????向移動(dòng)設(shè)備的轉(zhuǎn)移對(duì)谷歌（Google）而言是喜是憂？

????近年來(lái),，這個(gè)問(wèn)題一直困擾著谷歌,。投資者一直擔(dān)心，廣告客戶為移動(dòng)廣告支付的費(fèi)用低于他們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)廣告支付的費(fèi)用,；而分析師們則警告稱,，當(dāng)今世界已經(jīng)被應(yīng)用程序主導(dǎo)，搜索的重要性可能會(huì)下降,。

????但是,，每銳軟件（Marin Software）的一份新報(bào)告表明，上面這些擔(dān)憂有些過(guò)頭了,。每銳軟件代表營(yíng)銷人員管理著價(jià)值數(shù)十億美元的數(shù)字廣告宣傳活動(dòng),。

????每銳軟件首席執(zhí)行官克里斯?連說(shuō)：“市場(chǎng)對(duì)谷歌在向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移過(guò)程中的進(jìn)展有點(diǎn)悲觀。這里的數(shù)據(jù)表明,，谷歌管理向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移的方式保證了這家公司的業(yè)務(wù)穩(wěn)中有增,。”

????就谷歌的核心業(yè)務(wù)——搜索廣告而言,，每銳發(fā)現(xiàn),，（2013年）12月，手機(jī)點(diǎn)擊量占廣告總點(diǎn)擊量的34%,，高于同年1月的21%,。每銳預(yù)計(jì)，到2015年,，一半付費(fèi)搜索點(diǎn)擊將來(lái)自移動(dòng)設(shè)備,。重要的是，營(yíng)銷人員為臺(tái)式機(jī)和移動(dòng)設(shè)備上所發(fā)布廣告支付的價(jià)格差距已經(jīng)顯著縮小,。平均而言,，2013年，用戶在臺(tái)式機(jī)上每點(diǎn)擊一次廣告,，廣告客戶就支付0.83美元,；相比之下，用戶在智能手機(jī)和平板電腦上每點(diǎn)擊一次廣告,，廣告客戶分別只支付0.58和0.76美元,。每銳表示，今年平板電腦上按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的單價(jià)應(yīng)該會(huì)超過(guò)臺(tái)式機(jī)上同類廣告的單價(jià),。這份報(bào)告的依據(jù)是來(lái)自多家大廣告客戶的數(shù)據(jù),，后者每年在搜索廣告上的花費(fèi)總額達(dá)60億美元。

????這些數(shù)字有助于緩解認(rèn)為移動(dòng)廣告天生就比桌面廣告效果差的擔(dān)憂。事實(shí)上,，每銳發(fā)現(xiàn),，移動(dòng)搜索廣告的價(jià)格增速為桌面搜索廣告增速的兩倍以上?？傮w而言,，谷歌報(bào)告稱，過(guò)去兩年谷歌廣告的單次點(diǎn)擊收費(fèi)略有下降,。但連表示,，這種下跌涉及所有類型的廣告，而不僅限于搜索廣告,。

????每銳公司的業(yè)務(wù)取決于數(shù)字廣告的有效性,，它的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化為購(gòu)買行為的幾率同桌面廣告一樣高,。連說(shuō)：“移動(dòng)廣告的轉(zhuǎn)化率已經(jīng)得到了大幅提升,。”

????盡管投資者還在擔(dān)憂,，但在應(yīng)對(duì)向移動(dòng)設(shè)備的轉(zhuǎn)移這方面,，F(xiàn)acebook和谷歌這樣的大型互聯(lián)網(wǎng)公司表示似乎頗為不俗。每銳這份新報(bào)告表明,，有些努力——比如谷歌新的融合移動(dòng)和桌面廣告的“增強(qiáng)行動(dòng)”（enhanced campaigns）——見(jiàn)效甚至比預(yù)期的還要快,。

????連說(shuō)：“谷歌正成功遷移其廣告單元和業(yè)務(wù)模式，以更好地滿足廣告客戶和消費(fèi)者的需求,。消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)廣告展示位反響良好,。”

????過(guò)去一年,，谷歌成功地實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的多元化，擴(kuò)展到了視頻廣告和移動(dòng)內(nèi)容等領(lǐng)域,，它的股價(jià)已經(jīng)從約每股800美元飆升至每股1200多美元,。谷歌股價(jià)上周二收于每股1211.26美元，單日漲幅達(dá)到了1.6%,。（財(cái)富中文網(wǎng)）

????譯者：項(xiàng)航