品牌以悠久歷史支撐

觀察國(guó)際上許多奢侈品品牌可以發(fā)現(xiàn),，它們大都有著悠久的歷史。李飛說(shuō)，“許多奢侈品身上具有一種歷史的沉淀和結(jié)晶,。像路易威登、愛(ài)馬仕,、卡地亞,、香奈兒、百達(dá)翡麗,、江詩(shī)丹頓,、格拉蘇蒂等知名品牌，都擁有超過(guò)百年以上的歷史,?！苯?shī)丹頓成立于1755年，百達(dá)翡麗,、寶璣,、格拉蘇蒂、愛(ài)彼,、積家等的制表歷史都有上百年,，甚至更長(zhǎng)。歐洲歷史久遠(yuǎn),、傳統(tǒng)豐富,，品牌傳承有序，容易產(chǎn)生奢侈品。中國(guó)人熟知的那些奢侈品大牌幾乎都來(lái)自歐洲,，它們特別容易受到中國(guó)新富階層的青睞,。

????創(chuàng)立于1919年的賓利汽車，其歷史幾乎跟汽車工業(yè)的歷史相當(dāng)（汽車誕生于19世紀(jì)末）,。麥炯添（Peter Mak）是大昌行集團(tuán)有限公司執(zhí)行董事,，同時(shí)也是賓利中國(guó)董事長(zhǎng)，他在汽車市場(chǎng)打拼了40多年,，了解頂級(jí)汽車品牌的情況,。他說(shuō)，賓利的品牌定位,，源自華特·奧文·賓利（W.O. Bentley）在品牌創(chuàng)辦時(shí)定下的造車格言——“做一臺(tái)好的車,、快的車、同級(jí)中最好的車”（To make a good car, a fast car, the best in its class）,，這個(gè)保持了92年從未間斷的品牌內(nèi)涵傳承至今,。”

????歷史悠久,、品質(zhì)過(guò)硬,、工藝精湛，幾乎是奢侈品共有的特征,。麥炯添說(shuō),，賓利的每款產(chǎn)品都遵守著華特·奧文·賓利的造車格言，彰顯出品牌獨(dú)特內(nèi)涵的5大元素——?jiǎng)恿?、駕乘感,、競(jìng)賽、手工藝和設(shè)計(jì),。李飛介紹,，路易威登早期從事捆行李工作，怕下雨淋著,，創(chuàng)出了行李廂,。路易威登之所以后來(lái)大名鼎鼎，跟它的出身有關(guān),，人家是給皇室服務(wù)的,。后來(lái)，路易威登把精湛的手工制造工藝延續(xù)了下來(lái),，根據(jù)顧客的需求不斷開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品,，變成全球著名的奢侈品品牌。愛(ài)馬仕祖上是做馬鞍的,，但也是給皇家打工,，以后以家庭名稱作為品牌延續(xù)下來(lái),。歷史上，許多奢侈品品牌都是這么產(chǎn)生的,。從中可看出,，打造奢侈品品牌是一個(gè)漫長(zhǎng)的過(guò)程，要靠一代又一代人的努力才能成就,。

????凡事都有例外,。帕瑪強(qiáng)尼品牌的成立時(shí)間是1996年，但這家以特立獨(dú)行風(fēng)格建立的腕表品牌特別受到懂表和愛(ài)表人士的歡迎,。帕瑪強(qiáng)尼全球首席執(zhí)行官讓-馬克·雅格特（Jean-Marc Jacot）說(shuō),，公司每年生產(chǎn)5,000只手表，售出的腕表每塊超過(guò)10萬(wàn)美元,，雖然是個(gè)新品牌,，卻在鐘表界享有好口碑。這一切,，源于品牌創(chuàng)立者米歇爾·帕瑪強(qiáng)尼（Michel Parmigiani）,。他早在1976年就投身于制表業(yè)，從修復(fù)古董鐘表起家,，最終成為制表大師,，不僅自己生產(chǎn)機(jī)芯，還為其他高級(jí)鐘表品牌代工生產(chǎn)手表,。擁有高超的制表工藝，令帕瑪強(qiáng)尼在打造自己品牌時(shí)很快脫穎而出,，成為瑞士鐘表界的一顆新星,。

呼喚中國(guó)本土的奢侈品牌

隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，中國(guó)企業(yè)實(shí)力越來(lái)越強(qiáng),，許多有識(shí)之士都認(rèn)為中國(guó)需要打造自己的奢侈品品牌,。中國(guó)跟歐洲一樣，擁有悠久的歷史,，在漫長(zhǎng)的時(shí)間里數(shù)度曾成為萬(wàn)國(guó)來(lái)朝之地,，但時(shí)至今日，中國(guó)卻沒(méi)有自己的奢侈品,。李飛分析,，以前許多為宮廷做的產(chǎn)品，雖然工藝,、材料各方面都是頂級(jí)的,，但基本上不突出制造者的名字，最多形成區(qū)域品牌,，卻沒(méi)有家族品牌,。

????中國(guó)什么產(chǎn)品有希望成為奢侈品,？李飛說(shuō)，那些帶著深厚的中國(guó)文化烙印,、材料稀缺,、繼承傳統(tǒng)工藝的產(chǎn)品，最容易成為奢侈品,。公司要耐得住性子,，不能急于求成，要扎扎實(shí)實(shí)地通過(guò)幾代人的努力,，打造出奢侈品品牌,。

????奢侈品是國(guó)際化的商品，并且能引領(lǐng)高端消費(fèi)潮流,，一般產(chǎn)生于歷史悠久,、文明程度較高的國(guó)家。歐陽(yáng)坤說(shuō),，中國(guó)本土企業(yè)應(yīng)先打造國(guó)際化品牌,，再談奢侈品。茅臺(tái)和五糧液是國(guó)內(nèi)最知名的品牌,，但在國(guó)際市場(chǎng)上很鮮見(jiàn),。國(guó)外大型超市、高級(jí)會(huì)所里基本上見(jiàn)不著它們的身影,，只出現(xiàn)在某些區(qū)域市場(chǎng),，沒(méi)有占據(jù)國(guó)際市場(chǎng)，只是當(dāng)?shù)鼗皇菄?guó)際化的品牌,。一個(gè)國(guó)際化的品牌必須有全球化的消費(fèi)者,，所以茅臺(tái)和五糧液不算奢侈品。

????從奢侈品分類看,，豪車,、名酒、腕表,、珠寶,、服裝服飾、箱包等領(lǐng)域容易產(chǎn)生奢侈品,。歐陽(yáng)坤認(rèn)為,，中國(guó)本土的服裝品牌缺乏國(guó)際化的設(shè)計(jì)師，進(jìn)不了國(guó)際時(shí)裝主流界,，不容易出奢侈品,。中國(guó)雖然生產(chǎn)玉石，但缺乏全球公認(rèn)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),，許多國(guó)際頂級(jí)珠寶品牌一般不采用中國(guó)白玉作為材料,，因此也不可能形成奢侈品,。國(guó)產(chǎn)腕表由于缺乏國(guó)際化設(shè)計(jì)師，難以成為國(guó)際大牌,。瓷器由于歷史上出現(xiàn)過(guò)斷層,，沒(méi)有形成個(gè)人品牌，也就沒(méi)有奢侈品,。唯一有可能的是茶葉,。歐陽(yáng)坤接觸到一位外國(guó)友人，后者覺(jué)得普洱茶很好喝,，認(rèn)為普洱茶老板很成功,。可惜的是,，普洱茶不是一個(gè)企業(yè)品牌,，而是一個(gè)地域品牌。其他如西湖龍井,、碧螺春,、鐵觀音等都是茶葉名，不是品牌名,。中國(guó)茶葉界需要打造國(guó)際化的茶葉品牌,，應(yīng)把最頂級(jí)的茶葉打造成奢侈品。

????有了強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,，再加上悠久的歷史,，相信中國(guó)未來(lái)定能打造出自己的奢侈品品牌，但這是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程,。