????十二名工匠整齊地坐成一排，瞇著眼一言不發(fā),，熟練地擰著微型鈦合金螺絲,。他們正在組裝智能手機。在裝配完全部184個元件之后,，他們給手機的邊緣上光,，再用激光把他們的名字刻在用來放置SIM卡的鈦合金板上。

????10年來,，Vertu一直在生產高端手機,。今年春天，它開始銷售Ti,，一款由安卓（Android）驅動的智能手機,，起步價為9,600美元。公司位于英格蘭漢普郡徹奇克魯克漢姆（Church Crookham）的制造中心一直在向客戶展示這樣的場景：一位工匠在精細地制作一部手機,。Vertu的全球首席營銷官馬西米利亞諾·波利亞尼（Massimiliano Pogliani）說,，Vertu的客戶對“這些手機的問世越來越感興趣”。確實,，根據麥肯錫公司（McKinsey）在去年12月發(fā)布的一項調查,，要想取得成功,，奢侈品牌“需要繼續(xù)堅持其傳統(tǒng)，強調其工匠的技藝”,。

????Vertu在1998年問世,，是時任諾基亞公司（Nokia）設計總監(jiān)的弗蘭克·諾沃（Frank Nuovo）想出來的點子。在過去10年內,，公司賣出了超過32萬部的奢侈手機,。根據去年得到的數據，到2011年,，Vertu擴大到了擁有1,000名員工,，創(chuàng)造了3.42億美元的營業(yè)收入。去年底,，因諾基亞經營困難,，Vertu將90%的股份賣給了瑞典的私人股權投資公司EQT Partners，據報道作價為2億美元,。

????這次出售的主要好處之一,，是手機得以采用安卓操作系統(tǒng)。Ti的處理器和內存使其在計算能力上與三星（Samsung）熱銷的Galaxy S3相媲美,，但Vertu手機的特色在它的鈴聲是由倫敦愛樂樂團（London Philharmonic Orchestra）演奏的,，它還有一款殺手級應用程序：由真人為客戶預訂賓館和推薦餐廳的禮賓服務。這項服務可免費使用一年,，但之后每年的費用高達6,125美元,。

????IDC公司的一位研究經理拉蒙·利亞馬斯（Ramon Llamas）說，對這家公司來說,，即便能攫取全球2,950億美元智能手機市場的1%也算是一大成就,。做奢侈手機的還有其他幾家，大多采取品牌聯(lián)合的方式,，比如黑莓（BlackBerry）的保時捷（Porsche）手機,，宏（Acer）的法拉利（Ferrari）手機。不過,，利亞馬斯又說：“它歸根到底只是一部手機,。”或許這就是Vertu試圖講述一個大不相同的故事的原因,。(財富中文網）

????譯者：古正