????美國藝電是一個新的例證,，表明科技或許能改變我們整個世界,。

????作者：Adam Lashinsky

????還記得在科技泡沫中誕生、難以理解且被過度使用的那個可怕的詞語嗎,？——“脫媒化”（Disintermediation）,。這個詞被用來描述所有“老”行業(yè)將經(jīng)歷的過程，例如零售業(yè),、報業(yè)以及證券交易業(yè),。這一理論是這樣的，任何不在互聯(lián)網(wǎng)上服務自身顧客的公司,，都將目睹互聯(lián)網(wǎng)介入他們與顧客之間,。所有實體企業(yè)、紙質(zhì)出版物以及人們信任的老牌咨詢公司都在劫難逃,。

????關于“脫媒化”,，可笑的是它當時并未發(fā)生，但后來卻發(fā)生了,。老牌公司從技術泡沫中挺了過來,，并目睹了Webvan 、Pets.com以及DLJdirect.com等公司倒閉,。然而,，隨著大部分行業(yè)恢復常態(tài)，破壞仍在繼續(xù),。在線企業(yè)確實對保守派造成了損害,，這一點,，在出版業(yè)、音像業(yè),、零售業(yè),、電視業(yè)以及金融服務業(yè)中都可見到。

????可笑的是,，就連原本的“脫媒”先驅(qū)們,，似乎也很難抵抗新一輪的“脫媒”浪潮。

????顛覆者被顛覆

????一度曾成為全球最重要媒體之一的雅虎（Yahoo）后來被谷歌（Google）徹底擊敗,。音樂網(wǎng)站Napster胎死腹中,，而在線電臺Pandora現(xiàn)在比數(shù)字娛樂公司Real Networks拉風得多。擁有證券經(jīng)紀網(wǎng)站DLJdirect.com 殘留部分的網(wǎng)絡券商E*Trade則外強中干,。

????再有就是悲慘的數(shù)字游戲先驅(qū)藝電（Electronic Arts）,，該公司在本周一大大降低了其2010財年目標，從而導致股價大跌,。

????藝電面臨兩個顯而易見的問題,，一是經(jīng)濟疲軟，二是大熱的游戲太少,。不過,，該公司最大的挑戰(zhàn)恐怕是所謂的社交游戲異軍突起。這類游戲在幾年前根本連影子都沒有?，F(xiàn)在,，人們能在Facebook上免費玩Zynga等公司開發(fā)的游戲，或是在蘋果（Apple）iPhone上玩Tapulous等新創(chuàng)企業(yè)開發(fā)的游戲,，干嘛還要從藝電買游戲碟,？藝電也踏足了社交游戲領域，它斥資2億多美元,，收購了一家名為Playfish的類似公司,。不過，這對藝電來說不算什么,，即便現(xiàn)在業(yè)績不佳,，該公司季度銷售額仍然超過10億美元。搶購一家免費游戲供應商,，好比是在藝電迅速惡化的傷口上貼一塊創(chuàng)可貼,，。

????這股脫媒風潮聽來很可怕,，因為它確實令人恐懼,。

????譯者：熊靜