????“一國貨幣的實(shí)力乃基于一國經(jīng)濟(jì)的實(shí)力,。”理查德?尼克松,，約1971年,，當(dāng)時(shí)宣布外國政府不再能將美元兌換為黃金。

????“如果你是一家很大的公司,，支持你將讓我們花上數(shù)千萬美元,，那么，我們至少想弄明白,，你準(zhǔn)備怎么用我們正在做的東西,，你不能只是導(dǎo)入數(shù)據(jù)，也得回饋這個(gè)生態(tài)系統(tǒng),，讓人們在Facebook上的體驗(yàn)更好,。”——馬克?扎克伯格,，約2010年,，這番話是解釋Facebook與一些社交游戲公司簽約一事的，該協(xié)議為Facebook帶來了30%的提成,。

????上周早些時(shí)候,，F(xiàn)acebook宣布，到了今年7月1日,，凡是在網(wǎng)站上擁有應(yīng)用程序的開發(fā)者必須讓其用戶使用Facebook的通用貨幣——Facebook信用幣購買虛擬物品,。使用這一貨幣的費(fèi)用為：用戶每筆花費(fèi)Facebook要提成30%。

????當(dāng)然,，規(guī)模較小的開發(fā)者就不那么樂意了,。他們寧可一個(gè)子兒也不付給Facebook。與此同時(shí),，F(xiàn)acebook也寧可避免成為一個(gè)用多種貨幣把用戶弄糊涂的網(wǎng)站。

????乍看之下,，這一舉措意味著Facebook已經(jīng)變成一個(gè)貨幣獨(dú)裁政體了,，它迫使那些對其成功至關(guān)重要的公司使用其貨幣，并為此支付費(fèi)用,。但轉(zhuǎn)念一想,，這種做法是不是多多少少有點(diǎn)像稅收機(jī)制呢？隨著Facebook壯大起來并開始經(jīng)營各種生意,，或許是時(shí)候不再把這個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)視為一家公司了,。也許最好是把它看成一個(gè)國家。

????現(xiàn)在就請想象一下,，你是一個(gè)擁有6億居民的國家的央行行長,。貴國經(jīng)濟(jì)正在高速增長,，經(jīng)濟(jì)規(guī)模越大,，就有越多的外國投資者來敲門示好，試圖兜售貨物并在貴國境內(nèi)大興土木,。盡管所有人都認(rèn)同，貴國在未來數(shù)年內(nèi)將成為全球舉足輕重的經(jīng)濟(jì)體,，但是沒人知道,，貴國經(jīng)濟(jì)到底價(jià)值幾何——有些人將貴國GDP估為500億美元，是世界上第73大經(jīng)濟(jì)體,。

????不過，貴國經(jīng)濟(jì)有一個(gè)行業(yè)與增長步調(diào)不盡一致,。到今年年底,，它的規(guī)模將超過10億美元，并且,，即使是處于經(jīng)濟(jì)低迷時(shí)期，它也已證明自己能夠持續(xù)增長,?？墒牵撔袠I(yè)的許多公司不想用本國貨幣,。它們寧可用自己的貨幣,，并規(guī)避對所有交易征收的高達(dá)30%的稅費(fèi)。

????但是,，作為一個(gè)明智的央行行長,，你知道一個(gè)國家要使經(jīng)濟(jì)增長，就需要統(tǒng)一貨幣,，以使普羅大眾不會(huì)產(chǎn)生困惑,。你已說服那些規(guī)模最大的公司使用本國貨幣了，但是不守規(guī)矩的公司依然故我,。這下你該怎么辦呢,？

????告訴它們,，要么就用本國貨幣，要么,，就徹底出局,。

????這是樁不公平交易，但是,，這也是眾多社交游戲公司無法拒絕的交易,。它們深陷Facebook而難以自拔,，原因和我們一樣——這仍然是世界上最大的社交媒體網(wǎng)站,，這意味著，它也是最有勢力的,。Facebook很清楚,，它可以迫使這些公司上稅，因?yàn)樵僖矝]有其他地方能讓它們像在Facebook上一樣掙錢了,。

????Facebook已經(jīng)是技術(shù)與文化的霸主了,，還正在成為經(jīng)濟(jì)霸主。Facebook條款的一個(gè)主要特點(diǎn)是,，開發(fā)者仍然可以用自己的貨幣,，只是他們必須將其貨幣與Facebook信用幣綁定。

????這種做法應(yīng)該也有點(diǎn)耳熟,。很多經(jīng)濟(jì)不景氣的國家都將本國貨幣與美元或歐元綁定,，以幫助穩(wěn)定本國經(jīng)濟(jì)并促進(jìn)貿(mào)易。但有兩點(diǎn)不同值得注意：

????1. 外國貨幣通過事實(shí)性程序與大國貨幣綁定,。Facebook的信用幣體制是原則性的,。

????2. Facebook還是在迫使開發(fā)者交稅，而這是,，比如說沙特阿拉伯不會(huì)直接付給美國的費(fèi)用,。

????所有這些都讓我們回到了30%的費(fèi)用/稅負(fù)上，對另一個(gè)技術(shù)霸主來說,，這應(yīng)該也是耳熟能詳?shù)淖龇?。對其?yīng)用程序市場來說，蘋果公司早已建立起與Facebook一樣嚴(yán)格的控制,，原因也幾乎如出一轍：它擁有大量用戶,，一套用戶信任的便捷的支付系統(tǒng)，以及一套開發(fā)者必須同意用蘋果專賣店在iPhone,，iPod和iPad上銷售其應(yīng)用程序的規(guī)定,。蘋果公司跳過了將美元轉(zhuǎn)變成自己專用貨幣的這一步，但是精神實(shí)質(zhì)并無二致：如果一個(gè)公司要在我們的疆界里經(jīng)營,，它就得為這一特惠權(quán)埋單,。

????因此，要理解這種做法對Facebook的未來意味著什么,，我們可以展望一下蘋果公司的未來,。上周，與Facebook的通告同步而來的是一則意料之中又真實(shí)可信的報(bào)道,。該報(bào)道稱,，下一代iPhone將可作為信用卡使用，用iTunes的賬戶就能支付各種與iTunes毫無關(guān)系的費(fèi)用,。

????如果iPhone變成了信用卡,，有什么能阻止Facebook變成貝寶（PayPal）呢？在線還朋友的錢,；從零售商那兒購物,；必要時(shí)匯款。這就是Paypal,，而沒有理由認(rèn)為它不能變成Facebook,，也沒有理由認(rèn)為，F(xiàn)acebook以其社交網(wǎng)絡(luò)的特性,，不會(huì)在這方面做得更好,。

????要使這一天變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，F(xiàn)acebook信用幣就得有足夠多的用戶數(shù),。而Facebook能確保這一天到來的唯一途徑是,？讓其用戶采用其貨幣。

????譯者：清遠(yuǎn)