????iTunes商店內(nèi)有8,000部電影、50,000集電視劇,，如今它要做的就是提升銷量,。

????作者：Philip Elmer-DeWitt

????蘋果（Apple）總是大肆宣傳其應(yīng)用商店（App Store）的產(chǎn)品下載量（截至1月份已達30億次）以及iTunes商店內(nèi)的歌曲下載量（本周有望突破100億大關(guān)）。

????但談到電影和電視劇的銷量,，蘋果卻三緘其口,。

????蘋果公司愿意談及的就是從iTunes商店里“能”下載到多少好萊塢電影和電視劇。右側(cè)的表格取自蘋果自2005年10月開始銷售視頻以來不時提供給分析師的數(shù)字,。五年后的今天,，iTunes商店中的電視劇數(shù)量似乎已穩(wěn)定在50,000集左右，而好萊塢電影的數(shù)量則持續(xù)緩慢上升,，現(xiàn)在已超過8,000部（其中2,000部是高清電影）,。

????然而有關(guān)電影和電視劇銷售狀況的報告則少之又少?？v觀蘋果發(fā)布的新聞稿和季度收益電話會議,，我們僅發(fā)現(xiàn)三則和電視劇銷售相關(guān)的報告：2007年1月，銷量5000萬,；2008年10月,，銷量2億；2009年3月,，銷量2.5億,。而有關(guān)好萊塢電影銷售狀況的報告則更少：2007年1月，銷量130萬,；2007年7月,，銷量200萬；2009年3月,，“銷售及租賃”量共計3300萬,。而此時歌曲及應(yīng)用下載量已高達數(shù)十億次。

????難怪蘋果公司不斷施壓,，欲與好萊塢達成新協(xié)議,。

????本周一早晨,，媒體圈談?wù)摰臒狳c集中在布萊恩?斯德爾特（Brian Stelter）在《紐約時報》（New York Times）上發(fā)表的一篇報導(dǎo)，其中談到好萊塢正抵制蘋果的銷售新招：蘋果欲將電視劇的售價從每集1.99美元降至0.99美元,，同時以每月30美元的定價打包銷售“最佳電視劇”,。

????雖然美國公共電視網(wǎng)（PBS）已經(jīng)開始以低于1美元的價格提供指定的的兒童電視劇，哥倫比亞廣播公司（CBS）也暗示有意降低部分電視劇的價格,，但上述舉措皆帶有實驗性質(zhì),，旨在驗證是否真如蘋果所言，99美分是視頻銷量飆升的臨界價位,。

????一名電視網(wǎng)高管私下對《紐約時報》記者說：“我們愿意嘗試任何事物,，但重點在于‘嘗試’二字?！?/p>

????斯德爾特補充道,，定價馬上就會出來，因為蘋果公司急切地,，“據(jù)一些電視網(wǎng)高管私下說是拼命地”想要在下個月iPad平板電腦面世之前攢足內(nèi)容,。

????最新消息：伯恩斯坦公司（Sanford Bernstein）的有線和無線業(yè)務(wù)分析師柯雷格?莫菲特（Craig Moffet）對《紐約時報》報道持不同意見。

????“該報道將問題簡化為需求數(shù)量會隨價格變化的需求曲線（demand curve）（倘若價格減半,，銷量能否增長超過1倍）,，但事實并非如此，這是一場控制權(quán)爭奪戰(zhàn),，問題在于內(nèi)容提供商,、分銷商、設(shè)備制造商以及應(yīng)用開發(fā)商之間的終極平衡,。對于內(nèi)容提供商而言,，根據(jù)價格乘以銷量計算出銷售收入后，必須考慮到由于可能存在替代效應(yīng),，多項現(xiàn)有收入來源可能受到影響,，這包括廣告、DVD銷售以及有線電視及衛(wèi)星電視聯(lián)網(wǎng)費收入,，還包括其他或許有望增長的收入,。”

????說得直白一點,，借用美國全國廣播公司（NBC）杰夫?扎克（Jeff Zucker）的名言,，好萊塢到頭來是否會“撿了芝麻，丟了西瓜”,？