????全球銷量在5年內(nèi)提升到現(xiàn)有水平的近10倍,！這樣的增長目標對全球絕大多數(shù)汽車廠商來說依然是一項不可能完成的任務(wù),。然而，意大利豪華汽車生產(chǎn)商瑪莎拉蒂似乎有信心把不可能變成可能,。

????瑪莎拉蒂最近宣布,，計劃到2015年在全球市場銷售5萬輛汽車。事實是,，截止到2011年底,，它向全球最終用戶交付的車輛總計也只有6,159輛。

????顯而易見,，這是一個雄心勃勃的目標,，但瑪莎拉蒂似乎志在必得。它的信心從何而來,？我們或許可以從2012年北京國際車展上找到一些線索,。

????4月23日，車展媒體日,，瑪莎拉蒂全新Kubang SUV概念車在聚光燈下迎來了在亞洲市場的首次亮相,。“我們對Kubang SUV抱有很高的期望,?！爆斏俟臼紫瘓?zhí)行官韋斯特（Harald J. Wester）在車展期間接受《財富》（中文版）獨家專訪時說?！?0多年前,，我們就已經(jīng)深信不疑，這款車將是瑪莎拉蒂產(chǎn)品線的完美延伸?！?/p>

????瑪莎拉蒂Kubang SUV預(yù)計將于2014年上市,。屆時，這個已經(jīng)擁有將近100年歷史的意大利豪華汽車品牌將正式挺進一個全新的領(lǐng)域,。但它顯然擁有更大的雄心,。韋斯特稱，瑪莎拉蒂計劃在未來2~5年全面更新旗下的產(chǎn)品線,。除了Kubang SUV車型,，它還將推出新一代的Quattroporte車型，以及一款全新的E-segment四開門轎車,。

????與此同時,，瑪莎拉蒂還將在全球范圍內(nèi)大力拓展銷售網(wǎng)絡(luò),，將經(jīng)銷商從2011年底的250家增加一倍,，在2015年達到500家左右,?！埃〝U張需要的）大部分投資已經(jīng)確定,，即將到位?！表f斯特稱,。“這是一個明顯的信號,，表明菲亞特集團對瑪莎拉蒂的品牌和增長潛力有信心,，相信它能夠?qū)崿F(xiàn)這個銷售目標?！?/p>

????瑪莎拉蒂的擴張自然是集團管理層,、董事會以及投資者樂于看到的。但同時,，業(yè)內(nèi)也有聲音稱,，銷量達到這樣的水平后，瑪莎拉蒂將脫離小眾豪華汽車市場,，制造工藝也將偏離為它贏得了世界聲譽的手工定制傳統(tǒng),。韋斯特顯然并不認同這種觀點?！拔覀冃乱淮漠a(chǎn)品將完全忠實于瑪莎拉蒂代表的價值,。”他說,?！岸遥磕?萬臺的銷量離大眾市場的標準還差著十萬八千里，并不會給瑪莎拉蒂帶來丟失個性的風(fēng)險,?！?/p>

????韋斯特認為，瑪莎拉蒂預(yù)期銷量目標的增長與世界汽車業(yè)的增長和現(xiàn)實情況的變化密切相關(guān),。他說,，到2020年，全球汽車銷量預(yù)計將從目前的7,500萬輛增長到9,300萬輛左右,，而瑪莎拉蒂每年5萬輛的銷量目標與全球汽車的總銷量比較起來,，依然只是大海里的一滴水。

????“我們的目標不會威脅到瑪莎拉蒂的專屬性,，一切都不會改變,。”韋斯特稱,?！拔覀兛释麑崿F(xiàn)增長，但我們從來沒想過要成為另一個梅賽德斯或者寶馬,?！彼麖娬{(diào)：“我們將繼續(xù)堅守這個細分市場，但是會進一步擴大我們的市場份額,?！?/p>

????然而，韋斯特同時也坦陳擴張對瑪莎拉蒂未來的必要性,?！拔覀冞^去幾年的表現(xiàn)一直非常出色?！彼f,。“目前,，我們每年的銷量在6,000輛左右,。雖然餓不死，但也活不好,，因為它創(chuàng)造的投資回報和利潤無法為我們未來的發(fā)展提供資金支持,。我們必須改變這種局面?！?/p>

????而要實現(xiàn)這種改變,，中國顯然是瑪莎拉蒂市場版圖上至關(guān)重要的一塊。用韋斯特的話來說,，中國一直處于瑪莎拉蒂全球擴張計劃的核心位置,。2011年全年，瑪莎拉蒂在中國向最終用戶交付新車780輛，比2010年將近翻了一番,。中國現(xiàn)在已經(jīng)成為瑪莎拉蒂僅次于美國的全球第二大市場以及亞洲第一大市場,，同時也是全球增長最快的市場。今年第一季度,，瑪莎拉蒂在中國的銷量與去年同期相比增長了近20%,。韋斯特預(yù)計，今年全年瑪莎拉蒂在華的銷量將有望首次達到四位數(shù),。

????為了配合迅猛發(fā)展的勢頭,，瑪莎拉蒂2011年在武漢、溫州,、廈門和天津新設(shè)了4家經(jīng)銷商,。至此，它在中國大陸地區(qū)的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)已覆蓋了15個城市,，下一步還將繼續(xù)向二,、三線城市推進，經(jīng)銷商的數(shù)字也有望在今年年底達到25家左右,。

????中國消費者的熱情顯然給了瑪莎拉蒂充分的信心,。韋斯特認為，得益于意大利及意大利品牌在中國的知名度,，瑪莎拉蒂自然而然地博得了中國消費者,、尤其是女性消費者的好感,。他透露,，統(tǒng)計數(shù)字顯示，瑪莎拉蒂在中國的消費者中,，女性占到了35%,，遠遠高于其他市場的3%。