????如果谷歌（Google）真的像之前說的那樣，以53億美元的價格收購Groupon,，那么這一天將成為Groupon的幸運日,。

????總部位于芝加哥的新興電子商務網(wǎng)站Groupon其實并不急于給自己找買家。在30個國家的500個不同市場上,，Groupon讓3000萬用戶能以團購折扣價格購買當?shù)仄髽I(yè)的產(chǎn)品和服務,。自從首席執(zhí)行官安德魯?梅森在2008年11月推出Groupon網(wǎng)站以來，該網(wǎng)站有效利用了移動化,、快閃銷售和社會化購物等趨勢,，迅速成為了本地優(yōu)惠促銷市場上的領頭羊。

????不過,，Groupon是否真的值那么多真金白銀,？谷歌當然認為值，分析人士們也是這樣想的,。以下是三大理由：

1. 用戶眾多

????雖說谷歌對本地服務并非全然陌生（Google Places即屬于此類）,，不過Groupon在這一領域的影響卻是谷歌無法比擬的。盡管谷歌有著堅實的地圖技術(shù)和最優(yōu)的本地搜索結(jié)果,，它卻沒有Groupon那樣的本地化銷售團隊,。如果不收購Groupon,，谷歌就需要從頭打造一項可與之媲美的服務，這牽涉到基礎設施,、招聘員工,、市場推廣、招徠新用戶等種種令人頭疼的問題,。不過,，谷歌沒有這樣做，而是選擇了直接收購Groupon,，該網(wǎng)站聲稱目前共有3000萬名注冊用戶,，而且用戶群還在以每周100萬人的速度增加。通過收購Groupon,，谷歌等于立即獲得了一個日益壯大的用戶群,，而且這個用戶群是按照地理位置來劃分的，算是一種“地緣社交圖譜”,。

????Groupon的英國常務董事克里斯?穆爾說：“想想谷歌的關鍵字排名服務……比如說,，如果他們將關鍵字排名賣給當?shù)仄髽I(yè)，那么你只需在谷歌上輸入關鍵字,，例如‘酒吧’,，就會找到一家附近的酒吧。然后谷歌會彈出一個提示框,，告訴你這家酒吧的名字和地址,。”

????巴克萊資本公司（Barclay Capital）分析師道格拉斯?安穆斯言簡意賅地指出：“利用Groupon提供的渠道,，谷歌可以直接接觸到世界各地的商戶,，這將改變今后本地優(yōu)惠促銷活動的組織模式?！?/p>

2. 限制競爭

????據(jù)報道,，雅虎（Yahoo）曾在去年10月提出30億到40億美元之間的非正式報價，試圖收購Groupon,，不過未能成功,。但這并不意味著其他網(wǎng)絡巨頭也不能“得逞”——只要他們開價夠高，正所謂有錢能使鬼推磨,。比如微軟（Microsoft）就有這個實力,，該公司可以利用Groupon來加強其搜索引擎必應（Bing）的定向廣告，而Facebook也可以利用Groupon廣泛的商業(yè)網(wǎng)絡來擴展自身本地服務,。

????通過收購Groupon,，谷歌將會在與Facebook爭奪網(wǎng)絡霸權(quán)的戰(zhàn)爭中獲得一項強有力的武器。Facebook在今年8月份推出了Facebook Places “簽到”功能,，此外,，該公司還推出了Facebook Deals應用,。這樣一來，當用戶通過Places對自己的地理位置進行“簽到”時,，企業(yè)就可以利用Deals應用向客戶發(fā)布優(yōu)惠信息,。這兩項應用的發(fā)布顯然表明，“本地化”已經(jīng)成了Facebook的重點工作之一,。谷歌曾經(jīng)試圖收購商鋪點評網(wǎng)站Yelp,，但這筆收購最終宣告流產(chǎn)。不過與Yelp相比,，Groupon顯然更加適合谷歌,。Yelp花大力氣發(fā)展了詳盡的本地數(shù)據(jù)庫，相比之下,，Groupon并沒有在這方面耗費那么多力氣,，而僅僅是迎合使用Groupon服務的企業(yè)和用戶。不過如果谷歌獲得了Groupon的忠實客戶和本地商業(yè)數(shù)據(jù),，并將其與自己詳盡的本地信息進行整合,，那么它們終將釋放出谷歌本地化努力的價值。

3. 即時收益

????雖然Groupon從美國惠鉆（Accel Partners）,、巴特利風險投資公司（Battery Ventures）和DST Global等投資機構(gòu)拉了1.7億美元風險投資，可謂數(shù)目不小,，但該網(wǎng)站“自力更生”的能力也不錯,，甚至是相當不錯。事實上,，據(jù)報道,，Groupon一個月的銷售額就達到了5000萬美元，分析人士預計該公司2010年的總收入將超過6億美元,。此外,，Groupon的商戶滿意度高達95%，有50%以上的商戶稱,，在Groupon上進行營銷至少肯定不會賠錢,。因此，可以說Groupon的交易量和銷售額還會繼續(xù)上升,。當然,，對于財大氣粗的谷歌而言，這些收入可能不算什么大數(shù)目,，但肯定也不算太少,。由于谷歌在10年前的飛速發(fā)展，今天的它處于有利的地位,，能助現(xiàn)在正飛速發(fā)展的Groupon一臂之力,，幫助這家小小的團購網(wǎng)站發(fā)展到新的高度,。而只要谷歌使勁砸錢，Groupon很有可能會接過它遞來的橄欖枝,。

????譯者：樸成奎