車型小,,利潤少
????汽車制造商發(fā)布4月份的銷售情況時,,大部分行業(yè)觀察人士都表示樂觀,。
????比如說,《汽車新聞》(Automotive News)雜志高級編輯約翰?提亨(John K. Teahen)就寫道:“毫無疑問,,汽車業(yè)正在走出去年的低谷,。”
????另外,,德意志銀行(DeutscheBank)分析師羅德?拉克(Rod Lache)注意到,,美國四月份汽車銷量折合成年率后約為1120萬輛,同比增長20%,。他還表示,,消費者信心達到了自2007年9月以來的最高水平。
????拉克認為,,美國汽車年銷量有望達到1150萬輛,,如能實現,大部分汽車制造商都會處于盈利狀態(tài),。
????然而,,大多數觀察人士都忽視了消費者偏好的改變,。對于汽車這一周期性極強的行業(yè)來說,,消費者偏好的改變可能意味著,這次行業(yè)復蘇遠不如上一次那么有利可圖,。
????沃倫?布朗(Warren Browne)曾是通用汽車(General Motors)的一名高管,,目前在底特律做分析師。布朗表示,,“消費者傾向于購買小型車,,這種車型利潤較低,這使得汽車制造商的凈利潤增長空間堪憂,?!?/p>
????正如布朗所言,,汽車銷售量的增長,主要得益于小型車和中型車的銷量提升,,而歷史上,,小型車和中型車利潤微薄甚至無利可圖。4月份,,小型車和中型車占到輕型車輛總銷量的38.2%,,而去年同期這一數字為36%。
????同時,,利潤較高的輕型卡車銷量持平,,甚至有所減少。輕型卡車包括大型和小型皮卡,、大型和小型貨車以及小型和中型運動型多功能車(SUV),。
????布朗表示,“汽車制造商需要提高大型汽車,、中型SUV和全尺寸皮卡的銷量,,以真正實現利潤?!?/p>
????知名汽車信息網站Edmunds.com的分析師杰西卡?考德威爾(Jessica Caldwell)對此表示認同,。她注意到,在過去八年里,,本田飛度(Honda Fit)和日產頤達/騏達(Nissan Versa)等超小型車的市場份額翻了一番,。她補充說超小型車的“利潤率沒保障”。
????確實,,關于消費者偏好的改變,,從本月銷量排名前十的暢銷車型中可見一斑。
????銷量前十的車型中,,除了常年上榜的福特F系列(Ford F-series)和雪佛蘭西維拉多皮卡車(Chevy Silverado pickups),,外加全尺寸本田雅閣(Honda Accord)外,剩下七款均為小型車,。
????其中,,豐田卡羅拉(Toyota Corolla)銷量位居第四,本田思域(Honda's Civic)排名第六,,福特福星(Ford Fusion)位列第七,,而本田CR-V排行第十。
????不過,,也有一些例外,。如福特金牛(Taurus)經過全面的重新設計之后,四月份銷量超過6000輛,,每輛售價高達4萬美元,。
????由此可見,,消費者傾向于購買小型車,并不完全是因為油價高漲或是經濟形勢不景氣,。分析師考德威爾認為,,其部分原因是市場上的新車型和汽車的新功能引起了消費者的興趣。比如,,通用汽車和福特今年都將推出新款超小型車,,即雪佛蘭科魯茲(Chevy Cruze)和福特嘉年華(Ford Fiesta)。
????不過,,布朗對今年下半年的汽車銷量仍持較為悲觀的態(tài)度,,他表示失業(yè)率居高不下、新屋開工率低下以及消費者信心低落,,這些都會給汽車銷量帶來壓力,。
????布朗預計,汽車制造商今年僅能售出1160萬輛轎車和卡車,。盡管這與去年糟糕的表現相比增長了11%,,但比起幾年前1600至1700萬輛的平均水平還差得很遠。
????因此,,如果重型車也賣得不好,,那就更是雪上加霜了。
????翻譯:褚玫含