????向移動設(shè)備的轉(zhuǎn)移對谷歌（Google）而言是喜是憂,？

????近年來,，這個問題一直困擾著谷歌。投資者一直擔(dān)心,，廣告客戶為移動廣告支付的費(fèi)用低于他們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)廣告支付的費(fèi)用,；而分析師們則警告稱，當(dāng)今世界已經(jīng)被應(yīng)用程序主導(dǎo),，搜索的重要性可能會下降,。

????但是，每銳軟件（Marin Software）的一份新報告表明,，上面這些擔(dān)憂有些過頭了,。每銳軟件代表營銷人員管理著價值數(shù)十億美元的數(shù)字廣告宣傳活動。

????每銳軟件首席執(zhí)行官克里斯?連說：“市場對谷歌在向移動設(shè)備轉(zhuǎn)移過程中的進(jìn)展有點悲觀,。這里的數(shù)據(jù)表明,，谷歌管理向移動設(shè)備轉(zhuǎn)移的方式保證了這家公司的業(yè)務(wù)穩(wěn)中有增?！?/p>

????就谷歌的核心業(yè)務(wù)——搜索廣告而言,，每銳發(fā)現(xiàn)，（2013年）12月,，手機(jī)點擊量占廣告總點擊量的34%,，高于同年1月的21%。每銳預(yù)計,，到2015年,，一半付費(fèi)搜索點擊將來自移動設(shè)備。重要的是,，營銷人員為臺式機(jī)和移動設(shè)備上所發(fā)布廣告支付的價格差距已經(jīng)顯著縮小,。平均而言，2013年,，用戶在臺式機(jī)上每點擊一次廣告,，廣告客戶就支付0.83美元；相比之下,，用戶在智能手機(jī)和平板電腦上每點擊一次廣告,，廣告客戶分別只支付0.58和0.76美元。每銳表示,，今年平板電腦上按點擊付費(fèi)廣告的單價應(yīng)該會超過臺式機(jī)上同類廣告的單價,。這份報告的依據(jù)是來自多家大廣告客戶的數(shù)據(jù),，后者每年在搜索廣告上的花費(fèi)總額達(dá)60億美元。

????這些數(shù)字有助于緩解認(rèn)為移動廣告天生就比桌面廣告效果差的擔(dān)憂,。事實上,，每銳發(fā)現(xiàn)，移動搜索廣告的價格增速為桌面搜索廣告增速的兩倍以上,?？傮w而言，谷歌報告稱,，過去兩年谷歌廣告的單次點擊收費(fèi)略有下降,。但連表示，這種下跌涉及所有類型的廣告,，而不僅限于搜索廣告,。

????每銳公司的業(yè)務(wù)取決于數(shù)字廣告的有效性，它的調(diào)查還發(fā)現(xiàn),，移動廣告轉(zhuǎn)化為購買行為的幾率同桌面廣告一樣高,。連說：“移動廣告的轉(zhuǎn)化率已經(jīng)得到了大幅提升?！?/p>

????盡管投資者還在擔(dān)憂,，但在應(yīng)對向移動設(shè)備的轉(zhuǎn)移這方面，F(xiàn)acebook和谷歌這樣的大型互聯(lián)網(wǎng)公司表示似乎頗為不俗,。每銳這份新報告表明，有些努力——比如谷歌新的融合移動和桌面廣告的“增強(qiáng)行動”（enhanced campaigns）——見效甚至比預(yù)期的還要快,。

????連說：“谷歌正成功遷移其廣告單元和業(yè)務(wù)模式,，以更好地滿足廣告客戶和消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者對移動廣告展示位反響良好,?！?/p>

????過去一年，谷歌成功地實現(xiàn)了業(yè)務(wù)的多元化,，擴(kuò)展到了視頻廣告和移動內(nèi)容等領(lǐng)域,，它的股價已經(jīng)從約每股800美元飆升至每股1200多美元。谷歌股價上周二收于每股1211.26美元,，單日漲幅達(dá)到了1.6%,。（財富中文網(wǎng)）

????譯者：項航