????“人們想要擁有自己的音樂(lè),?！笔返俜颉滩妓梗⊿teve Jobs）說(shuō)，“從目前來(lái)看,，訂購(gòu)模式失敗了……雖說(shuō)永遠(yuǎn)不要輕易放棄,，但顧客似乎對(duì)此并不感興趣,?！彼?007年對(duì)一位采訪者如是說(shuō)。如果喬布斯今天還活著的話,，他也許會(huì)重新考慮這個(gè)觀點(diǎn)：顧客感興趣了,；去年2,000多萬(wàn)人購(gòu)買(mǎi)了音樂(lè)訂購(gòu)服務(wù)。與此同時(shí),，大約8,000萬(wàn)人使用了“免費(fèi)+增值”（“freemium”,，指用免費(fèi)服務(wù)吸引用戶(hù)，然后通過(guò)增值服務(wù),，將部分免費(fèi)用戶(hù)轉(zhuǎn)化為收費(fèi)用戶(hù),，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站的收入的商業(yè)模式?！幾ⅲ┑牧髅襟w服務(wù),，如Pandora和Slacker。iTunes Store開(kāi)業(yè)并且改變?nèi)藗冑?gòu)買(mǎi)音樂(lè)的方式（今年iTunes商店的音樂(lè)下載量將超過(guò)1,000億）已有10年時(shí)間,，如今另外一項(xiàng)新的技術(shù)變革正在改變?nèi)藗兊氖章?tīng)習(xí)慣,，而且在許多情況下還促使音樂(lè)迷們減少了對(duì)蘋(píng)果（Apple）的依賴(lài)。

????這究竟是怎么回事,？2011年進(jìn)入美國(guó)市場(chǎng)的瑞典音樂(lè)服務(wù)商Spotify憑借其內(nèi)容全面的音樂(lè)庫(kù)（你可以聽(tīng)你想聽(tīng)的內(nèi)容,，而不是數(shù)字DJ提供的內(nèi)容）讓訂購(gòu)模式重新煥發(fā)生機(jī)。但是真正的革命源自于智能手機(jī)的崛起,，也可以稱(chēng)之為永遠(yuǎn)在線的音樂(lè)播放器,。聽(tīng)音樂(lè)的人不再需要擁有音樂(lè)；他們可以用手機(jī)從云端收集他們喜愛(ài)的樂(lè)曲,，價(jià)格大約是每月10美元,。（蘋(píng)果也因此遭遇了生存危機(jī)。由于安卓手機(jī)的普及,，再加上人們通過(guò)手機(jī)訂購(gòu)的方式聽(tīng)音樂(lè),，iPhone手機(jī)的吸引力——也就是包括iTunes在內(nèi)的蘋(píng)果生態(tài)系統(tǒng)——在某種程度上削弱了。）

????然而蘋(píng)果的商業(yè)模式并不完全依賴(lài)音樂(lè)銷(xiāo)售——它主要依靠不斷出售更多的設(shè)備——但iTunes部門(mén)的規(guī)模不容小覷,。Asymco公司分析師霍拉斯·德迪歐（Horace Dediu）估計(jì),，iTunes的年?duì)I業(yè)額為170億美元,，運(yùn)營(yíng)成本為50億美元。由于銷(xiāo)售應(yīng)用程序,，整體的營(yíng)業(yè)毛利還在不斷擴(kuò)大,，但是因?yàn)橄虺霭婀局Ц兜馁M(fèi)用較高，蘋(píng)果的音樂(lè)和視頻銷(xiāo)售基本盈虧持平,。不僅如此,，音樂(lè)銷(xiāo)售還趕不上iTunes其他業(yè)務(wù)的發(fā)展步伐。德迪歐說(shuō),，去年視頻和圖書(shū)的營(yíng)業(yè)額增長(zhǎng)了90%,，但音樂(lè)只上漲了10%。

????實(shí)際上,，下載業(yè)務(wù)的黃金時(shí)期早就過(guò)去了,。看看瑞典的情況吧,，Spotify公司從2008年就開(kāi)始提供流媒體服務(wù),。只有1/10的瑞典人下載音樂(lè)，而美國(guó)人的比例是3/10,。（參見(jiàn)下列圖表）

????那么蘋(píng)果公司會(huì)接受訂購(gòu)模式嗎,？3月初，蘋(píng)果公司CEO蒂姆·庫(kù)克（Tim Cook）和產(chǎn)品主管艾迪·庫(kù)（Eddy Cue）拜訪了音樂(lè)制作人吉米·艾歐文（Jimmy Iovine）,，目前他管理著耳機(jī)公司Beats,，Beats by Dre頭戴式耳機(jī)是公司的主打產(chǎn)品。顯然,，他們想了解Beats公司推出的音樂(lè)訂購(gòu)服務(wù),，也就是人們所說(shuō)的Daisy。就在庫(kù)克出差前幾天,，《財(cái)富》雜志報(bào)道了谷歌（Google）將推出音樂(lè)訂購(gòu)服務(wù)的消息,。

????對(duì)蘋(píng)果而言（公司拒絕發(fā)表評(píng)論），改變音樂(lè)銷(xiāo)售方式的供給問(wèn)題也許不難解決,。蘋(píng)果已經(jīng)與音樂(lè)公司建立了聯(lián)系,，從成本來(lái)看，傳輸流媒體比執(zhí)行數(shù)不勝數(shù)的微小交易要低得多,?！盎A(chǔ)設(shè)施花過(guò)錢(qián)了；寬帶現(xiàn)在很便宜,?！钡碌蠚W說(shuō)，“只要撥動(dòng)開(kāi)關(guān)即可,?！钡歉淖兪返俜颉滩妓怪贫ǖ穆肪€,？這個(gè)開(kāi)關(guān)要難撥得多。（財(cái)富中文網(wǎng)）