????人們通常認(rèn)為谷歌是一家搜索公司。沒錯(cuò),，谷歌目前確實(shí)是世界上最大的搜索公司,，不過，真正使它賺得盆滿缽滿的,，是基于搜索技術(shù)的廣告,。

????谷歌收益中的絕大部分來自于展示廣告（display advertising）。而且,，谷歌計(jì)劃在未來幾年里,，將發(fā)展的重點(diǎn)放到展示廣告上。

????谷歌產(chǎn)品管理副總裁尼爾?莫漢（Neal Mohan）透露,，目前,，展示廣告的市場規(guī)模為200億美元。而且,，現(xiàn)有的跡象表明,，在未來幾年，這個(gè)數(shù)字可能增長到400億,、600億,、800億美元乃至更高。

????谷歌指出,，效率低下是展示廣告尚未做大的主要原因,。這是因?yàn)?，廣告商們不能精確定位目標(biāo)受眾，而且也很難將其創(chuàng)造性內(nèi)容呈現(xiàn)給潛在客戶,。對此,，谷歌最近整合了旗下的廣告業(yè)務(wù)，將它們統(tǒng)一在Google Display這個(gè)品牌下,，希望借此幫助廣告商解決上述問題,。

????廣告變得更加高效，這樣它們對客戶就更有價(jià)值,，而谷歌也能從中賺到更多的錢,。谷歌希望實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)良性循環(huán)。

????據(jù)谷歌全球媒體和平臺(tái)副總裁亨里克?德?卡斯特羅（Henrique de Castro）介紹,，谷歌未來將著力于移動(dòng),、電視及社交等三大支柱業(yè)務(wù)的發(fā)展。

????1. 移動(dòng)廣告業(yè)務(wù),。如今,，“在線”并不意味著你必須坐在電腦前，事實(shí)上,，借助手機(jī)等設(shè)備,，潛在的廣告受眾每時(shí)每刻都在線,。這對廣告商們來說,，意味著更多的廣告和更多的機(jī)會(huì)。盡管谷歌并沒有明確解釋,，但如果能夠獲得使用者的位置信息,，它就能將移動(dòng)廣告做得更好。例如,，假如你手持iPhone,，在大街上邊走邊使用谷歌地圖，谷歌就可以向你推送一條附近飯店的廣告,。

????發(fā)展移動(dòng)廣告,，不僅是為了增加廣告數(shù)量，還旨在更加精準(zhǔn)和有效的投放廣告,。

????2. 谷歌的另一項(xiàng)支柱業(yè)務(wù)是電視業(yè)務(wù),。顯然，GoogleTV平臺(tái)將是其重要組成部分,，此外還包括參與傳統(tǒng)電視廣告的競爭,。另外卡斯特羅還透露，將來,，更多的電視內(nèi)容將會(huì)轉(zhuǎn)移到IP層次上[例如威瑞森（Verizon）的VCast,，以及Sprint和美國電話電報(bào)公司（AT&T）的相關(guān)業(yè)務(wù)],。谷歌將幫助那些參與電視推送業(yè)務(wù)（push TV）的運(yùn)營商從廣告中獲益。

????電視業(yè)務(wù)具有龐大的廣告市場,，谷歌希望在此領(lǐng)域獲得巨大的發(fā)展,。

????3. 最有意思的，恐怕要數(shù)谷歌的第三大支柱業(yè)務(wù),，即社交廣告,。對此，卡斯特羅并未透露其細(xì)節(jié),。但是對于谷歌來說,，該業(yè)務(wù)同上述兩項(xiàng)業(yè)務(wù)一樣，具有巨大潛力?，F(xiàn)在尚不清楚,，谷歌是否要發(fā)展類似Facebook的Google Me業(yè)務(wù)，還是要繼續(xù)加大其目前廣告的滲透性,，或者同時(shí)采用這兩項(xiàng)策略,。谷歌拒絕詳談此事。

????就目前來看,，谷歌在社交網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的發(fā)展有些參差不齊,。其Buzz業(yè)務(wù)步履蹣跚、推廣不暢,，而YouTube業(yè)務(wù)則勢不可擋,、大獲好評。

????谷歌目前幾乎所有收益都來自展示廣告,，因此,，其上述三大領(lǐng)域發(fā)展計(jì)劃的執(zhí)行情況，將決定谷歌未來能否繼續(xù)高速發(fā)展,。