????繼蘋果（Apple）成功推出平板電腦iPad之后,，亞馬遜（Amazon）也開始打響了自衛(wèi)戰(zhàn)。

????作者：Jessica Shambora

????有人認(rèn)為,，iPad和Kindle間的競爭意味著亞馬遜電子閱讀器時代的終結(jié),。但業(yè)內(nèi)觀察家表示，這場王牌對決才剛剛拉開序幕,。

????別忘了,，iPad僅在幾周前發(fā)布，現(xiàn)在還未引起市場轟動,。亞馬遜公司雖未同時展開反擊,，但公司總裁杰夫?貝佐斯（Jeff Bezos）和全體員工對iPad毫無懼意。

????就在iPad成功發(fā)布后的第二天,，亞馬遜公司公布了第四季度的驕人業(yè)績：銷售額增長42%,，凈收入增長更是高達(dá)71%。許多分析家預(yù)計，2010年Kindle和電子書銷售額將占到總收入的約5%,，雖然這只是很小的一個份額,，但Kindle取得的成功仍令人矚目。

????在亞馬遜公司的業(yè)績發(fā)布會上,，貝佐斯向“上千萬”電子閱讀器用戶拋出了一個重磅炸彈：“我們既賣電子書又賣紙版書,，電子書和紙版書的銷售比例為6：10?！?/p>

????當(dāng)被問及亞馬遜同蘋果之間的競爭時,，公司首席財務(wù)官湯姆?斯庫塔克(Tom Szkutak)表示：“我們認(rèn)為用戶應(yīng)該擁有一款閱讀專用的電子設(shè)備?！?/p>

????高盛集團(tuán)（Goldman Sachs）分析師詹姆斯?米切爾（James Mitchell）表示：“亞馬遜認(rèn)為,，還是有人只想用專門的電子閱讀器，而iPad不能算正面威脅,，只是一記擦邊球,。”米切爾特別指出,，亞馬遜也可以打價格牌,，Kindle比iPad便宜得多，用戶不必每月支付電話費就可3G上網(wǎng),；Kindle的電力更可持續(xù)數(shù)周,；Kindle采用的電子墨水（e-link）技術(shù)使屏幕也更人性化，紙質(zhì)顯示效果絕對優(yōu)于背光屏幕,。

????但很快,，亞馬遜就被迫向新對手蘋果公司宣戰(zhàn)了。iPad問世后兩天,，亞馬遜公司就卷入了一場同麥克米倫出版公司（Macmillan）的價格糾紛,。目前有五家出版公司簽約蘋果，為iPad提供出版物,，麥克米倫便是其中之一,。

????麥克米倫希望修改同亞馬遜之間的合同，將出版物價格調(diào)高到與蘋果公司的合約看齊,。亞馬遜原來以每本9.99美元的價格購買麥克米倫的出版物,，而麥克米倫公司計劃對暢銷書電子版和精裝書每本收費12.99至14.99美元。并以代理價格的30%向亞馬遜支付傭金,。

????亞馬遜起初拒絕了這一提議,，但最終同意修改合約，并在公司論壇上發(fā)布了這樣一段評論：“麥克米倫公司壟斷了下屬出版物,，盡管我們認(rèn)為麥克米倫對電子書的要價偏高,，但我們依然希望為您奉上優(yōu)秀讀物。”這場價格糾紛之后,，亞馬遜股票下跌6%,，而法國樺榭菲力柏契（Hachette）出版社和科林斯（HarperCollins）出版社也相繼要求更換至代理模式。此后,，亞馬遜股價回升了3%,，在每股118美元處徘徊。

????諷刺的是,，亞馬遜一直堅持以遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于代理費的價格銷售圖書,，這樣出版商為了控制價格就只能減少盈利。但現(xiàn)在亞馬遜已然失去了價格優(yōu)勢,，據(jù)稱蘋果也將以12.99至14.99美元的價格銷售電子書,。

????沉著應(yīng)戰(zhàn)

????亞馬遜公司自然不會坐以待斃。據(jù)《紐約時報》報道,，亞馬遜將并購觸摸屏生產(chǎn)商Touchco,。此舉意味著新一代Kindle將具備強(qiáng)大的觸摸能力。

????亞馬遜硬件開發(fā)部門——126實驗室提供的職位空缺進(jìn)一步表明了公司的設(shè)備升級計劃,。上個月,，硬件開發(fā)部50個崗位中超過一半虛位以待，招聘“硬件陳列經(jīng)理”的告示上寫著：熟悉液晶顯示器業(yè)務(wù),，有豐富業(yè)內(nèi)經(jīng)驗,。

????分析師指出，亞馬遜于iPad發(fā)布前一周給出的公告同樣足以說明問題,。亞馬遜正在對外部程序開發(fā)人員開放平臺,，市場研究公司Forrester分析師詹姆斯?邁克奎維（James McQuivey）稱此舉“恰逢時宜”，暗示亞馬遜的彩色全觸屏產(chǎn)品即將登場,。

????邁克奎維指出：“亞馬遜不會勸人們給一種互動性極差的連接式單色產(chǎn)品設(shè)計應(yīng)用程序,，這一點上，亞馬遜心知肚明,?！边~克奎維認(rèn)為,，今年年底亞馬遜有望發(fā)布升級產(chǎn)品,。

????花旗集團(tuán)（Citigroup）分析師馬克?馬哈尼(Mark Mahaney)也預(yù)測未來Kindle在色彩和觸摸功能方面將會有所改良，同時Kindle的價格也會下降,。馬哈尼說：“電子閱讀器的價格一段時間后就會下降,，迄今為止，它已經(jīng)降價了,?！北M管亞馬遜公司面臨著出版社的壓力，但馬哈尼認(rèn)為電子書定價靈活性依然很大，亞馬遜可以靠暢銷書的利潤來降低其它圖書價格,。

????馬哈尼預(yù)測今年Kindle的銷量將超過300萬臺,，他還堅信專業(yè)電子書市場前景廣闊，證據(jù)是今年已有多款同類產(chǎn)品發(fā)布,。馬哈尼說：“不到萬不得已時,，亞馬遜都應(yīng)堅守陣地。它擁有一流的設(shè)備和系統(tǒng),，在這方面優(yōu)勢十足,。”

????邁克奎維認(rèn)為亞馬遜應(yīng)該打贏這場硬件升級仗,，但他也指出硬件并不能決定一切,。“亞馬遜應(yīng)該讓人們知道,，Kindle同iPad相比,，不是高明在硬件方面，而是具有更高的媒體匹配度,?！丙溈司S解釋說未來Kindle將支持Adobe Flash，這一功能iPad并不具備,，也足以擊敗多家別的對手,。

????隨著各大出版商紛紛倒向蘋果，價格大戰(zhàn)還將持續(xù),，而亞馬遜貌似正處于守勢,。但另外一些大公司，如蘭登書屋（Random House）表示,，他們會一如既往地為顧客提供低價讀物,，這樣一來其它出版商可能不得不再次降價。

????蘋果公司也許擁有夢幻級產(chǎn)品和在線音樂商店（iTunes store）,，但史蒂夫?喬布斯（Steve Jobs）在iPad展示會召開一小時前才決定介紹網(wǎng)上圖書商城（iBookstore）,。而亞馬遜公司強(qiáng)大的專業(yè)電子閱讀設(shè)備可以為讀者提供移動閱讀和圖書購買服務(wù)，亞馬遜電子商務(wù)平臺（Amazon.com）更是在圖書銷售,、圖書評論和強(qiáng)大的推薦引擎基礎(chǔ)上建立起的堅實壁壘,。

????邁克奎維指出，2001年蘋果首次推出在線音樂商店時,，其競爭對手只有像淘兒音樂城（Tower Records）這種老式實體音樂連鎖店,。“而如今,，人們已經(jīng)享有更優(yōu)質(zhì)的購書服務(wù)了,?！蹦蔷褪莵嗰R遜。