????蘋果（Apple）CEO飛往紐約，在各路媒體精英面前大施魔法

????作者：Philip Elmer-DeWitt

????本周的技術(shù)博客上充斥著史蒂夫?喬布斯來到曼哈頓的消息——在《紐約時報》（New York Times）編輯部,，新聞集團（News Corp.）大樓三層,，亞洲風味餐廳，喬布斯無處不在,?！都~約》（New York）雜志上說，喬布斯戴了一頂“非常有趣的帽子—類似于大禮帽”,，像好萊塢大腕一樣,，不看菜單點菜。

????【最新消息：周五早上他在時代生命大廈向時代公司（Time Inc.）首席執(zhí)行官安?摩爾（Ann Moore）和一屋子的雜志編輯介紹新款平板電腦,?！?/p>

????喬布斯不是第一個向出版商宣傳iPad的蘋果高管。事實上，早在前幾周,，一些口風不嚴的媒體大亨們就已經(jīng)把這件事炒得沸沸揚揚了,。

????但是一周之后喬布斯親往紐約，美國主要國家級報紙和雜志的最高負責人也都與他進行會面,，這就顯示出雙方是如何的互為依存來,。

????盡管容納了14萬應用程序（包括22,000款游戲）的iPad性能超過以往的平板電腦，但如果蘋果公司想再創(chuàng)如同iPod或者iPhone那樣巨額銷量的話,，就必須與媒體進行合作,。

????而那些媒體伙伴們，也是泥菩薩過江,，自身難保,。

????? 圖書業(yè)。兩年前,，當亞馬遜（Amazon）發(fā)布Kindle電子閱讀器時,，喬布斯曾對紐約時報講，“人們已經(jīng)不再讀書了,?！薄?0%的美國人去年只讀了不到一本書?！?喬布斯認為電子閱讀器的點子大錯特錯,。但之后蘋果公司也建立了網(wǎng)上圖書商城（iBookstore），這表明他認為即使這么小的利潤也是不可放過的,。而出版商們,，也把iPad當做一個籌碼，來扭轉(zhuǎn)與亞馬遜達成的9.99美元零售價的代理協(xié)議,。這個協(xié)議規(guī)定亞馬遜可從出版商的盈利中扣除30%的傭金,。

????? 影視業(yè)。好萊塢不像圖書業(yè)這么慘淡,，電視和電影領(lǐng)域沒有像唱片業(yè)那樣遭到盜版DVD的沉重打擊,，電影的票房收入仍然很樂觀。因此,，雖然一些電影工作室樂于接受蘋果的iTunes音樂商店和蘋果電視,，但是對于喬布斯的另一提議，即重新安排節(jié)目時間段,，把這種“最佳電視組合”以每月30美元的價格賣給iPad用戶,，他們卻有些退縮了。

????? 報紙和雜志,。這也是本周喬布斯來到紐約的原因,。印刷品出版商急于尋找新的渠道和商業(yè)模式,；網(wǎng)絡時代的人們已經(jīng)沒有閱讀印刷品的習慣，而且網(wǎng)絡也在瓜分默多克（Murdochs）,，索茲伯格（Sulzbergers）和勒克司（Luces）得以發(fā)家的廣告費用,。難怪《時代周刊》（the Times）的資深媒體專家上周也飛往舊金山與史蒂夫?喬布斯同臺；難怪時代公司忙著制作便于在平板電腦上閱讀的暢銷雜志,，比如《體育畫報》（Sports Illustrated）,。但這其中還有很多棘手的細節(jié)，比如定價,，折扣，相關(guān)物品促銷,，收入分享以及如何獲得訂閱者的姓名和信用卡賬號等,。

????究竟哪方更需要對方還有待考察。像史蒂夫?喬布斯這樣的出版商向來善于討價還價,，但我們懷疑在今年春天iPad上市之前他們將會達成協(xié)議,。鑒于出版商在蘋果事件上一向口風不緊，我們認為無需等到那時答案即可揭曉,。