Smart:將步土星之后塵?
????由于Smart原始兩門車型銷量直線下滑,該品牌的美國(guó)分銷商羅杰?潘斯克與日產(chǎn)汽車公司(Nissan)達(dá)成協(xié)議,,后者將為其生產(chǎn)一種小型汽車,,打上Smart的品牌出售。

????無論是Smart汽車本身,,還是戴姆勒(Daimler)旗下的Smart公司老總扭轉(zhuǎn)該產(chǎn)品銷售頹勢(shì)的速度,,都令潘斯克極為不滿。上述交易將潘斯克的不滿情緒表露無遺,。
????回首Smart品牌甫一問世之時(shí),,可謂雄心萬丈,誓要掀起一場(chǎng)小型車生產(chǎn)的革命,。潘斯克此舉再次證明,如今Smart離這一目標(biāo)可是越來越遠(yuǎn)了,。這個(gè)品牌愈來愈像是戴姆勒版的土星(Saturn)汽車:必須打破設(shè)計(jì)者最初為其設(shè)定的理念,,才能繼續(xù)生存下去。
????Smart是手表廠商斯沃琪(Swatch)公司首席執(zhí)行官尼古拉斯?海耶克在上世紀(jì)80年代提出的構(gòu)想,。海耶克希望將斯沃琪的生產(chǎn)理念復(fù)制到汽車生意中,。有了這個(gè)想法之后,他與戴姆勒集團(tuán)達(dá)成協(xié)議,由后者負(fù)責(zé)生產(chǎn)汽車,,并提供一半的資本,。當(dāng)新車于1998年正式發(fā)布時(shí),,戴姆勒集團(tuán)已完全擁有了Smart公司,并一手設(shè)計(jì)了該款汽車,,而海耶克此時(shí)已然出局了,。
????這款小巧、外形酷似老懷表的汽車一登陸歐洲市場(chǎng),,便立即成了暢銷品,,特別是在那些司機(jī)必須格外小心才能將車“擠”入狹小的停車位的城市。但是,,徒有暢銷的虛名,,公司卻顆粒無收。戴姆勒無法抬高汽車定價(jià),,因此銷售收入不足以彌補(bǔ)所采用的專門的工程技術(shù)和小產(chǎn)量而產(chǎn)生的巨額成本,,4年間,該公司在Smart這一品牌上損失了50多億美元,。
????慢慢地,,Smart公司逐漸失去了獨(dú)立運(yùn)營(yíng)權(quán),并于2006年被戴姆勒公司的母公司接管,。而Smart也成了梅塞德斯-奔馳(Mercedes-Benz)旗下的乘用車品牌,。盡管Smart命運(yùn)不濟(jì),但汽車分銷巨頭潘斯克卻對(duì)其情有獨(dú)鐘,,并于2008年1月開始在美國(guó)分銷Smart汽車。
????Smart踏上美國(guó)市場(chǎng)第一年,,正趕上汽油價(jià)格飛漲,,這種外形可愛的兩座小轎車于是受到了狂熱的追捧,第一年的銷量達(dá)到24,622輛,。但隨即,,人們很快認(rèn)識(shí)到,產(chǎn)于歐洲的Smart汽車不僅價(jià)格相對(duì)高昂,,起步價(jià)便高達(dá)13,990美元,,而且開起來也并不像看上去那么好玩,因而失去了當(dāng)初的熱情,。Smart車在公路上飄來飄去,,而其手自一體變速器一點(diǎn)兒也不好用。
????雖然Smart體型小巧,,只有不足9英尺,,比Mini還短3英尺,但由于美國(guó)人討厭將車停在人行道上,,因此Smart在這一市場(chǎng)并沒占到什么便宜,。
????Smart體型纖細(xì),卻并不那么省油,,耗油量為城市33英里每加侖 /公路41英里每加侖,。而本田公司(Honda)的飛度(Fit)比Smart要長(zhǎng)近4.5英尺,載客4人,,耗油量只有城市27英里每加侖/公路33英里每加侖,。
????如此一來,,Smart可愛小巧的外形便失去了吸引力,其銷量也隨之直線下落,。上個(gè)月銷量?jī)H為422輛,。于是,以富有精明的商業(yè)頭腦而著稱的潘斯克,,開始匆忙尋找應(yīng)對(duì)之策,。
????他最終在日產(chǎn)公司找到了解決方案。早些時(shí)候,,日產(chǎn)曾與其法國(guó)合作伙伴雷諾汽車公司(Renault)達(dá)成協(xié)議,,將其2013型年(2013 model year)的小型汽車冠以Smart品牌。潘斯克決定不再苦等下去,,而是單獨(dú)與日產(chǎn)達(dá)成交易,。根據(jù)協(xié)議,這家日本汽車廠商將基于微型汽車平臺(tái),,為Smart生產(chǎn)掀背式四門轎車,。從現(xiàn)在開始算起,該車型將于1年后投放市場(chǎng),。
????潘斯克將投資2,500多萬美元,,用于改裝日產(chǎn)汽車,使其看起來像出自Smart家族,。這款車不會(huì)為他賺得多少進(jìn)項(xiàng),,但至少他旗下的經(jīng)銷商可以有另一款Smart產(chǎn)品可賣。