品牌以悠久歷史支撐

觀察國際上許多奢侈品品牌可以發(fā)現(xiàn)，它們大都有著悠久的歷史,。李飛說,，“許多奢侈品身上具有一種歷史的沉淀和結(jié)晶。像路易威登,、愛馬仕,、卡地亞、香奈兒,、百達(dá)翡麗,、江詩丹頓、格拉蘇蒂等知名品牌,，都擁有超過百年以上的歷史,。”江詩丹頓成立于1755年,，百達(dá)翡麗,、寶璣、格拉蘇蒂,、愛彼,、積家等的制表歷史都有上百年，甚至更長,。歐洲歷史久遠(yuǎn),、傳統(tǒng)豐富，品牌傳承有序,，容易產(chǎn)生奢侈品,。中國人熟知的那些奢侈品大牌幾乎都來自歐洲，它們特別容易受到中國新富階層的青睞,。

????創(chuàng)立于1919年的賓利汽車,，其歷史幾乎跟汽車工業(yè)的歷史相當(dāng)（汽車誕生于19世紀(jì)末）。麥炯添（Peter Mak）是大昌行集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事,，同時也是賓利中國董事長,，他在汽車市場打拼了40多年，了解頂級汽車品牌的情況,。他說,，賓利的品牌定位，源自華特·奧文·賓利（W.O. Bentley）在品牌創(chuàng)辦時定下的造車格言——“做一臺好的車,、快的車,、同級中最好的車”（To make a good car, a fast car, the best in its class），這個保持了92年從未間斷的品牌內(nèi)涵傳承至今,?！?/p>

????歷史悠久、品質(zhì)過硬,、工藝精湛,，幾乎是奢侈品共有的特征。麥炯添說,，賓利的每款產(chǎn)品都遵守著華特·奧文·賓利的造車格言,，彰顯出品牌獨(dú)特內(nèi)涵的5大元素——動力、駕乘感,、競賽,、手工藝和設(shè)計(jì)。李飛介紹，路易威登早期從事捆行李工作,，怕下雨淋著,，創(chuàng)出了行李廂。路易威登之所以后來大名鼎鼎,，跟它的出身有關(guān),，人家是給皇室服務(wù)的。后來,，路易威登把精湛的手工制造工藝延續(xù)了下來,，根據(jù)顧客的需求不斷開發(fā)新產(chǎn)品，變成全球著名的奢侈品品牌,。愛馬仕祖上是做馬鞍的,，但也是給皇家打工，以后以家庭名稱作為品牌延續(xù)下來,。歷史上,，許多奢侈品品牌都是這么產(chǎn)生的。從中可看出,，打造奢侈品品牌是一個漫長的過程,，要靠一代又一代人的努力才能成就。

????凡事都有例外,。帕瑪強(qiáng)尼品牌的成立時間是1996年,，但這家以特立獨(dú)行風(fēng)格建立的腕表品牌特別受到懂表和愛表人士的歡迎。帕瑪強(qiáng)尼全球首席執(zhí)行官讓-馬克·雅格特（Jean-Marc Jacot）說,，公司每年生產(chǎn)5,000只手表,，售出的腕表每塊超過10萬美元，雖然是個新品牌,，卻在鐘表界享有好口碑,。這一切，源于品牌創(chuàng)立者米歇爾·帕瑪強(qiáng)尼（Michel Parmigiani）,。他早在1976年就投身于制表業(yè),，從修復(fù)古董鐘表起家，最終成為制表大師,，不僅自己生產(chǎn)機(jī)芯,，還為其他高級鐘表品牌代工生產(chǎn)手表。擁有高超的制表工藝,，令帕瑪強(qiáng)尼在打造自己品牌時很快脫穎而出,，成為瑞士鐘表界的一顆新星。

呼喚中國本土的奢侈品牌

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,，中國企業(yè)實(shí)力越來越強(qiáng),，許多有識之士都認(rèn)為中國需要打造自己的奢侈品品牌,。中國跟歐洲一樣，擁有悠久的歷史,，在漫長的時間里數(shù)度曾成為萬國來朝之地,，但時至今日，中國卻沒有自己的奢侈品,。李飛分析，以前許多為宮廷做的產(chǎn)品,，雖然工藝,、材料各方面都是頂級的，但基本上不突出制造者的名字,，最多形成區(qū)域品牌,，卻沒有家族品牌。

????中國什么產(chǎn)品有希望成為奢侈品,？李飛說,，那些帶著深厚的中國文化烙印、材料稀缺,、繼承傳統(tǒng)工藝的產(chǎn)品,，最容易成為奢侈品。公司要耐得住性子,，不能急于求成,，要扎扎實(shí)實(shí)地通過幾代人的努力，打造出奢侈品品牌,。

????奢侈品是國際化的商品,，并且能引領(lǐng)高端消費(fèi)潮流，一般產(chǎn)生于歷史悠久,、文明程度較高的國家,。歐陽坤說，中國本土企業(yè)應(yīng)先打造國際化品牌,，再談奢侈品,。茅臺和五糧液是國內(nèi)最知名的品牌，但在國際市場上很鮮見,。國外大型超市,、高級會所里基本上見不著它們的身影，只出現(xiàn)在某些區(qū)域市場,，沒有占據(jù)國際市場,，只是當(dāng)?shù)鼗皇菄H化的品牌。一個國際化的品牌必須有全球化的消費(fèi)者,，所以茅臺和五糧液不算奢侈品,。

????從奢侈品分類看,，豪車、名酒,、腕表,、珠寶、服裝服飾,、箱包等領(lǐng)域容易產(chǎn)生奢侈品,。歐陽坤認(rèn)為，中國本土的服裝品牌缺乏國際化的設(shè)計(jì)師,，進(jìn)不了國際時裝主流界,，不容易出奢侈品。中國雖然生產(chǎn)玉石,，但缺乏全球公認(rèn)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),，許多國際頂級珠寶品牌一般不采用中國白玉作為材料，因此也不可能形成奢侈品,。國產(chǎn)腕表由于缺乏國際化設(shè)計(jì)師,，難以成為國際大牌。瓷器由于歷史上出現(xiàn)過斷層,，沒有形成個人品牌,，也就沒有奢侈品。唯一有可能的是茶葉,。歐陽坤接觸到一位外國友人,，后者覺得普洱茶很好喝，認(rèn)為普洱茶老板很成功,?？上У氖牵斩璨皇且粋€企業(yè)品牌,，而是一個地域品牌,。其他如西湖龍井、碧螺春,、鐵觀音等都是茶葉名,，不是品牌名。中國茶葉界需要打造國際化的茶葉品牌,，應(yīng)把最頂級的茶葉打造成奢侈品,。

????有了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，再加上悠久的歷史,，相信中國未來定能打造出自己的奢侈品品牌,，但這是一個長期的過程。