????事態(tài)發(fā)展十分迅速,。

????周一,，蘋果（Apple）修改了其新的移動廣告平臺iAd的規(guī)則，以此將谷歌（Google）和微軟（Microsoft）等競爭對手排斥出局,。

????周三,，谷歌將此事公開化，炮轟蘋果“在競爭中人為設(shè)置障礙,，損害用戶和開發(fā)者的利益,，從長遠(yuǎn)看，也將阻礙技術(shù)進(jìn)步”,。

????周四,，《金融時(shí)報(bào)》（Financial Times）引述了兩位匿名“相關(guān)”消息人士的言論，報(bào)道稱,，美國反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)計(jì)劃,，對蘋果公司展開調(diào)查，因?yàn)樵趇Phones,、iPads和iPod touch上發(fā)布的廣告,，預(yù)計(jì)將帶來可觀的收入，而蘋果修改相關(guān)規(guī)則,，涉嫌不公平地限制其智能手機(jī)市場競爭對手從中獲利,。

????這起爭端的起因，是蘋果修改了其開發(fā)者協(xié)議中一項(xiàng)模糊的條款,。而此爭端引發(fā)了高科技業(yè)界的分歧,。

????有人將此舉視為蘋果慣用的高壓手段之一。網(wǎng)絡(luò)廣告公司Federated Media的約翰?巴特勒（John Batelle）表示：“這是‘我們對抗世界’心態(tài)的再現(xiàn),，這種心態(tài)曾經(jīng)使得蘋果在上世紀(jì)80年代晚期陷入困境,。”

????還有人則認(rèn)為這是公平競爭,，因?yàn)閼?zhàn)爭是谷歌首先挑起的。谷歌先是發(fā)布Android手機(jī),，想在智能手機(jī)領(lǐng)域分一杯羹,，其后又把蘋果打算購買的廣告網(wǎng)絡(luò)AdMob收入囊中,。關(guān)于曾經(jīng)的iPhone操作系統(tǒng)（現(xiàn)已更名為iOS——譯注），知名博客網(wǎng)站Daring Fireball的約翰?格魯伯（John Gruber）寫道：“如果谷歌沒有先向iPhone宣戰(zhàn),，AdMob就還可以在iOS上發(fā)布應(yīng)用程序內(nèi)嵌廣告?，F(xiàn)在，他們是自食其果,?！?/p>

????科技博客網(wǎng)站“硅谷觀察”（Silicon Alley Insider）在一項(xiàng)民意測驗(yàn)中問道：“蘋果基本禁止了AdMob在iPhone上發(fā)布廣告，這種做法有錯(cuò)嗎,？”截止周四上午為止,，38.8%的人選擇了“是，這是錯(cuò)誤的”,，而另有61.2%則選擇了“不,，這沒錯(cuò)”。

????看來是有人故意要把這起爭端鬧到政府面前,，然后又把聯(lián)邦政府“對此事表示關(guān)注”這一事實(shí)透露給《金融時(shí)報(bào)》的記者,，幕后推手的身份，其實(shí)不難猜測,。

????然而,，不管“準(zhǔn)備展開調(diào)查”的是聯(lián)邦貿(mào)易委員會（Federal Trade Commission）還是美國司法部（Department of Justice），其威懾力近來都有所減弱,。很多這類“據(jù)報(bào)道的計(jì)劃”最后都無疾而終,。而且，即使政府確實(shí)展開正式調(diào)查,，如去年谷歌宣布計(jì)劃收購AdMob后那樣,，也不表示這次事件會鬧上法庭。

????事實(shí)上,，上個(gè)月美國政府對谷歌收購AdMob大開綠燈,。不過，說實(shí)話,，如果AdMob不能在蘋果的移動設(shè)備上發(fā)布廣告,，那么谷歌花7.5億美元收購這家廣告網(wǎng)絡(luò)確實(shí)有點(diǎn)虧。

????這個(gè)賭注下得太高,。摩根大通（J.P.Morgan）預(yù)測,，僅2010年，移動廣告費(fèi)用將高達(dá)2.5億美元,，并且這個(gè)數(shù)字在今后還會飆升,。不過，即便移動廣告市場增長再迅速,，也絕不可能大過搜索廣告市場,。目前,，谷歌99%的收入都來自搜索廣告市場。

????譯者：陳寶