谷歌見到移動(dòng)時(shí)代曙光 手機(jī)廣告點(diǎn)擊量上升或提價(jià)
????向移動(dòng)設(shè)備的轉(zhuǎn)移對谷歌(Google)而言是喜是憂?
????近年來,,這個(gè)問題一直困擾著谷歌,。投資者一直擔(dān)心,廣告客戶為移動(dòng)廣告支付的費(fèi)用低于他們?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)廣告支付的費(fèi)用,;而分析師們則警告稱,,當(dāng)今世界已經(jīng)被應(yīng)用程序主導(dǎo),搜索的重要性可能會下降,。
????但是,,每銳軟件(Marin Software)的一份新報(bào)告表明,上面這些擔(dān)憂有些過頭了,。每銳軟件代表營銷人員管理著價(jià)值數(shù)十億美元的數(shù)字廣告宣傳活動(dòng),。
????每銳軟件首席執(zhí)行官克里斯?連說:“市場對谷歌在向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移過程中的進(jìn)展有點(diǎn)悲觀。這里的數(shù)據(jù)表明,,谷歌管理向移動(dòng)設(shè)備轉(zhuǎn)移的方式保證了這家公司的業(yè)務(wù)穩(wěn)中有增,。”
????就谷歌的核心業(yè)務(wù)——搜索廣告而言,,每銳發(fā)現(xiàn),,(2013年)12月,手機(jī)點(diǎn)擊量占廣告總點(diǎn)擊量的34%,,高于同年1月的21%,。每銳預(yù)計(jì),到2015年,,一半付費(fèi)搜索點(diǎn)擊將來自移動(dòng)設(shè)備,。重要的是,營銷人員為臺式機(jī)和移動(dòng)設(shè)備上所發(fā)布廣告支付的價(jià)格差距已經(jīng)顯著縮小,。平均而言,,2013年,用戶在臺式機(jī)上每點(diǎn)擊一次廣告,,廣告客戶就支付0.83美元,;相比之下,用戶在智能手機(jī)和平板電腦上每點(diǎn)擊一次廣告,,廣告客戶分別只支付0.58和0.76美元,。每銳表示,今年平板電腦上按點(diǎn)擊付費(fèi)廣告的單價(jià)應(yīng)該會超過臺式機(jī)上同類廣告的單價(jià),。這份報(bào)告的依據(jù)是來自多家大廣告客戶的數(shù)據(jù),,后者每年在搜索廣告上的花費(fèi)總額達(dá)60億美元,。
????這些數(shù)字有助于緩解認(rèn)為移動(dòng)廣告天生就比桌面廣告效果差的擔(dān)憂。事實(shí)上,,每銳發(fā)現(xiàn),,移動(dòng)搜索廣告的價(jià)格增速為桌面搜索廣告增速的兩倍以上??傮w而言,,谷歌報(bào)告稱,過去兩年谷歌廣告的單次點(diǎn)擊收費(fèi)略有下降,。但連表示,,這種下跌涉及所有類型的廣告,而不僅限于搜索廣告,。
????每銳公司的業(yè)務(wù)取決于數(shù)字廣告的有效性,它的調(diào)查還發(fā)現(xiàn),,移動(dòng)廣告轉(zhuǎn)化為購買行為的幾率同桌面廣告一樣高,。連說:“移動(dòng)廣告的轉(zhuǎn)化率已經(jīng)得到了大幅提升?!?/p>
????盡管投資者還在擔(dān)憂,,但在應(yīng)對向移動(dòng)設(shè)備的轉(zhuǎn)移這方面,F(xiàn)acebook和谷歌這樣的大型互聯(lián)網(wǎng)公司表示似乎頗為不俗,。每銳這份新報(bào)告表明,,有些努力——比如谷歌新的融合移動(dòng)和桌面廣告的“增強(qiáng)行動(dòng)”(enhanced campaigns)——見效甚至比預(yù)期的還要快。
????連說:“谷歌正成功遷移其廣告單元和業(yè)務(wù)模式,,以更好地滿足廣告客戶和消費(fèi)者的需求,。消費(fèi)者對移動(dòng)廣告展示位反響良好?!?/p>
????過去一年,,谷歌成功地實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)的多元化,擴(kuò)展到了視頻廣告和移動(dòng)內(nèi)容等領(lǐng)域,,它的股價(jià)已經(jīng)從約每股800美元飆升至每股1200多美元,。谷歌股價(jià)上周二收于每股1211.26美元,單日漲幅達(dá)到了1.6%,。(財(cái)富中文網(wǎng))
????譯者:項(xiàng)航
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