??? 高通公司（Qualcomm）準(zhǔn)備進(jìn)軍時(shí)尚業(yè)嗎？

????2013年年底,，高通發(fā)布了Toq,， 一種可以讓用戶在手腕上接收電子郵件和其他信息的“智能手表”。Toq的發(fā)音與英文“Talk”相同,。對于這家半導(dǎo)體公司來說,，Toq是一款另類的新設(shè)備，因?yàn)楦咄ㄒ恢敝饕缪菽缓笥⑿鄣慕巧?，盡管它的技術(shù)曾經(jīng)引發(fā)智能手機(jī)革命?？墒?，Toq并非這家芯片制造商的唯一一款離經(jīng)叛道的產(chǎn)品,，公司似乎正在竭力傳播它作為手機(jī)與無線網(wǎng)絡(luò)的微處理器和射頻芯片提供商的形象,。高通歷來是電信展銷會的堅(jiān)定參展商，去年,，它在令人眩目的消費(fèi)電子展（Consumer Electronics Show）上獲得了主題展示的機(jī)會，舉辦了一次內(nèi)容廣泛的講座：預(yù)告即將推出的智能手表,，展示由高通技術(shù)充電的全電動(dòng)勞斯萊斯汽車（Rolls-Royce），并以《芝麻街》（Sesame Street）中的大鳥（Big Bird）為主持人,，推銷一款現(xiàn)實(shí)增強(qiáng)應(yīng)用軟件。此外,，它還發(fā)布了一款可以讓所有家用電器設(shè)備相互交流的軟件平臺。

????高通并沒有拋棄它的過去,，相反，它在向潛在的市場擴(kuò)張,，為數(shù)百億臺設(shè)備實(shí)現(xiàn)無線互聯(lián)，不僅包括洗衣機(jī),、咖啡機(jī)等普通電器，還有除纖維顫動(dòng)器,、心臟起搏器等救生工具。愿景很簡單：只要將所有裝置連上網(wǎng),，它們能在出問題時(shí)（比如心跳不規(guī)律或有人私自闖入他人車庫）、缺少物品時(shí)（比如當(dāng)冰箱里沒有牛奶）或是環(huán)境發(fā)生變化時(shí)（比如高速路上已經(jīng)不再擁堵），告訴網(wǎng)絡(luò),，進(jìn)而通知消費(fèi)者本人。消費(fèi)者或是另一種設(shè)備就可以據(jù)此做出反應(yīng),，比如告訴醫(yī)生心臟有問題,，或是給房屋主人發(fā)消息，提醒他去商店采購,。或是在不太遠(yuǎn)的未來告訴汽車,，取道那條高速路回家。

????物聯(lián)網(wǎng)（Internet of Things）的概念一點(diǎn)也不新,。這個(gè)名詞的起源可上溯至1999年,。但高通正在給它注入活力和相當(dāng)可觀的資源。截止到2013年9月29日的前12個(gè)月,，高通的營業(yè)收入達(dá)250億美元，利潤將近70億美元,。這家總部位于圣迭戈（San Diego）的科技巨頭將把其每年50億美元的研發(fā)預(yù)算中的一大塊（公司拒絕透露具體數(shù)字）用于創(chuàng)造它所謂的“數(shù)字第六感”。

????就在努力重新定義自己的同時(shí),，高通正在經(jīng)歷另一次轉(zhuǎn)型：去年12月中旬，這家芯片制造商宣布首席執(zhí)行官保羅·雅各布（Paul Jacobs）將于今年3月被現(xiàn)任首席運(yùn)營官的史蒂夫·莫倫科夫（Steve Mollenkopf）接替,。消息人士說,，莫倫科夫一直是董事會的接管公司最終人選。在得知微軟公司（Microsoft）正在努力吸引莫倫科夫,，接替史蒂夫·鮑爾默（Steve Ballmer）擔(dān)任這家軟件巨頭的主管后，董事會加快了接替進(jìn)展,。在升職消息宣布的當(dāng)天，莫倫科夫?qū)Α敦?cái)富》雜志說：“這是一家在行業(yè)里擁有獨(dú)一無二地位的公司,，對于有機(jī)會要帶著它繼續(xù)前進(jìn)，我感到惶恐,。”

????眼下,，莫倫科夫和雅各布正面臨著一個(gè)有趣的挑戰(zhàn)：把公司的物聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略變成現(xiàn)實(shí)。高通要做的事情不只是改造它現(xiàn)在每天生產(chǎn)的芯片和傳感器,，盡管這已經(jīng)是一個(gè)艱巨的任務(wù)。想讓潛在的合作伙伴看到高通愿景的潛力,，公司必須打造這一生態(tài)系統(tǒng)中的其他組成部分（比如能讓機(jī)器之間相互交流的運(yùn)行語言）,。為此，高通制作了一款為互聯(lián)設(shè)備使用的開源軟件平臺AllJoyn和樣子有點(diǎn)像大號的卡西歐經(jīng)典款（Casio Classic）手表的Toq,。（是的,，也許高通還沒準(zhǔn)備好打入時(shí)裝業(yè),。）

????不過,，高通以前就是做芯片的，而且業(yè)績極為出色,。今天，全世界三分之二的3G和4G寬帶手機(jī)里都安裝了高通的芯片,。它的產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)著蘋果（Apple）的iPhone（蘋果自己設(shè)計(jì)處理器，但采用了高通的一些零件,，比如射頻芯片,。）,、三星（Samsung）的Galaxy系列設(shè)備和亞馬遜（Amazon）的Kindle Fire HDX 7,。在普及智能手機(jī)方面，蘋果和谷歌（Google）居功至偉,，但要是沒有高通,，智能手機(jī)可能根本就不存在。

????這是因?yàn)楦咄ú粌H發(fā)明了手機(jī)的內(nèi)部構(gòu)件,，它的管理層還努力發(fā)展可行的移動(dòng)計(jì)算,。早在iPhone發(fā)布和蘋果的網(wǎng)上應(yīng)用商店App Store開通之前,，高通就已經(jīng)做出了自己的智能手機(jī)和應(yīng)用商店,，并試圖將它們商業(yè)化。在消費(fèi)者還沒想到用手機(jī)看視頻之時(shí),，高通就創(chuàng)造了“手持設(shè)備電視直播”業(yè)務(wù),。它后來又退出了這些業(yè)務(wù)（其中幾個(gè)業(yè)務(wù)遭遇慘敗,，如廣播電視）,。但在退出之前,，公司已經(jīng)向世界展現(xiàn)了智能手機(jī)的潛力,，同時(shí)還銷售了大量芯片和元器件,。高通已經(jīng)極大改變了消費(fèi)者工作,、溝通,、娛樂和學(xué)習(xí)的方式,，它能不能再一次塑造未來呢,？