????上周三,，通用汽車（General Motors）發(fā)布了一則通告。這則并沒(méi)有引起太多人注意的通告,，實(shí)際上是一個(gè)重大的信號(hào)：通用汽車真的要有所改變了,。

????該公司宣布，他們已將業(yè)內(nèi)最炙手可熱的營(yíng)銷專才收入麾下,，專門(mén)負(fù)責(zé)北美市場(chǎng),。這就是48歲的喬伊?伊萬(wàn)尼科（Joel Ewanick）。

????這一舉動(dòng)標(biāo)志著幾大前沿陣線的變革已吹響號(hào)角,。要知道,，通用汽車一貫傾向于在公司內(nèi)部進(jìn)行提拔，而很少會(huì)去追捧職場(chǎng)明星,，因此,，伊萬(wàn)尼科的加盟給人帶來(lái)了希望的信號(hào)。

????事情還不只是這么簡(jiǎn)單,。伊萬(wàn)尼科在上任雇主日產(chǎn)（Nissan）那里效力僅僅三個(gè)月,，就被通用汽車成功挖角。像這樣厚著臉皮搶奪其他公司的資源,，在通用汽車幾乎算是破天荒的行為,。

????更出格的是，伊萬(wàn)尼科是在南加州為現(xiàn)代汽車（Hyundai）工作期間聲名大噪的,，而今年早些時(shí)候他才剛剛離開(kāi)現(xiàn)代,。

????現(xiàn)在變成通用從現(xiàn)代搶奪人才了！這真可謂是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn),。

????除了相對(duì)年輕,、聰明過(guò)人之外，伊萬(wàn)尼科還雄心勃勃,、善于把握時(shí)機(jī),。他把自己的營(yíng)銷部門(mén)打造得像個(gè)作戰(zhàn)室，一周7天,，一天24小時(shí),，無(wú)時(shí)無(wú)刻不在搜尋各種市場(chǎng)機(jī)會(huì)，時(shí)刻準(zhǔn)備出擊,。

????伊萬(wàn)尼科效力過(guò)好幾個(gè)鼎鼎大名的品牌,，先后在保時(shí)捷（Porsche）、雅馬哈（Yamaha）和Hinckley游艇（Hinckley Yachts）等公司的營(yíng)銷部門(mén)工作,。2007年2月,，他加盟現(xiàn)代。

????一年半前,，他帶頭發(fā)動(dòng)了著名的現(xiàn)代“安心活動(dòng)”：現(xiàn)代汽車承諾,，任何開(kāi)現(xiàn)代車的人，如果丟了工作,，公司就把他的車買回,。這個(gè)活動(dòng)讓伊萬(wàn)尼科在業(yè)界聲譽(yù)鵲起。

????就在金融危機(jī)最嚴(yán)重的時(shí)候,，伊萬(wàn)尼科逆勢(shì)而上,，打響了這一營(yíng)銷戰(zhàn)役，其中還包括在“超級(jí)杯”（Super Bowl）賽事中播放廣告,，而且全部工作都在短短37天里搞定,。雖然最后只有約100位客戶交還了車輛，但這場(chǎng)活動(dòng)卻為現(xiàn)代贏得了巨大的人氣,，營(yíng)造了極佳的商譽(yù),。

????去年，伊萬(wàn)尼科向《財(cái)富》（Fortune）表示,，傳統(tǒng)的現(xiàn)金返還和低息貸款等促銷方式已經(jīng)不能激起客戶的興趣,，因此這類促銷活動(dòng)就顯得尤為重要,。他說(shuō)：“客戶們希望參與到品牌的發(fā)展中去。單純的獎(jiǎng)勵(lì)措施已經(jīng)難以奏效,。我們想做點(diǎn)別出心裁的事情,，讓大家意識(shí)到，現(xiàn)代汽車不僅僅是一家汽車公司,?！?/p>

????不過(guò)，你可別指望在通用汽車看到這么奪人眼球的“非?！被顒?dòng),。因?yàn)橥ㄓ闷嚝@得的關(guān)注度已經(jīng)夠高了。現(xiàn)在它所需要的,，是讓客戶相信,，他們所熟悉的那些品牌——雪佛蘭（Chevrolet）、GMC,、別克（Buick）和凱迪拉克（Cadillac）仍然與他們的生活息息相關(guān),。

????博客寫(xiě)手皮特?德洛倫祖（Peter DeLorenzo）對(duì)通用汽車的營(yíng)銷策略經(jīng)常大肆批評(píng)。最近,，他在網(wǎng)絡(luò)雜志Autoextremist上撰寫(xiě)了一篇慷慨激昂的文章,，指出了通用所面臨的最顯而易見(jiàn)的挑戰(zhàn)。這一挑戰(zhàn)就是,，“通用制作的廣告必須將精準(zhǔn)的戰(zhàn)略和毫無(wú)瑕疵的執(zhí)行過(guò)程完美結(jié)合,，使品牌名噪一時(shí)，讓受眾對(duì)其產(chǎn)品的耐用性形成良好的印象,?！?/p>

????然而，廣告只是伊萬(wàn)尼科面對(duì)的全部工作的一小部分?，F(xiàn)在汽車業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)早已進(jìn)入白熱化階段,，因此伊萬(wàn)尼科需要讓通用汽車這一品牌重新煥發(fā)光彩。

????就負(fù)面影響而言,，伊萬(wàn)尼科的到來(lái)意味著通用北美營(yíng)銷部門(mén)將經(jīng)歷更多劇變,。過(guò)去四個(gè)月里，這個(gè)部門(mén)已經(jīng)進(jìn)行了好幾次重組,。毫無(wú)疑問(wèn),，還會(huì)有更多人事變動(dòng)，會(huì)有更多外來(lái)者加盟,，會(huì)對(duì)廣告公司展開(kāi)更多評(píng)估,。

????對(duì)伊萬(wàn)尼科的任命還進(jìn)一步證明，通用北美總裁馬克?羅伊斯（Mark Reuss）及其上司——首席執(zhí)行官埃德?惠特克(Ed Whitacre)正在摸著石頭過(guò)河，看看到底怎么做才能奏效,。

????一位業(yè)內(nèi)知名的經(jīng)銷商說(shuō),，通用汽車幾周前的狀態(tài)只能用“混亂”來(lái)形容。而眼下這一最新變化并不會(huì)讓他轉(zhuǎn)變看法,。

????不過(guò),，如果對(duì)伊萬(wàn)尼科的任命表明通用汽車開(kāi)始積極謀變，開(kāi)展更靈活的品牌營(yíng)銷活動(dòng),，那么,，這終歸是一個(gè)好的變化,。

????譯者：周鑫