瑪莎拉蒂是一個有近百年歷史的經(jīng)典豪華汽車品牌,。與它同時期誕生的同行相當多,，隨著時間的流逝,，能延續(xù)到今天的并不多。瑪莎拉蒂中國董事總經(jīng)理克里斯(Christian Gobber)說,，瑪莎拉蒂起源于“純種”的賽車,，1914年由瑪莎拉蒂的幾個兄弟創(chuàng)建，他們熱愛賽車運動,，自己組裝賽車,。百年長河里，瑪莎拉蒂一直保持獨一無二的品牌特性——賽車基因,、優(yōu)異品質(zhì),、稀有性和個性定制選擇。

????賽車基因是瑪莎拉蒂品牌內(nèi)涵中最重要的特質(zhì),。1926年,，第一輛瑪莎拉蒂獨立品牌的汽車出現(xiàn)在Targa Florio比賽上。這輛名為Tipo26的瑪莎拉蒂最高時速可達每小時100英里,，公司創(chuàng)始人阿爾菲力·瑪莎拉蒂親自上陣,，駕駛此車在當年的Targe Florio大賽上摘得桂冠。隨后,，瑪莎拉蒂一直參與此項賽事,，并奪得多個冠軍稱號?？死锼拐f,，瑪莎拉蒂品牌是在激烈的對抗中生長并延續(xù)下來的。

????瑪莎拉蒂品牌的另一個特點是稀有性,。從品牌創(chuàng)立到現(xiàn)在,，一直保持較小的產(chǎn)量，一年僅生產(chǎn)數(shù)千輛,，2011年的預計產(chǎn)量是6,000輛?，斏俟臼且獯罄钠髽I(yè)，保持了意大利重視設計的傳統(tǒng),。這么多年來,，公司與意大利頂級設計師合作設計車型。如今,，品牌三大系列的車都出自意大利知名設計大師賓尼法利納之手,。在設計不斷創(chuàng)新的同時，瑪莎拉蒂仍然保持了一些傳統(tǒng)的元素,，比如：鯊魚鰓狀進氣口,；車身兩側(cè)線條富有肌肉感，給人一種充滿力量,、永遠向前的感覺,；樹葉形底座上放置的三叉戟徽標,，令人對瑪莎拉蒂品牌更加印象深刻。

????工藝出眾,，選材嚴格,，是所有豪車的共同特點。瑪莎拉蒂也不例外,。它突出的手工工藝和完善的個性化選擇,，也是品牌的特點。在1947年日內(nèi)瓦車展上,，瑪莎拉蒂率先把賽車發(fā)動機安裝到公路版轎車上,，制造出A6 1500GT Pininfarina汽車,。一般而言,，賽車的機械耐用度普遍不夠，不能勝任長途高速旅行,，但瑪莎拉蒂A6 1500GT Pininfarina做到了這一點,。

????瑪莎拉蒂現(xiàn)有Quattroporte總裁轎車、GranTurismo跑車和四座敞篷跑車GranCabrio三大系列,，這些產(chǎn)品針對消費者的需求,，提供個性化定制服務?？死锼拐f,，“瑪莎拉蒂專門開發(fā)了一個在線車輛定制功能。通過該功能,，客戶可以選擇個性化定制選項,，并且可看到車輛的實際效果?！毕M者登錄瑪莎拉蒂的個性化定制網(wǎng)站（www.configurator.maserati.com）,，如同定制高級成衣一樣，可以打造一款符合自己品位和生活方式的瑪莎拉蒂?，斏儆幸粋€名為“Maserati Tailoring Table”的工作室,，透過這個工作室，消費者可目睹通過個性化定制來產(chǎn)生自己心目中的愛車的全過程,。

????2010年,，瑪莎拉蒂向中國車主交付了400輛車（實際訂單約550輛）。這一年,，中國是瑪莎拉蒂全球第四大市場,，僅次于美國、意大利和英國,。而今年第一季度起,，中國已經(jīng)成為瑪莎拉蒂的全球第二大市場,。克里斯透露,，2011年瑪莎拉蒂在中國的銷量將實現(xiàn)成倍增長,，約占全球的15%。

????針對中國市場,，瑪莎拉蒂首先把品牌介紹給汽車專家和媒體人士,，通過他們廣而告之?？死锼固岬?，“2011年我們建立了自己的微博和優(yōu)酷頻道，介紹品牌歷史,、賽車基因和品牌帶來的高雅生活方式,。”在經(jīng)銷商渠道建設方面,，瑪莎拉蒂在上海浦東新建了全國最大的展廳,，今后北京的展廳也將擴建，目的是讓客戶到展廳了解品牌文化,，享受產(chǎn)品帶來的奢華體驗,。除了開展賽道活動、讓客戶體驗產(chǎn)品的運動性能外,，瑪莎拉蒂還在云南開展了“文化之旅”活動,，邀請30多位瑪莎拉蒂車主進行激情駕駛，感受瑪莎拉蒂的長途駕駛性能,。今后一兩年,，它還將擴展經(jīng)銷商網(wǎng)絡，面向更多的二三線城市,，滿足更多用戶的需求,。