????從主流PC業(yè)務(wù)中分離出來之后,，Think品牌可能會(huì)面臨過度擴(kuò)張的風(fēng)險(xiǎn)。Think的分拆是通過上周末的一份聯(lián)想（Lenovo）內(nèi)部備忘錄披露的,，此時(shí)正值各大PC廠商努力從蘋果手中奪回高端用戶之際,。盡管Think已經(jīng)獲得市場認(rèn)可,，而且也定位為高端品牌，但讓其自立門戶還是可能適得其反,，催生出一系列問題產(chǎn)品,，對品牌的聲譽(yù)造成影響，并失去人數(shù)雖少但卻異常忠誠的用戶,。

????聯(lián)想已經(jīng)證實(shí)了這份備忘錄的真實(shí)性,。在備忘錄中，該公司CEO楊元慶闡述了公司的重組計(jì)劃：將聯(lián)想分拆成Think和Lenovo兩大業(yè)務(wù)集團(tuán),。Think由現(xiàn)任產(chǎn)品集團(tuán)主管彼得·霍騰修斯(Peter Hortensius)領(lǐng)軍,，重點(diǎn)銷售聯(lián)想的Think品牌PC，以及其他企業(yè)商用服務(wù),。Lenovo則由現(xiàn)任移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)部門主管劉軍領(lǐng)軍,，重點(diǎn)是銷售其他各種產(chǎn)品，從中低端PC到智能手機(jī),。

????楊元慶在備忘錄中指出,，之所以做出分拆決定，是為了提升運(yùn)營效率,，同時(shí)明確品牌定位,。他希望新的組織架構(gòu)能夠幫助聯(lián)想更好地在不斷萎縮的PC市場中，瞄準(zhǔn)有利可圖的領(lǐng)域,?！拔覀冊?jīng)嘗試在成熟市場推廣Lenovo品牌，但我們發(fā)現(xiàn),，作為一個(gè)產(chǎn)品品牌,，Lenovo只在主流和低端領(lǐng)域有明顯成效。而在高端產(chǎn)品市場,，Think是我們最好的品牌資產(chǎn),，也是唯一可以在高端市場與蘋果一爭高下的品牌?！睏钤獞c在郵件中說,。

開發(fā)新品

????楊元慶所謂的“成熟”市場指的應(yīng)該是美國。在很多美國人眼中,，聯(lián)想只是一家8年前收購IBM PC業(yè)務(wù)的無名中國企業(yè),。由于聯(lián)想在美國市場的廣告投入力度不足，這種情況在所難免,。雖然該公司最近與全美橄欖球聯(lián)盟(NFL)展開了合作,，但其針對美國主流市場投放的廣告仍然很有限。你可以隨便問一個(gè)美國人：你上次在電視上看到聯(lián)想廣告是什么時(shí)候,？那個(gè)品牌的定位是什么,？

????聯(lián)想多年來一直在費(fèi)盡心思開發(fā)有吸引力的產(chǎn)品,。他們直到最近才剛剛?cè)〉昧艘恍┻M(jìn)展，并于去年推出了幾款新產(chǎn)品,，其中最著名的當(dāng)屬IdeaPad Yoga筆記本,。這款PC和平板電腦的混合產(chǎn)品是專門針對微軟Windows 8操作系統(tǒng)設(shè)計(jì)的。它有四種使用方式,，帶有鍵盤的底座可以360度旋轉(zhuǎn),，從而變身為平板電腦。這就像是一款具備了傳統(tǒng)PC性能的大號(hào)iPad,。

????目前正在拉斯維加斯舉行的國際消費(fèi)電子展(CES)上,，聯(lián)想還展示了IdeaCenter Horizon平板PC，這款27英寸的一體機(jī)可以平放在桌面上,，讓多個(gè)用戶一起玩多點(diǎn)觸控游戲,。

商務(wù)圖騰

????但聯(lián)想在美國市場的最大的亮點(diǎn)還是來自于Think品牌的臺(tái)式機(jī)和筆記本。ThinkPad的成功關(guān)鍵源于忠實(shí)的商務(wù)用戶,，他們使用和信賴Think品牌始終如一的穩(wěn)定體驗(yàn)已經(jīng)長達(dá)20年之久——12年來自IBM,，8年來自聯(lián)想。

????對于時(shí)常出差的商務(wù)人士而言,，這似乎已經(jīng)成為一種圖騰,。我們經(jīng)常可以在機(jī)場或酒店大堂中看到這樣一群西裝革履的人,，他們都清一色地使用黑色的ThinkPad，很有可能在查看PowerPoint講稿或是Excel電子表格,。

????這種筆記本的造型中規(guī)中矩,，甚至頗有幾分莊重的意味——磨砂的黑色外殼，四四方方的形狀,，鍵盤正中還有一個(gè)小紅帽,，它的作用是作為PC觸控板的替代品。(1995年的ThinkPad 701“蝴蝶鍵盤”甚至成為美國當(dāng)代藝術(shù)博物館的永久藏品,。)對某些人來說,，那個(gè)小紅帽正是他們愿意花高價(jià)購買ThinkPad的主要原因——目前的頂級(jí)ThinkPad X1 Carbon觸控屏筆記本售價(jià)高達(dá)1800美元。對其他人來說,，ThinkPad獨(dú)特的凹面鍵盤可以讓打字變得更加輕松,，甚至帶來一些樂趣。ThinkPad的外觀已經(jīng)整整20年沒有發(fā)生過變化,。