????一周前的中午，我在中環(huán)的咖啡廳跟朋友吃簡(jiǎn)餐,，隔壁桌西裝筆挺的銀行家手捧《喬布斯傳》。下午我去旺角的二樓書(shū)店,，不時(shí)有人氣喘吁吁的進(jìn)來(lái),，問(wèn)老板《喬布斯傳》到貨了沒(méi)有,。晚上我去朋友家做客，他興致勃勃的拿起書(shū)架上的《喬布斯傳》英文版告訴我,，中文版的翻譯還是有幾個(gè)小瑕疵。就連在地鐵里,、巴士上，我身旁帶著黑框眼鏡的年輕人們,，也倚著車(chē)門(mén)手舉厚厚的《喬布斯傳》，讀得津津有味,。

????這幅景象，好像“全城熱戀”,，對(duì)象卻不是漂亮的Angelababy，而是個(gè)滿臉黑白胡子碴兒,、一生只有一套黑衣服的大叔。不過(guò)你倒可以反駁,，或許我看見(jiàn)的只是個(gè)案，因?yàn)橄愀鄣罔F里讀書(shū)的人畢竟還是少數(shù),，這我承認(rèn)，但是我分明看見(jiàn),，車(chē)廂里其余的人，都在玩iphone,。

????喬布斯這個(gè)天才走了,，揮一揮衣袖,，不帶走蘋(píng)果的一分一毫,，反倒持續(xù)給滾燙的蘋(píng)果和通信藝術(shù)化,、開(kāi)放化的理念加溫,，孵化出一批又一批科技,、通訊、娛樂(lè)領(lǐng)域的天才,。

????其實(shí)，升溫和高漲的,，還有出版商和大眾對(duì)偶像的膜拜情緒：《喬布斯的16堂創(chuàng)新課》、《喬布斯給年輕人的62個(gè)人生忠告》,、《蘋(píng)果教父喬布斯》、《史蒂夫?喬布斯傳》,、《追隨內(nèi)心(喬布斯從每一次失利開(kāi)始)》、《喬布斯改變世界的秘密》……借著入土為安的機(jī)會(huì),，崇拜也到了一個(gè)小小的高潮。

????不過(guò),，若是說(shuō)iphone和ipad的風(fēng)靡，是歸因于產(chǎn)品本身的價(jià)值和品牌,，比如說(shuō)設(shè)計(jì)的無(wú)可替代、平臺(tái)上應(yīng)用程序的豐富,、蘋(píng)果自身的品牌效應(yīng)等，這倒也可以理解,，但是一個(gè)人的離開(kāi)，可以讓他的傳記在短短一個(gè)月內(nèi),，雨后春筍般出現(xiàn)將近10個(gè)不同的版本，講述那段人生經(jīng)歷和啟示嗎,？

????難道傳記披露了大量鮮為人知的絕密內(nèi)容,？難道書(shū)籍給我們提供了超級(jí)權(quán)威的觀點(diǎn)？難道這些書(shū)是揭示成功之路的寶典,？

????或許以上皆非，或許是因?yàn)檫@個(gè)世界太需要喬布斯,，我們太缺少喬布斯。所以,，倒不如把購(gòu)書(shū)的行為，看成是購(gòu)買(mǎi)自己缺失的某種東西的行為,。就像購(gòu)房是購(gòu)買(mǎi)安全感、自尊和停留的穩(wěn)定性,，購(gòu)置服裝是購(gòu)買(mǎi)理想中的人物形象,、生活方式,，購(gòu)買(mǎi)奢侈品是購(gòu)買(mǎi)身份、特權(quán)和格調(diào)一樣,。

????在擁有喬布斯的世界里,，人們看到自己缺少的是“有價(jià)值的逆反”,，“瘋狂的完美主義”和“老生常談的成功學(xué)”,。后兩者是屬于全民永遠(yuǎn)都缺失的東西，所以按照流行文化研究的觀點(diǎn),，只要制造,，消費(fèi)者便不會(huì)嫌造的多。

????但是第一點(diǎn),，“逆反”之所以有價(jià)值,，是因?yàn)閱滩妓沟膭?chuàng)新并非“為了逆反而逆反”,，不是說(shuō)你選擇了大，我就非要賭氣選擇小,，他不從他所唾棄的事物的反面出發(fā)，而是提供了一種跳出原本格局的、全新的逆反,，這種革命性的變化,，帶來(lái)了超越事物原本層面的價(jià)值。比如說(shuō),，當(dāng)人們厭倦大鍵盤(pán)操作的時(shí)候,，有人發(fā)明了小鍵盤(pán),，可是，蘋(píng)果卻發(fā)明了世界上第一個(gè)商用鼠標(biāo),。

????這就如同，當(dāng)年,，喬布斯若不允許微軟使用自己的圖形界面技術(shù)，那人們將會(huì)很長(zhǎng)時(shí)間活在“背DOS命令”的時(shí)代里走不出來(lái),；今天，人們都鉆營(yíng)圖像化呈現(xiàn)的好處,，iphone卻開(kāi)發(fā)起語(yǔ)音化的表達(dá)。在強(qiáng)調(diào)個(gè)性獨(dú)立的今天,，“反對(duì)的聲音”變成常態(tài)，所以“逆反”也分段位,，在全民“逆反”的時(shí)代，“逆反”越是多,、越是豐沛，則人們對(duì)喬布斯“有價(jià)值的逆反”才越感到饑渴,。

????其實(shí)，對(duì)于喬布斯傳記的熱銷(xiāo),，我們應(yīng)該保持一份冷靜，想想看，這是喬布斯真正制造的價(jià)值,，還是這個(gè)社會(huì)正在缺失某種價(jià)值的反映,。“羊群效應(yīng)”的短期旋風(fēng)過(guò)后,，會(huì)有多少散發(fā)著墨香,、當(dāng)初求之不得的喬布斯傳記，最終化為冰冷的紙漿,？

????另一方面,，究竟《喬布斯傳》能否成為名人傳記中的iphone，彌久不衰,、經(jīng)歷過(guò)一代又一代依舊能保持價(jià)值呢,？

????想知道答案，不必詢問(wèn)上帝,，我們或許問(wèn)Siri就行了,。

????（注：Siri是iphone4S智能系統(tǒng)虛擬出來(lái)的，可實(shí)現(xiàn)人機(jī)對(duì)話的手機(jī)機(jī)器人）