????關于這個機會的消息不僅在網(wǎng)上瘋傳,，而且還被網(wǎng)下的傳統(tǒng)媒體競相報道,?；貜腿绯彼阌縼恚ナ刻m旅游局的服務器甚至短暫地崩潰了一段時間,。該局共計收到了來自195個國家的34000份在線視頻申請,，其中有50人入圍了第二輪的角逐，又經(jīng)過一輪篩選,，候選人減少至16人,。他們飛往昆士蘭，參加最后的選拔,。

????一位名叫本?紹索爾的34歲英國男子成了最后的贏家,，這個消息還上了奧普拉?溫弗瑞脫口秀（The Oprah Winfrey Show）。據(jù)計算,，登陸招聘網(wǎng)站的訪客共有850萬人之多,，大大超出了活動前預期的40萬人的目標。而且每位訪客瀏覽網(wǎng)站的平均時間也達到了8.22分鐘,。用戶為這次競賽制作的視頻總長度超過了530個小時,。而且這次競賽在全世界的博客、社交媒體以及傳統(tǒng)媒體上都引起了熱烈的討論,。盡管2009年經(jīng)濟不景氣,，但預訂前往漢密爾頓島（本次營銷活動的主要觀光地）旅游的人數(shù)卻暴漲了25%。

????必勝客和昆士蘭旅游局在不同的科技平臺上,，為完全不同的兩種產(chǎn)品,，實施了兩種截然不同的營銷活動。不過他們都使用了數(shù)字渠道,，來設計與自身品牌相契合的創(chuàng)造性的營銷方式,。這兩起營銷活動都有吸引人們注意力的內(nèi)置因素，這使它們在紛雜的網(wǎng)絡廣告中脫穎而出,。

????這兩起營銷活動的成功之處還在于,，他們整合了不同的渠道，模糊了數(shù)字媒體和傳統(tǒng)媒體之間的界線——利用在線輿論來驅(qū)動傳統(tǒng)媒體的曝光率,，而傳統(tǒng)媒體的報道則促使人們采取行動,。

????譯者：王雪菲