????作者：Paul Smalera

????谷歌近來力推超高速網(wǎng)絡(luò),，這主要是為了給運轉(zhuǎn)不良的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)注入新的競爭血液，而非創(chuàng)造新的收入來源,。

????人們的反應(yīng)可謂俄克拉荷馬州圈地運動在21世紀(jì)的翻版：谷歌（Google）宣布將在試點地區(qū)鋪設(shè)超高速光纖網(wǎng)絡(luò)后沒幾天,，大小城鎮(zhèn)紛紛開始討好這一互聯(lián)網(wǎng)巨頭，希望能成為谷歌的試點,。這樣做也無可厚非,，因為網(wǎng)絡(luò)服務(wù)目前存在極大的差距。美國聯(lián)邦通信委員會（FCC）最近的一份報告稱,，有9300萬美國人享受不到高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù),，而昂貴的服務(wù)費是主要癥結(jié)。根據(jù)哈佛大學(xué)（Harvard）伯克曼中心（Berkman Center）的評比,，美國的寬帶網(wǎng)絡(luò)在所有發(fā)達國家當(dāng)中排名16,，剛剛超過盧森堡,。

????這一排名使得谷歌首席執(zhí)行官埃里克?施密特（Eric Schmidt）在訪問分別排在第一和第十一的瑞典和英國時感到顏面無光；不僅如此,，這也會嚴(yán)重阻礙谷歌的持續(xù)增長,。Facebook、eBay,、Twitter,、亞馬遜網(wǎng)站（Amazon.com）和蘋果（Apple）的iTunes音樂商店以及其他所有設(shè)在美國的網(wǎng)站和線上服務(wù)都面臨同樣的問題，但是只有谷歌擁有改變這一現(xiàn)狀的財力和氣度：迫使互聯(lián)網(wǎng)提供商提高網(wǎng)速,，否則就被淘汰,。

????美國目前的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)受地理、監(jiān)管和經(jīng)濟因素分隔,，這些因素在當(dāng)前的數(shù)字世界里沒有任何意義,。英國人在網(wǎng)絡(luò)方面的選擇，甚至比美國人在機頂盒上的選擇還多,。 有線電視公司,，如康卡斯特（Comcast）、考克斯通信公司（Cox）和時代華納有線（Time Warner Cable）通過簽署地區(qū)性特許經(jīng)營協(xié)議來瓜分打包的音像和數(shù)據(jù)用戶,，該協(xié)議還是電視機后面插同軸電纜的單向通信時代的產(chǎn)物,；而取消監(jiān)管的電話公司，即Verizon公司也試圖進入這一行業(yè),，在每位用戶身上花費幾千美元將銅線換成光纖,；與此同時，DirecTV等衛(wèi)星電視公司則努力填補市場空白,。

????谷歌的主管們似乎已經(jīng)考慮了寬帶這塊地盤——價格昂貴,、缺少競爭而且資源缺乏，并且注意到了類似他們六年前開始努力掃除的Hotmail服務(wù)問題,，當(dāng)時的Hotmail垃圾郵件泛濫,，空間有限而且速度極慢，谷歌推出的Gmail解決了這一問題,。如今,，谷歌的主管們再次定下高遠(yuǎn)目標(biāo)。

????聯(lián)邦通信委員會欲在2020年將美國網(wǎng)速普遍提高到100Mbps,，而谷歌則計劃將網(wǎng)速提高到100Mbps的10倍,，為有幸成為其試點的社區(qū)提供1Gbps的網(wǎng)速。與今天的高速互聯(lián)網(wǎng)相比,，這個跨越相當(dāng)于從滑板車到火箭飛船,。

????但是在谷歌看來，新增的帶寬并非無關(guān)緊要，也不會被浪費,。正如一位數(shù)字媒體教授在她執(zhí)教的大學(xué)學(xué)報上提到：“六年前,，我女兒上大學(xué)時，每個宿舍都有電視,；剛過了兩年，到我兒子上大學(xué)時,，幾乎沒人看電視了”,。青少年轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)視頻的速度快得驚人，一些人甚至完全依靠網(wǎng)絡(luò)觀看視頻,。他們渴望的大部分內(nèi)容都能在網(wǎng)上找到,，而且是合法的；而對不合法內(nèi)容的需求也越來越大,，使得內(nèi)容供應(yīng)商難以忽視,。

????對視頻內(nèi)容的搜索幾乎全部是通過谷歌或Youtube完成的。即使不是,，搜索結(jié)果最終也很可能將用戶導(dǎo)向包含谷歌廣告的頁面,。眼前谷歌已經(jīng)打贏了爭奪互聯(lián)網(wǎng)統(tǒng)治地位的戰(zhàn)斗，并且還在推出新的產(chǎn)品（如Buzz）來捍衛(wèi)其勝利果實,。但是谷歌接下來要做的不是擴大其市場份額,，而是擴大市場本身。若其它條件不變,，這將意味著從競爭對手（如有線電視）那里爭奪客戶,。有線電視公司已經(jīng)可以提供高網(wǎng)速，但這些公司的主管們并不急于向客戶提供,，其原因或許在此,。

????他們知道，要想零零后在畢業(yè)繼續(xù)癡迷于網(wǎng)絡(luò),，那些播放不暢,、斷斷續(xù)續(xù)的視頻必須退出舞臺。那么有線電視公司應(yīng)該何去何從呢,？是推出高速,，高利潤的ISP服務(wù)；還是不顧日益降低的收益,，繼續(xù)力挺其主打的電視服務(wù),？然而，既然它們能夠二者兼顧,，又何必進行取舍,？2008年，康卡斯特首席執(zhí)行官布賴恩?羅伯茨（Brian Roberts）在國際消費類電子展（Consumer Electronics Show）上作主題演講時，實際上承諾到2010年向用戶提供100Mbps的網(wǎng)速,。隨后,，他斥資130億美元收購了美國國家廣播環(huán)球公司（NBC Universal）。到現(xiàn)在,，我們看視頻還是得傻等著它進行緩沖,。

????文化和市場力量可能在指向信息傳輸管道的容量，管道容量的重要性正在超越其預(yù)置的高清頻道數(shù)量,，但是,，雖然互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商目前擁有將帶寬提高3倍多的技術(shù)，卻沒有任何壓力迫使其馬上行動,。盡管去年互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)的利潤率高達95%,，也別指望他們主動降低價格，因為有線頻道和制片人一直在向有線電視公司提高節(jié)目費（carriage fee）,，用戶交付的寬帶服務(wù)費很快將被有線公司用來支付有線頻道的費用,。網(wǎng)絡(luò)連接價格上漲不是因為eBay，而是由于娛樂體育節(jié)目電視網(wǎng)（ESPN）,。

????谷歌希望它的超高速網(wǎng)絡(luò)服務(wù)能夠給互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商造成壓力,，迫使它們增加帶寬、降低價格,。通過在廉價帶寬方面的精明投資,，谷歌將展示沒有有線費用和暴利的高速互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。而且,，正如谷歌期待的那樣,，此舉已經(jīng)引發(fā)騷動。谷歌宣布其計劃后不久,，思科（Cisco）就表示即將發(fā)布將提高網(wǎng)速的重大消息（我們認(rèn)為是設(shè)備）,，思科是美國電話電報公司（AT&T）以及康卡斯特等公司的硬件供應(yīng)商。3月9日,，思科宣布：“‘下一代產(chǎn)品’已經(jīng)到來,。”

????一些人認(rèn)為思科的舉動像是開戰(zhàn)（或者至少是備戰(zhàn)）,，但是谷歌從一開始就明確表態(tài),，其試點工程只是涉及幾千個幸運美國家庭的小規(guī)模試驗，該公司并不想成為互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商,。谷歌因為云計算技術(shù),、Buzz以及同美國國家安全局（NSA）的合作，已經(jīng)飽受網(wǎng)絡(luò)隱私問題的困擾,，它不愿再惹上滿腹怨氣的有線電視公司用戶,。畢竟，“不做壞人”不意味著就要做“受氣包”。

????谷歌的超高速“試點項目”的目的,，在于促使思科和其他互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商進行必要的升級,，以便為更多的人提供更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，不只是幾千人,，而是3億美國人,。兩年前，谷歌在無線頻譜拍賣中競拍失敗,，但其參與競拍迫使拍賣優(yōu)勝方同意實行無線“網(wǎng)絡(luò)中立”,，這樣看來，谷歌此舉可謂成功,。同樣，為了改變整個互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),，谷歌以其智慧做杠桿,，選準(zhǔn)了著力點，要撥動已經(jīng)僵化的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)提供商,。如果一切順利,，美國的網(wǎng)速將大大提高。