????媒體巨頭已經(jīng)注意到了YouTube。時代華納公司（《財富》雜志的母公司）不久前為Maker Studios主導(dǎo)了一輪3,600萬美元的融資,。貝塔斯曼（Bertelsmann）,、康卡斯特、探索傳播公司（Discovery Communications）,、舍寧集團（Chernin Group）,，以及數(shù)位風(fēng)險投資家，都給YouTube上的頻道和電視網(wǎng)提供了少量資金,。?？怂埂BC,、HBO都看上了在YouTube上孵化的節(jié)目,。[最早在YouTube上播出的一部名為《食譜復(fù)原》（Recipe Rehab）的烹飪節(jié)目，后來在ABC下屬的幾百家地方臺播出。]Collective Digital Studio的伊扎德說,，這是一個巨大的轉(zhuǎn)變,。就在三年前，主流媒體里還沒有人把YouTube的節(jié)目當(dāng)回事,。

????隨著這個新世界一起產(chǎn)生的,，還是一套新的規(guī)則。金蘇爾把傳統(tǒng)電視行業(yè)說成是批發(fā)行業(yè),，制作方將節(jié)目賣給無線電視臺或有線電視臺,，后兩者就像是節(jié)目的看護者。YouTube則完全是零售業(yè)務(wù),。創(chuàng)作者開發(fā)節(jié)目時考慮的是觀眾,，而不是傳統(tǒng)上購買分銷權(quán)的中介。他們從觀眾那里得到即時反饋,，根據(jù)反饋決定制作什么樣的節(jié)目,。這一媒體具備真正的互動性，觀眾通過發(fā)表評論,、共享他人評論,、有時甚至是自己制作視頻來表現(xiàn)對節(jié)目內(nèi)容的反響。要懂得如何制作能在這個環(huán)境下產(chǎn)生效果的內(nèi)容以及學(xué)會能讓在YouTube上浩如煙海的視頻中受人注意的營銷方式,，你需要掌握新的技巧,。金蘇爾說：“營銷和零售是內(nèi)容創(chuàng)作者應(yīng)該掌握的技巧組合。由于網(wǎng)絡(luò)的空間是無限的,，因此這套技巧的價值將會逐月逐日地上升,。”

????難怪YouTube會為在線電視時代建立一所學(xué)校,。學(xué)校位于洛杉磯國際機場（Los Angeles International Airport）以北數(shù)英里，是一座經(jīng)過翻修的機庫,，霍華德·休斯（Howard Hughes,，美國航空工程師、企業(yè)家——譯注）曾在那里建造“云杉鵝”（Spruce Goose）水上運輸機,。在YouTube把它買下之前,，電影《阿凡達》（Avatar）有相當(dāng)一部分內(nèi)容是在這里制作的。不久前,，《好萊塢記者報》（Hollywood Reporter）說,，這座占地41,000平方英尺（約3,809.02平方米）的設(shè)施可能成為最大的網(wǎng)絡(luò)視頻制作室。YouTube讓這座先進的制作室同時對知名和新興的內(nèi)容制作者開放,。它既是新人才的孵化器,，也是實驗和分享最佳實踐的中心。

????就連馬特·達蒙（Matt Damon）這樣的好萊塢老兵也來到這個制作室，與YouTube新貴合作,，并向他們學(xué)習(xí),。達蒙最近為他與人合辦的非營利機構(gòu)Water.org拍攝了一部系列短片。盡管達蒙來頭很大,，制作室的總監(jiān)利亞姆·科林斯（Liam Collins）仍然說服他與其他YouTube的內(nèi)容制作方合作,，其中包括夏伊卡爾（ShayCarl），一位傲慢的視頻博客制作者,，在YouTube上擁有眾多粉絲,。科林斯在YouTube收購Next New Networks后加盟公司,。顯然,，在YouTube的生態(tài)系統(tǒng)里增加觀眾的穩(wěn)妥辦法就是與其他擁有忠實粉絲的人合作?？屏炙拐f：“這是YouTube的頭號規(guī)則,。”

????YouTube的電影制作學(xué)校在不斷完善,。漂亮的單口相聲表演者和女演員尼基·利莫（Nikki Limo）是其最早的畢業(yè)生之一,。她加入了YouTube的第一期“創(chuàng)作班”，有23位藝人就讀,，這是一個為期3個月的學(xué)習(xí)新時代技能的加強課程,。和其他有志氣的明星一樣，她靠做一些零工謀生：說單口相聲,，在電視上跑龍?zhí)?，偶爾獲得一些援助，從她出演的YouTube視頻上分到一點廣告收入,。兩年前,，她和經(jīng)紀(jì)人吵了一架。經(jīng)紀(jì)人勸她,，如果希望擁有真正的演藝生涯,，就得離開YouTube。她堅持了下來,，一個機會帶來了下一個,。由于她曾與超過75位其他YouTube藝人有過廣泛合作，創(chuàng)作班把她看成是必然會成功的學(xué)生,。作為上課內(nèi)容的一部分,，她創(chuàng)作了一系列有劇本的滑稽短劇，記錄一位未來女演員在一次次面試中所遭受的挫折,。在課上,，她學(xué)習(xí)了如何最好地利用YouTube的分析工具和網(wǎng)絡(luò)工具,，了解觀眾對短劇的哪些情節(jié)產(chǎn)生了共鳴。她的《面試失敗記》（Audition Fail）系列視頻被觀看了超過20萬次,。她喜歡在線視頻的自由,。“你不對任何人負(fù)責(zé),，可以直接面對觀眾,。”利莫說道,。當(dāng)然了,，上電視仍然是一個誘人的機會。她說：“我還是喜歡上電視,，演情景喜劇,，當(dāng)編劇。但如果能在網(wǎng)上拍一部情景喜劇,，也是很棒的,。”

????Awesomeness TV的布萊恩·羅賓斯不需要上課,。他曾是少年演員,，X世代的人（Gen Xers，指20世紀(jì)60年代末和70年代中期出生的美國人——譯注）也許還記得,，他在電視劇《一家之長》（Head of the Class）中演那個難纏的孩子埃里克（Eric）,。他是好萊塢的搶手貨，在職業(yè)生涯的黃金時代,，他是成功的制片人,，能在幾乎所有傳統(tǒng)媒體里找到工作?？ㄡ裾f：“每家電影公司都愿意聘用羅賓斯制作或拍攝電影,。”這樣看來,，羅賓斯決定與YouTube共同發(fā)展就更讓人感覺有趣了,。

????羅賓斯說，幾年前,，他開始喜歡關(guān)注網(wǎng)上娛樂。當(dāng)時,，他問十來歲的兒子們,，愿不愿看一場以弗雷德·菲格霍恩（Fred Figglehorn）為主題的電影。菲格霍恩是個小孩,，聲音刺耳,，過著非正常的生活,，在YouTube上擁有大批粉絲?！敖裢韱?？”孩子們都大聲喊了出來。當(dāng)時沒有關(guān)于菲格霍恩的電影,，羅賓斯決定拍一部,。為了快速行動，他還自掏腰包,。這事發(fā)生在2009年年中,。到了那一年的年底，電影拍攝完畢,，并于第二年在尼克國際兒童頻道上播出,，很快成為當(dāng)時青少年最喜愛的片子。羅賓斯說：“這個來自奧馬哈的孩子能有這樣的成就,，完全把我迷住了,。我能把他放得更大?！盵菲格霍恩的扮演者盧卡斯·克魯克香克（Lucas Cruikshank）就來自于奧馬哈以西約80英里（約128.75千米）的內(nèi)布拉斯加州哥倫布市,。]

????在隨后的一年，金蘇爾開始為網(wǎng)站的節(jié)目融資,，羅賓斯是第一批伸手相助的人之一,。他再一次受到兒子們的行為的鼓舞。他說,，他們通常下午5點回家,，徑直回到各自房間，躺在床上,，不是在筆記本電腦,，就是在平板電腦或手機上搜索視頻，而且主要是在YouTube上搜索,。羅賓斯說：“他們實際上是YouTube伴隨長大的第一代人,，所以他們不覺得這么做有什么奇怪的?！北M管尼克國際兒童頻道等一些頻道為同樣年齡段的青少年創(chuàng)作節(jié)目,，但羅賓斯稱，這些臺甚至完全無法滿足觀眾的需要,?！笆袌錾嫌幸粋€巨大缺口?！彼f,。

????Awesomeness TV的經(jīng)歷顯示他是正確的,。該電視頻道發(fā)布于2012年的7月，一開始只有幾個節(jié)目,，全部面向青少年,。頻道的營銷團隊原來希望在一年內(nèi)爭取到10萬訂戶，結(jié)果過了一個月就達到了這一指標(biāo),。該頻道的制作團隊現(xiàn)在有35名員工,。它的變化是如此之快，就連羅賓斯也無法預(yù)計它在兩年內(nèi)會變成什么樣,。2012年11月,，他的團隊上傳了一個視頻，詢問觀眾：“你想不想成為YouTube明星,？”,。團隊給觀眾提供了一個加盟Awesomeness TV的多頻道電視網(wǎng)的機會。和其他所謂的多頻道電視網(wǎng)一樣,，Awesomeness TV提供竅門,、影視作品和指導(dǎo)，并在推廣和營銷上給予幫助,。羅賓斯說,，他們本來預(yù)計會有幾百人簽約加盟?？傻搅税l(fā)布當(dāng)周的周末,，有4,000人提出申請。后來,，17.5萬名有理想的YouTube明星要求將他們的頻道加入Awesomeness TV 的網(wǎng)絡(luò),。73,000人最終“登船”，總共帶來了12億觀看次數(shù)和2,100萬訂戶,。內(nèi)容的類型有幾十種,，包括滑稽短片、時裝顧問片,、脫口秀等,。羅賓斯稱，每個頻道都面向一個單一人群,，對廣告客戶有吸引力,。到現(xiàn)在，每天仍有一千個孩子簽約,。最新的誘惑是：將選擇部分Awesomeness TV的加盟者上尼克國際兒童頻道,。

????很明顯，無論對于Awesomeness TV的孩子們還是尼基·利莫，有線電視臺和無線電視臺都是令人向往的最終歸宿,。盡管YouTube的名氣越來越大，但想在它上面賺錢仍然是個挑戰(zhàn),，除了谷歌自己,。羅賓斯稱，Awesomeness TV已經(jīng)實現(xiàn)了盈利,，但據(jù)業(yè)內(nèi)人士說,，其他一些電視網(wǎng)還沒有。一些多頻道網(wǎng)絡(luò)招來了成功的制片人,，營業(yè)收入有了保證,，但收回成本有困難，有些網(wǎng)絡(luò)在一些情況下還不得不放棄一些節(jié)目,?；ヂ?lián)網(wǎng)和媒體創(chuàng)業(yè)家賈森·卡拉卡尼斯（Jason Calacanis）不久前在網(wǎng)上套用鮑勃·迪倫（Bob Dylan）的一首歌名，發(fā)表了一篇名為“我現(xiàn)也不會在YouTube的農(nóng)場上工作了”（I Ain't Gonna Work on YouTube's Farm No More）的文章,，被很多人閱讀,，他在文中表達了不滿?？ɡ崴乖谖闹袑懙?，雖然他在金蘇爾的計劃中獲得了資助并創(chuàng)建了一系列成功的頻道，但他還是不再參與這個項目了,?！皼]錯，YouTube對營業(yè)人員,、個人和希望獲得大量觀眾的公司來說很神奇,，但如果把它當(dāng)成商業(yè)計劃，那它就是個陷阱,?！彼麑懙馈,？ɡ崴沟谋г故荵ouTube一般要拿走營業(yè)收入的45%,，他稱這是“稅收”。他還抱怨缺少營銷支持,，以及是YouTube而不是個體制作者控制了與觀眾的關(guān)系,。（羅賓斯同意，YouTube的提成太高,，他表示希望能降到30%左右,。）YouTube稱，這一分成比例體現(xiàn)了世界各地流視頻的高額成本,。

????你或許已經(jīng)注意到,，YouTube成為主流娛樂平臺恰好與電視行業(yè)的興奮時代重合,。電視的總體收視率也許停滯不前，但像《權(quán)力的游戲》（Game of Thrones）和《廣告狂人》（Mad Men）這樣的高質(zhì)量劇情節(jié)目仍然極受歡迎,，真人秀節(jié)目依舊搶眼,，體育直播權(quán)的價格也是節(jié)節(jié)攀升。盡管奈飛,、Hulu和亞馬遜等新的競爭者都在拼命搶占市場,，更不要說蘋果公司（Apple）的iTunes，可是幾乎沒有消費者與它們的有線電視徹底決裂,。實際上,，電視行業(yè)表現(xiàn)如此良好，英特爾公司（Intel）,，據(jù)說還有谷歌,，正準(zhǔn)備推出網(wǎng)絡(luò)版的有線訂閱服務(wù)。由于體育賽事的廣告費率持續(xù)高企,，以及有線運營商和電信公司支付的高額轉(zhuǎn)播費,，即便是無線電視這個被嚴(yán)重詆毀的老朽行業(yè)仍然不失為一頭現(xiàn)金牛。好萊塢大經(jīng)紀(jì)公司W(wǎng)illiam Morris Endeavor的董事,、電視主管里克·羅森（Rick Rosen）說：“在別的地方,，你不可能聚集這種數(shù)量級的觀眾?！彼硎?，YouTube是一個很好的發(fā)布平臺，但對大多數(shù)藝術(shù)和制片人來說,，它的業(yè)務(wù)相對較小,。羅賓斯的老板卡岑伯格視網(wǎng)絡(luò)為細(xì)分市場。他說YouTube只是零食,，傳統(tǒng)電視才是大餐,。“它不構(gòu)成與電視的競爭,，而是電視的補充,。”卡岑伯格說,。