????蘋果（Apple）CEO飛往紐約,，在各路媒體精英面前大施魔法

????作者：Philip Elmer-DeWitt

????本周的技術(shù)博客上充斥著史蒂夫?喬布斯來(lái)到曼哈頓的消息——在《紐約時(shí)報(bào)》（New York Times）編輯部，新聞集團(tuán)（News Corp.）大樓三層,，亞洲風(fēng)味餐廳,，喬布斯無(wú)處不在?！都~約》（New York）雜志上說(shuō),，喬布斯戴了一頂“非常有趣的帽子—類似于大禮帽”，像好萊塢大腕一樣,，不看菜單點(diǎn)菜,。

????【最新消息：周五早上他在時(shí)代生命大廈向時(shí)代公司（Time Inc.）首席執(zhí)行官安?摩爾（Ann Moore）和一屋子的雜志編輯介紹新款平板電腦?！?/p>

????喬布斯不是第一個(gè)向出版商宣傳iPad的蘋果高管,。事實(shí)上,，早在前幾周，一些口風(fēng)不嚴(yán)的媒體大亨們就已經(jīng)把這件事炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)了,。

????但是一周之后喬布斯親往紐約，美國(guó)主要國(guó)家級(jí)報(bào)紙和雜志的最高負(fù)責(zé)人也都與他進(jìn)行會(huì)面,，這就顯示出雙方是如何的互為依存來(lái),。

????盡管容納了14萬(wàn)應(yīng)用程序（包括22,000款游戲）的iPad性能超過(guò)以往的平板電腦，但如果蘋果公司想再創(chuàng)如同iPod或者iPhone那樣巨額銷量的話,，就必須與媒體進(jìn)行合作,。

????而那些媒體伙伴們，也是泥菩薩過(guò)江,，自身難保,。

????? 圖書(shū)業(yè)。兩年前,，當(dāng)亞馬遜（Amazon）發(fā)布Kindle電子閱讀器時(shí),，喬布斯曾對(duì)紐約時(shí)報(bào)講，“人們已經(jīng)不再讀書(shū)了,?！薄?0%的美國(guó)人去年只讀了不到一本書(shū)?！?喬布斯認(rèn)為電子閱讀器的點(diǎn)子大錯(cuò)特錯(cuò),。但之后蘋果公司也建立了網(wǎng)上圖書(shū)商城（iBookstore），這表明他認(rèn)為即使這么小的利潤(rùn)也是不可放過(guò)的,。而出版商們,，也把iPad當(dāng)做一個(gè)籌碼，來(lái)扭轉(zhuǎn)與亞馬遜達(dá)成的9.99美元零售價(jià)的代理協(xié)議,。這個(gè)協(xié)議規(guī)定亞馬遜可從出版商的盈利中扣除30%的傭金,。

????? 影視業(yè)。好萊塢不像圖書(shū)業(yè)這么慘淡,，電視和電影領(lǐng)域沒(méi)有像唱片業(yè)那樣遭到盜版DVD的沉重打擊,，電影的票房收入仍然很樂(lè)觀。因此,，雖然一些電影工作室樂(lè)于接受蘋果的iTunes音樂(lè)商店和蘋果電視,，但是對(duì)于喬布斯的另一提議，即重新安排節(jié)目時(shí)間段,，把這種“最佳電視組合”以每月30美元的價(jià)格賣給iPad用戶,，他們卻有些退縮了。

????? 報(bào)紙和雜志,。這也是本周喬布斯來(lái)到紐約的原因,。印刷品出版商急于尋找新的渠道和商業(yè)模式,；網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的人們已經(jīng)沒(méi)有閱讀印刷品的習(xí)慣，而且網(wǎng)絡(luò)也在瓜分默多克（Murdochs）,，索茲伯格（Sulzbergers）和勒克司（Luces）得以發(fā)家的廣告費(fèi)用,。難怪《時(shí)代周刊》（the Times）的資深媒體專家上周也飛往舊金山與史蒂夫?喬布斯同臺(tái)；難怪時(shí)代公司忙著制作便于在平板電腦上閱讀的暢銷雜志,，比如《體育畫(huà)報(bào)》（Sports Illustrated）,。但這其中還有很多棘手的細(xì)節(jié)，比如定價(jià),，折扣,，相關(guān)物品促銷，收入分享以及如何獲得訂閱者的姓名和信用卡賬號(hào)等,。

????究竟哪方更需要對(duì)方還有待考察,。像史蒂夫?喬布斯這樣的出版商向來(lái)善于討價(jià)還價(jià)，但我們懷疑在今年春天iPad上市之前他們將會(huì)達(dá)成協(xié)議,。鑒于出版商在蘋果事件上一向口風(fēng)不緊,，我們認(rèn)為無(wú)需等到那時(shí)答案即可揭曉。