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越南的“民眾力量”

越南的“民眾力量”

Lois Zweben 2012-10-18
當一個城市經(jīng)濟增長暫時停頓,,本地原有企業(yè)不愿擴張時,,這是“新企業(yè)的機會”,。

????西貢這個城市更為人熟知的一個名字是胡志明市,,目前正在經(jīng)歷著一場“真正的”衰退。內(nèi)外因素已促使當?shù)卣站o信貸,,停止發(fā)放開發(fā)性貸款,。隨著中國、歐盟和美國經(jīng)濟放緩,,胡志明市正在向內(nèi)尋找經(jīng)濟增長點,,希望消費能成為一大拉動力。它寄望于當?shù)厝嗣衲苓x擇那些在當前環(huán)境下能蓬勃發(fā)展的企業(yè),,而且它已經(jīng)找到了,。

????因此,“星巴克衰退”事實上是“民眾力量”的代名詞,。GDP持續(xù)增長(從1996年的1050美元增至2011年的3100美元),,胡志明市的民眾保持樂觀。機會清晰可見:人口繼續(xù)流入該市,,饑餓率為零,,入學率100%。人們將當前的經(jīng)濟放緩視為攀向成功過程中的短暫偏差或稍作歇息,。他們希望給自己一點小小的享受……每天……每周……告訴自己情況很快就會好轉(zhuǎn),。

????20世紀90年代早期,洛杉磯的經(jīng)濟狀況和民眾心態(tài)與現(xiàn)在的胡志明市非常相像,。1991年1月17日,,美國發(fā)動了第一場伊拉克戰(zhàn)爭。全美上下都很緊張,,而這時星巴克和霍華德?舒爾茨正在計劃將咖啡店開到氣候更溫暖的地區(qū)去(在此之前,,星巴克已經(jīng)在西雅圖、溫哥華,、芝加哥和波特蘭開設(shè)了咖啡店),。洛杉磯在過去和現(xiàn)在都是美國的流行風向標。星巴克在洛杉磯先開了3家咖啡店,,一炮打響后又開了3家,。隨著洛杉磯陷入蕭條,開設(shè)更多的店成為可能,。我記得星巴克一度認為和河粉店,、美甲沙龍(即原來在美發(fā)沙龍里工作的美甲師)開在一起是最佳選址。正是在洛杉磯的大獲成功,,讓星巴克首席執(zhí)行官霍華德?舒爾茨確信可以將咖啡店開往全美各地,。1991年,星巴克的門店數(shù)量從84家增加到了116家,,接下來一年增加到165家店,,并以每股17美元的價格進行了上市,。

????因此,當一個城市看到經(jīng)濟增長暫時停頓,,經(jīng)濟環(huán)境抑制跨國和國際性擴張,,本地原有企業(yè)不愿擴張時,這是“新企業(yè)的機會”,,建立客戶忠誠度,賺取美元或越南盾,,到危機結(jié)束時成為行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者,。這就是我說的“星巴克式的衰退機遇”。

????如今,,我看到的胡志明市令人振奮,。繽紛的色彩、雕塑和創(chuàng)新裝點著公園,??Х任蓦S處可見。越南本地連鎖書店P(guān)NC和Fahasa正在黃金地段擴張,。Fanny冰淇淋店不僅在擴張建店,,而且已憑借足夠的客戶忠誠度打進了連鎖超市,他們的競爭對手是Snowee和Bach Dang,。所有這些都能給自己一點小小的享受,。中原咖啡(Trung?Nguyen)也剛開了它的第一家頂級咖啡屋,開始做外國游客的生意,,提供現(xiàn)場烘焙的咖啡,,并發(fā)展出兩個副線品牌:Lengendee和Songtau?8,后者售價每公斤784,000越南盾(折合36美元),。

????所有這些給人的啟示顯而易見,。如果政府束手無策,民眾會進行選擇,。他們將決定那些填補零售空白的新公司是否成功,,成功的企業(yè)會擴張,他們會需要批發(fā)和制造,,這兩個行業(yè)也會擴張,,接下來是采購、運輸,、物流,、倉儲、寫字樓等等……衰退結(jié)束……新一輪經(jīng)濟增長開始,。

????6月份在香港機場,,我看到北京人幾乎買空了星巴克所有的咖啡豆庫存,。我估計可能是在這輪經(jīng)濟下行期,他們將嘗試在家里制作咖啡,。如果是這樣,,他們將會需要附帶的各種設(shè)備和配料……咖啡壺、電咖啡機和蒸汽咖啡機,、咖啡豆研磨機和過濾紙,、咖啡糖和調(diào)味奶油,我天馬行空地想象著中國一個新的行業(yè),,以及新的零售和批發(fā)業(yè)務(wù)……9月份,,我到香港City Super超市時,門口的現(xiàn)場促銷區(qū)就擺滿了各種咖啡機,、咖啡豆研磨機等設(shè)備……我又一次浮想聯(lián)翩,,想象著一個受到民眾消費需求和支出推動的新中國。

越南本地連鎖書店Fahasa

中原咖啡店

香港超市的咖啡設(shè)備促銷區(qū)

??? 以上圖片由本文作者拍攝提供,。

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??? 本文作者Lois Zweben畢業(yè)于美國巴德學院及南加州大學馬歇爾商學院,,現(xiàn)任職于一家國際性慈善機構(gòu),致力于改善亞洲國家的人民生活水平,。她曾為2008年奧巴馬競選網(wǎng)站的亞洲外交事務(wù)出謀劃策,。聯(lián)系方式:[email protected];或 [email protected]

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