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英菲尼迪VS.林肯:誰(shuí)能躋身頂級(jí)豪車俱樂(lè)部

英菲尼迪VS.林肯:誰(shuí)能躋身頂級(jí)豪車俱樂(lè)部

Alex Taylor III 2013-08-30
從高端品牌向真正的奢侈品牌進(jìn)軍堪稱驚險(xiǎn)的一跳,。眼下,,福特旗下的林肯和日產(chǎn)旗下的英菲尼迪這兩大品牌都在馬不停蹄的向著全球頂級(jí)豪車陣營(yíng)進(jìn)發(fā)。誰(shuí)能率先撞線,?我們不妨從品牌定位,、市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)、歷史沉淀,、未來(lái)前景等方面作一番對(duì)比,。

7. 領(lǐng)導(dǎo)力

卡洛斯?戈恩將奧迪美國(guó)公司(Audi of America)的資深高管約翰?德?尼?。ㄒ娚蠄D)招致麾下,以期重振英菲尼迪,。德?尼琛一來(lái)就四處攬才,,先后請(qǐng)來(lái)了法國(guó)、德國(guó),、西班牙和澳大利亞的高管,,組成了一個(gè)迷你聯(lián)合國(guó)。英菲尼迪美國(guó)公司的主管8月初也宣告下臺(tái),,由一位保時(shí)捷的高管接任,。

福特首席執(zhí)行官艾倫?穆拉利對(duì)全球營(yíng)銷總管吉姆?法雷寄予了更大程度的信任,將林肯的掌控權(quán)也交給了他,,為他寬泛的職能范圍又添上了一副重?fù)?dān),。林肯廣告公司的主管今年四月?lián)Q了人,而公司現(xiàn)任公關(guān)主管已是過(guò)去兩年里第四位走馬上任的人選了,。

優(yōu)勢(shì)方:英菲尼迪??

7. Leadership

Carlos Ghosn recruited Audi of America veteran Johan de Nysschen (above) to revive Infiniti. De Nysschen has been creating a mini United Nations by adding French, German, Spanish, and Australian executives. Infiniti's longtime head of U.S. operations stepped down earlier this month and was replaced by a Porsche executive.

Ford CEO Alan Mulally put further faith in global marketing boss Jim Farley by adding responsibilities for Lincoln to his extensive portfolio. The head of Lincoln's ad agency was replaced in April, and Lincoln's current public relations chief is the fourth to hold that job in the past two years.

Advantage: Infiniti????

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