????汽車(chē)制造商們正在對(duì)一片未知的領(lǐng)域進(jìn)行探索,，他們準(zhǔn)備迎接汽車(chē)動(dòng)力方式一百年以來(lái)最大的變化。而隨著電動(dòng)汽車(chē)加入產(chǎn)品陣容,，汽車(chē)制造商們必須解決一些有關(guān)汽車(chē)制造方式和銷(xiāo)售方式的基本問(wèn)題,。

????對(duì)于工程師來(lái)說(shuō)，這些問(wèn)題包括：

????? 汽車(chē)制造商們應(yīng)該成為技術(shù)領(lǐng)導(dǎo)者,，還是成為快速跟隨者,？

????? 他們應(yīng)該研發(fā)自己的電池，還是將這個(gè)問(wèn)題留給專業(yè)公司去解決,？

????? 他們應(yīng)該專注于研究一項(xiàng)技術(shù)，還是應(yīng)該同時(shí)研究幾種不同的技術(shù),？

????對(duì)于市場(chǎng)人員,，他們的問(wèn)題是：

????? 汽車(chē)制造商是應(yīng)該使用已有的車(chē)身外形和車(chē)型名稱，還是另起爐灶,？

????? 他們是應(yīng)該慢慢起步,、等待市場(chǎng)需求成熟起來(lái)，還是應(yīng)該搶奪先機(jī),，占取市場(chǎng)份額,？

????? 他們應(yīng)該通過(guò)現(xiàn)有的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售電動(dòng)汽車(chē)，還是從頭建立新的經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò),？

????在發(fā)展電動(dòng)汽車(chē)的道路上,，幾乎沒(méi)有什么指路牌，近來(lái)唯一可以借鑒的經(jīng)驗(yàn)就是油電混合動(dòng)力汽車(chē)的投放,。不過(guò)在油電混合動(dòng)力汽車(chē)市場(chǎng)上,，只有一家公司獲得了成功。

????這家公司就是豐田（Toyota）,。與大多數(shù)其它廠商不同,，豐田制造出了一款混合動(dòng)力汽車(chē)——普銳斯（Prius）。這款車(chē)的獨(dú)特品質(zhì)不僅吸引了早期采用者,，也吸引了關(guān)心環(huán)境的人士,，他們希望明顯地表達(dá)對(duì)環(huán)保的追求，而豐田有效地實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn),。

????本田（Honda）也希望走豐田的路子,，于是它推出了自己的混合動(dòng)力轎車(chē)Insight,。不過(guò)這款轎車(chē)的第一代和第二代產(chǎn)品都賣(mài)得不怎么樣。

????其它的汽車(chē)制造商也紛紛在現(xiàn)有車(chē)型上安裝油電混合動(dòng)力系統(tǒng),，使得混合動(dòng)力裝置成了消費(fèi)者的選擇之一,。不過(guò)這些汽車(chē)缺乏獨(dú)特的定位，因此大多銷(xiāo)量不佳,。

????如果說(shuō)汽車(chē)制造商們能從普銳斯的成功中學(xué)到什么的話,，當(dāng)下的電動(dòng)汽車(chē)戰(zhàn)略并不能體現(xiàn)出這一點(diǎn)，因?yàn)楦鱾€(gè)廠商都采取了不同的電動(dòng)汽車(chē)戰(zhàn)略,。

????比如兩家法國(guó)汽車(chē)制造商就采用了兩種截然不同的方案,。

????PSA集團(tuán)正在控制風(fēng)險(xiǎn)。該集團(tuán)將于一年后投放它的首款電動(dòng)汽車(chē),，這款電動(dòng)汽車(chē)將同時(shí)以PSA旗下的雪鐵龍（Citroen）和標(biāo)致（Peugeot）兩個(gè)品牌推出,，在市場(chǎng)上，PSA將它們冠以兩個(gè)獨(dú)特的名字——雪鐵龍C-Zero和標(biāo)致Ion,。這些汽車(chē)的生產(chǎn)被外包給日本三菱汽車(chē)公司（Mitsubishi Motors）,，它的計(jì)劃產(chǎn)量很低，每年只有2萬(wàn)臺(tái),，不過(guò)價(jià)格卻很高,，政府補(bǔ)貼前的價(jià)格約為4.4萬(wàn)美元。

????相比之下,，法國(guó)雷諾公司（Renault）將兩只腳都邁進(jìn)了電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng),。雷諾預(yù)期它的零排放Fluence Z.E.電動(dòng)汽車(chē)的年銷(xiāo)量將達(dá)到20萬(wàn)臺(tái)。Fluence Z.E.是雷諾公司與日產(chǎn)公司（Nissan）合作研發(fā)的,。Fluence Z.E.的價(jià)格也反映了雷諾的雄心壯志,。Fluence Z.E.電動(dòng)汽車(chē)將以2萬(wàn)美元左右的價(jià)格銷(xiāo)售，而電池則單獨(dú)出租,。

????美國(guó)廠商的戰(zhàn)略也各不相同,。通用汽車(chē)公司（General Motors）設(shè)計(jì)了一種獨(dú)特的油電混合動(dòng)力發(fā)動(dòng)機(jī)，將它植入一個(gè)新的車(chē)身,，然后給這款新車(chē)起了個(gè)與眾不同的新名字：雪佛蘭伏特（Chevrolet Volt）,。

????福特汽車(chē)公司（Ford）則采取了一種更為保守的方案。福特并沒(méi)有另行研發(fā)專門(mén)的電動(dòng)車(chē),，而是打算在現(xiàn)有的銷(xiāo)量領(lǐng)先的車(chē)型上下工夫,，欲推出配備電池推進(jìn)系統(tǒng)的車(chē)型。福特公司認(rèn)為,，通過(guò)這種方法,，福特可以在同一條汽車(chē)裝配線上制造多種動(dòng)力的汽車(chē)——包括電力、油電混合,、柴油和標(biāo)準(zhǔn)汽油車(chē)型,。從理論上講,，這種多元化戰(zhàn)略使福特避免了市場(chǎng)偏好波動(dòng)的風(fēng)險(xiǎn)，并避免了開(kāi)發(fā)單一型號(hào)電動(dòng)車(chē)輛可能失敗的風(fēng)險(xiǎn),。

????另一個(gè)圍繞著電池的關(guān)鍵問(wèn)題是：汽車(chē)廠商應(yīng)該研發(fā)并生產(chǎn)自己的電池,，還是從供應(yīng)商那里購(gòu)買(mǎi)？通用汽車(chē)選擇了前者,，戴姆勒汽車(chē)公司（Daimler）也是如此,。戴姆勒公司坦承，擁有專利的電池技術(shù)具有戰(zhàn)略上的必要性,。戴姆勒公司相信,，由于電池對(duì)于電動(dòng)汽車(chē)的功能和運(yùn)轉(zhuǎn)十分重要，因此好的電池可以帶來(lái)巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),。

????其它廠商則并不希望自己生產(chǎn)電池,，而是打算從其它供應(yīng)商那里購(gòu)買(mǎi)。例如對(duì)于德國(guó)寶馬汽車(chē)公司（BMW）來(lái)說(shuō),，從經(jīng)濟(jì)角度而言,，自行生產(chǎn)電池并非明智之舉。大眾汽車(chē)公司（Volkswagen）擁有必要的規(guī)模,，但卻并未充分投身于電動(dòng)汽車(chē)的研發(fā),。