????如果谷歌（Google）真的像之前說(shuō)的那樣,，以53億美元的價(jià)格收購(gòu)Groupon，那么這一天將成為Groupon的幸運(yùn)日,。

????總部位于芝加哥的新興電子商務(wù)網(wǎng)站Groupon其實(shí)并不急于給自己找買(mǎi)家,。在30個(gè)國(guó)家的500個(gè)不同市場(chǎng)上，Groupon讓3000萬(wàn)用戶能以團(tuán)購(gòu)折扣價(jià)格購(gòu)買(mǎi)當(dāng)?shù)仄髽I(yè)的產(chǎn)品和服務(wù),。自從首席執(zhí)行官安德魯?梅森在2008年11月推出Groupon網(wǎng)站以來(lái),，該網(wǎng)站有效利用了移動(dòng)化、快閃銷(xiāo)售和社會(huì)化購(gòu)物等趨勢(shì),，迅速成為了本地優(yōu)惠促銷(xiāo)市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊,。

????不過(guò)，Groupon是否真的值那么多真金白銀,？谷歌當(dāng)然認(rèn)為值,，分析人士們也是這樣想的。以下是三大理由：

1. 用戶眾多

????雖說(shuō)谷歌對(duì)本地服務(wù)并非全然陌生（Google Places即屬于此類(lèi)）,，不過(guò)Groupon在這一領(lǐng)域的影響卻是谷歌無(wú)法比擬的,。盡管谷歌有著堅(jiān)實(shí)的地圖技術(shù)和最優(yōu)的本地搜索結(jié)果，它卻沒(méi)有Groupon那樣的本地化銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì),。如果不收購(gòu)Groupon,，谷歌就需要從頭打造一項(xiàng)可與之媲美的服務(wù)，這牽涉到基礎(chǔ)設(shè)施,、招聘員工,、市場(chǎng)推廣、招徠新用戶等種種令人頭疼的問(wèn)題,。不過(guò),，谷歌沒(méi)有這樣做，而是選擇了直接收購(gòu)Groupon，該網(wǎng)站聲稱(chēng)目前共有3000萬(wàn)名注冊(cè)用戶,，而且用戶群還在以每周100萬(wàn)人的速度增加,。通過(guò)收購(gòu)Groupon，谷歌等于立即獲得了一個(gè)日益壯大的用戶群,，而且這個(gè)用戶群是按照地理位置來(lái)劃分的,，算是一種“地緣社交圖譜”。

????Groupon的英國(guó)常務(wù)董事克里斯?穆?tīng)栒f(shuō)：“想想谷歌的關(guān)鍵字排名服務(wù)……比如說(shuō),，如果他們將關(guān)鍵字排名賣(mài)給當(dāng)?shù)仄髽I(yè),，那么你只需在谷歌上輸入關(guān)鍵字，例如‘酒吧’,，就會(huì)找到一家附近的酒吧,。然后谷歌會(huì)彈出一個(gè)提示框，告訴你這家酒吧的名字和地址,?！?/p>

????巴克萊資本公司（Barclay Capital）分析師道格拉斯?安穆斯言簡(jiǎn)意賅地指出：“利用Groupon提供的渠道，谷歌可以直接接觸到世界各地的商戶,，這將改變今后本地優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)的組織模式,。”

2. 限制競(jìng)爭(zhēng)

????據(jù)報(bào)道,，雅虎（Yahoo）曾在去年10月提出30億到40億美元之間的非正式報(bào)價(jià),，試圖收購(gòu)Groupon，不過(guò)未能成功,。但這并不意味著其他網(wǎng)絡(luò)巨頭也不能“得逞”——只要他們開(kāi)價(jià)夠高,，正所謂有錢(qián)能使鬼推磨。比如微軟（Microsoft）就有這個(gè)實(shí)力,，該公司可以利用Groupon來(lái)加強(qiáng)其搜索引擎必應(yīng)（Bing）的定向廣告,，而Facebook也可以利用Groupon廣泛的商業(yè)網(wǎng)絡(luò)來(lái)擴(kuò)展自身本地服務(wù)。

????通過(guò)收購(gòu)Groupon,，谷歌將會(huì)在與Facebook爭(zhēng)奪網(wǎng)絡(luò)霸權(quán)的戰(zhàn)爭(zhēng)中獲得一項(xiàng)強(qiáng)有力的武器,。Facebook在今年8月份推出了Facebook Places “簽到”功能，此外,，該公司還推出了Facebook Deals應(yīng)用,。這樣一來(lái)，當(dāng)用戶通過(guò)Places對(duì)自己的地理位置進(jìn)行“簽到”時(shí),，企業(yè)就可以利用Deals應(yīng)用向客戶發(fā)布優(yōu)惠信息,。這兩項(xiàng)應(yīng)用的發(fā)布顯然表明，“本地化”已經(jīng)成了Facebook的重點(diǎn)工作之一,。谷歌曾經(jīng)試圖收購(gòu)商鋪點(diǎn)評(píng)網(wǎng)站Yelp,，但這筆收購(gòu)最終宣告流產(chǎn),。不過(guò)與Yelp相比，Groupon顯然更加適合谷歌,。Yelp花大力氣發(fā)展了詳盡的本地?cái)?shù)據(jù)庫(kù),，相比之下，Groupon并沒(méi)有在這方面耗費(fèi)那么多力氣,，而僅僅是迎合使用Groupon服務(wù)的企業(yè)和用戶,。不過(guò)如果谷歌獲得了Groupon的忠實(shí)客戶和本地商業(yè)數(shù)據(jù)，并將其與自己詳盡的本地信息進(jìn)行整合,，那么它們終將釋放出谷歌本地化努力的價(jià)值,。

3. 即時(shí)收益

????雖然Groupon從美國(guó)惠鉆（Accel Partners）、巴特利風(fēng)險(xiǎn)投資公司（Battery Ventures）和DST Global等投資機(jī)構(gòu)拉了1.7億美元風(fēng)險(xiǎn)投資,，可謂數(shù)目不小,，但該網(wǎng)站“自力更生”的能力也不錯(cuò)，甚至是相當(dāng)不錯(cuò),。事實(shí)上,，據(jù)報(bào)道，Groupon一個(gè)月的銷(xiāo)售額就達(dá)到了5000萬(wàn)美元,，分析人士預(yù)計(jì)該公司2010年的總收入將超過(guò)6億美元,。此外,，Groupon的商戶滿意度高達(dá)95%,，有50%以上的商戶稱(chēng)，在Groupon上進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)至少肯定不會(huì)賠錢(qián),。因此,，可以說(shuō)Groupon的交易量和銷(xiāo)售額還會(huì)繼續(xù)上升。當(dāng)然,，對(duì)于財(cái)大氣粗的谷歌而言,，這些收入可能不算什么大數(shù)目，但肯定也不算太少,。由于谷歌在10年前的飛速發(fā)展,，今天的它處于有利的地位，能助現(xiàn)在正飛速發(fā)展的Groupon一臂之力,，幫助這家小小的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站發(fā)展到新的高度,。而只要谷歌使勁砸錢(qián)，Groupon很有可能會(huì)接過(guò)它遞來(lái)的橄欖枝,。

????譯者：樸成奎