????十二名工匠整齊地坐成一排，瞇著眼一言不發(fā),，熟練地?cái)Q著微型鈦合金螺絲,。他們正在組裝智能手機(jī)。在裝配完全部184個(gè)元件之后,，他們給手機(jī)的邊緣上光,，再用激光把他們的名字刻在用來(lái)放置SIM卡的鈦合金板上。

????10年來(lái),，Vertu一直在生產(chǎn)高端手機(jī),。今年春天，它開(kāi)始銷售Ti,，一款由安卓（Android）驅(qū)動(dòng)的智能手機(jī),，起步價(jià)為9,600美元。公司位于英格蘭漢普郡徹奇克魯克漢姆（Church Crookham）的制造中心一直在向客戶展示這樣的場(chǎng)景：一位工匠在精細(xì)地制作一部手機(jī),。Vertu的全球首席營(yíng)銷官馬西米利亞諾·波利亞尼（Massimiliano Pogliani）說(shuō),，Vertu的客戶對(duì)“這些手機(jī)的問(wèn)世越來(lái)越感興趣”。確實(shí),，根據(jù)麥肯錫公司（McKinsey）在去年12月發(fā)布的一項(xiàng)調(diào)查,，要想取得成功，奢侈品牌“需要繼續(xù)堅(jiān)持其傳統(tǒng),，強(qiáng)調(diào)其工匠的技藝”,。

????Vertu在1998年問(wèn)世，是時(shí)任諾基亞公司（Nokia）設(shè)計(jì)總監(jiān)的弗蘭克·諾沃（Frank Nuovo）想出來(lái)的點(diǎn)子,。在過(guò)去10年內(nèi),，公司賣出了超過(guò)32萬(wàn)部的奢侈手機(jī)。根據(jù)去年得到的數(shù)據(jù),，到2011年,，Vertu擴(kuò)大到了擁有1,000名員工,，創(chuàng)造了3.42億美元的營(yíng)業(yè)收入。去年底,，因諾基亞經(jīng)營(yíng)困難,，Vertu將90%的股份賣給了瑞典的私人股權(quán)投資公司EQT Partners，據(jù)報(bào)道作價(jià)為2億美元,。

????這次出售的主要好處之一,，是手機(jī)得以采用安卓操作系統(tǒng)。Ti的處理器和內(nèi)存使其在計(jì)算能力上與三星（Samsung）熱銷的Galaxy S3相媲美,，但Vertu手機(jī)的特色在它的鈴聲是由倫敦愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)（London Philharmonic Orchestra）演奏的,，它還有一款殺手級(jí)應(yīng)用程序：由真人為客戶預(yù)訂賓館和推薦餐廳的禮賓服務(wù)。這項(xiàng)服務(wù)可免費(fèi)使用一年,，但之后每年的費(fèi)用高達(dá)6,125美元,。

????IDC公司的一位研究經(jīng)理拉蒙·利亞馬斯（Ramon Llamas）說(shuō)，對(duì)這家公司來(lái)說(shuō),，即便能攫取全球2,950億美元智能手機(jī)市場(chǎng)的1%也算是一大成就,。做奢侈手機(jī)的還有其他幾家，大多采取品牌聯(lián)合的方式,，比如黑莓（BlackBerry）的保時(shí)捷（Porsche）手機(jī),，宏（Acer）的法拉利（Ferrari）手機(jī)。不過(guò),，利亞馬斯又說(shuō)：“它歸根到底只是一部手機(jī),。”或許這就是Vertu試圖講述一個(gè)大不相同的故事的原因,。(財(cái)富中文網(wǎng)）

????譯者：古正