????通用汽車（General Motors）計劃于本月晚些時候提交首次公開募股（IPO）申請，就在此時,，公司旗下最大的汽車品牌雪佛蘭（Chevrolet）卻一路坎坷,，麻煩不斷。（這還不算此前該公司曾禁止員工將雪佛蘭昵稱為Chevy,，引起了一場騷亂,。）

????事實上，種種變化使得雪佛蘭不得不改變戰(zhàn)略,。雪佛蘭公司計劃于明后兩年發(fā)布四款新車,，三款車型將使用全新的名稱，其中名為Volt的新車將采用具有革命性,、但尚未經(jīng)考驗的新技術(shù),。

????這些新產(chǎn)品的問世將改變雪佛蘭的盈利結(jié)構(gòu)。長期以來,，雪佛蘭一半以上的收益都來自高利潤的卡車銷售,，但由于油價上漲，加之美國政府出臺了嚴格的油耗標(biāo)準(zhǔn),，雪佛蘭不得不做出相應(yīng)的調(diào)整,。

????僅僅這個問題就夠讓雪佛蘭頭疼的了，而另外一系列的重大變化則徹底打亂了雪佛蘭的正常運作,。去年一年,，通用汽車換了四名市場總監(jiān)，而雪佛蘭品牌則換了三家廣告代理商,。

????雪佛蘭先是在4月份舍棄了合作近90年的坎貝爾?愛華德公司（Campbell Ewald）,，將廣告代理權(quán)交給了陽獅環(huán)球（Publicis Worldwide）,。然而不到一個月，陽獅環(huán)球就被開了,，古德拜?希爾福斯坦（Goodby Silverstein）成為了雪佛蘭新的廣告代理,。

????雪佛蘭的目標(biāo)是超過福特（Ford），重新奪回美國銷量最高汽車品牌的桂冠,，但是一再更換廣告代理商可能會阻礙雪佛蘭的步伐,。2010年上半年，福特售出的轎車和卡車數(shù)量達到858454輛,，位居第一,，雪佛蘭的銷量為781006輛，名列第二,，位列第三的則是豐田汽車,，銷量為718105輛。

????雪佛蘭市場主管吉姆?坎貝爾說：“我們希望重新成為汽車業(yè)的領(lǐng)袖,?！钡^而補充道：“這需要時間?！?/p>

偶像級品牌的沒落

????人們很容易忘記雪佛蘭對通用汽車的意義,。其實截至2010年，雪佛蘭所占的通用汽車銷售額已超過70％,，如今雪佛蘭汽車似乎已銷往世界各地,。

????但是，由于雪佛蘭最享有盛譽的幾款車早已成為偶像級明星,，西維拉多（Silverado）,、薩博班（Suburban）、 卡麥羅（Camaro）和 克爾維特（Corvette）這些車名似乎已經(jīng)和雪佛蘭脫離了關(guān)系,，就像人們直呼奧普拉和麥當(dāng)娜的“名”,，而忽略了她們的“姓”。

????雪佛蘭面臨的第一個挑戰(zhàn)是今年秋天即將推出的新款小型車科魯茲（Cruze）,。雪佛蘭不僅要打響這個全新的品牌,，還要證明科魯茲確實比此前銷量不佳的科寶（Cobalt）更勝一籌，比起科寶的前輩品牌騎士（Cavalier）則更是優(yōu)勢明顯,。

????預(yù)計通用汽車將首先大力銷售科魯茲,，與低租金的本田思域（Honda Civic）和豐田花冠（Toyota Corolla）爭奪客源。令人吃驚的是,，大約1／4的小型汽車客戶都選擇租車而不是買車,。

????科魯茲的標(biāo)準(zhǔn)配備包括10個安全氣囊和安吉星（Onstar）車載通信系統(tǒng)。坎貝爾表示,，科魯茲的廣告將著重突出“超乎想像”這一主題。

????繼科魯茲之后,，雪佛蘭面臨的最大挑戰(zhàn)就是Volt增程型電動車的銷售,。該款汽車的底價將高達41000美元，將成為雪佛蘭汽車展廳內(nèi)最昂貴的轎車,，但是Volt起初的銷量可能會很低,。

????Volt將以高里程吸引有經(jīng)濟頭腦的客戶，以低排放的理念吸引注重環(huán)保的客戶,，以獨特的小裝置吸引技術(shù)愛好者,。

????雪佛蘭還將在2012車型年推出兩款小型汽車。一款車將用于替代韓國制造的小型車樂騁（Aveo）,；另一款是微型轎車樂馳（Spark）,，這款車可能將是通用汽車在美國銷售過的最小號汽車了。

????當(dāng)被問道這兩個家族新成員對雪佛蘭品牌將意味著什么,，坎貝爾表示,，他希望雪佛蘭的品質(zhì)恒久不變?？藏悹栒f,，雪佛蘭依然秉持一貫的價值理念：名副其實、平易近人,、性能卓越,、經(jīng)濟實用。

????然而,，雪佛蘭新的廣告代理商至今仍毫無靈感,。該公司昔日成功的主題和廣告詞，從“在你的雪佛蘭中了解美國”（"See the U.S.A. in your Chevrolet "）到“宛如磐石”（"Like a rock. "）,，如今成了無法超越的經(jīng)典,。

????可惜“這可是真家伙”（"It's the real thing."，可口可樂的著名廣告語——譯注）這句口號已經(jīng)有公司用過了,。