????很早以前，這款應(yīng)用程序就引起了Facebook公司CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）的注意,。在2012年12月，他飛往南加州與斯皮格爾和墨菲會(huì)面,。不久之后,，F(xiàn)acebook開始做實(shí)驗(yàn)，仿照著開發(fā)一個(gè)名為“撲克”（Poke）的功能,，這個(gè)名字源于Facebook早期一個(gè)非常流行的類似游戲的功能,。斯皮格爾在去年秋季的一個(gè)技術(shù)行業(yè)大會(huì)上稱此舉是“我們得到的最棒的圣誕節(jié)禮物”，因?yàn)镕acebook的侵權(quán)行為表明了它對Snapchat的重視,?！皳淇恕惫δ芤允《娼K。

????對外,，扎克伯格強(qiáng)調(diào),，隨著社交媒體的成熟，孩子們會(huì)使用越來越多的應(yīng)用程序,，因此他們會(huì)在不拋棄Facebook的情況下,，接受更多服務(wù)?！按蠹艺J(rèn)為,，由于體驗(yàn)千差萬別，因此從某種程度上說這是個(gè)零和游戲,，”去年4月他在接受《財(cái)富》雜志采訪時(shí)說,。“實(shí)際上這是個(gè)快速擴(kuò)張的市場,。每年大家都在分享越來越多的東西,，因此他們希望獲得更多不同的體驗(yàn)?！?/p>

????盡管扎克伯格表現(xiàn)得很無畏,，但是Facebook已經(jīng)開始擔(dān)心，Snapchat可能在年輕人中搶了自己的風(fēng)頭,。去年秋天,，它試圖收購Snapchat，據(jù)熟悉兩家公司的多位消息人士透露,，當(dāng)時(shí)Facebook的出價(jià)超過了30億美元,。對收購要求的婉拒是Snapchat帶給Facebook的一連串打擊的開始。10月30日，在針對投資者的盈利電話會(huì)議上,，F(xiàn)acebook透露,，在年輕人群體中，日活躍用戶數(shù)已經(jīng)開始下滑,。隨后Snapchat在12月初任命35歲的埃米莉·懷特（Emily White）為新任首席運(yùn)營官,，過去懷特在Facebook任職時(shí)，她的工作是帶領(lǐng)Instagram部門實(shí)現(xiàn)盈利,。

????在去年10月,，Snapchat推出了“故事”功能，有了這個(gè)新功能后,，照片就不會(huì)立即消失,。用戶和他們的朋友可以構(gòu)建照片“鏈”，其實(shí)就是一個(gè)數(shù)字化的相冊,，用戶的所有聯(lián)系人可以在24小時(shí)內(nèi)瀏覽該相冊,。（還有一個(gè)選項(xiàng)可以讓所有Snapchat的用戶分享故事。）這個(gè)社區(qū)內(nèi)的用戶瀏覽該相冊不受次數(shù)限制,，直到相冊到期為止,。故事功能代表了Snapchat的演變，它向用戶提供的隱私保密程度和緊迫感與最初該產(chǎn)品所承諾的相比略有降低,，同時(shí)它開始向市場營銷人士所青睞的產(chǎn)品類型傾斜,。經(jīng)過完善，故事功能可能會(huì)容納更多內(nèi)容提供者（其中也包括公司）,，而且允許延長圖片的訪問時(shí)間,。

????Snapchat公司說，新功能的研發(fā)超過了一年,，公司的其他舉措也表明,，這家公司已經(jīng)為黃金時(shí)期的到來做好了準(zhǔn)備。去年秋天,，公司把總部從海灘邊的淡藍(lán)色平房遷出,，搬至隱蔽在威尼斯（Venice）的一條小巷里的一幢面積更大、略顯樸素的大廈一樓,。周圍沒有任何公司的標(biāo)志,；門上畫的灰色小精靈是唯一的指示，表明屋內(nèi)有30多名員工在編程,。去年早些時(shí)候,，公司請來了菲利普·布朗寧（Philippe Browning），他曾是CBS Interactive公司負(fù)責(zé)移動(dòng)廣告的中層管理人員,。他的頭銜——負(fù)責(zé)貨幣化的副總裁——表明Snapchat對于目標(biāo)是嚴(yán)肅的,。此外,，它還開始接觸知名的網(wǎng)絡(luò)市場營銷人士，鼓勵(lì)他們考慮使用Snapchat,。

????就目前來看,，他們的反應(yīng)不慍不火。只有一些市場營銷人士在Snapchat上做測試,。例如,，去年5月塔可鐘（Taco Bell）用Snapchat宣傳新推出的牛肉末卷餅（Beefy Crunch Burrito）,，而且它也在推特上公開了這次圖片宣傳活動(dòng)?，F(xiàn)在，這家連鎖餐廳正在嘗試故事功能,。一些潛在的合作伙伴認(rèn)為,，這項(xiàng)服務(wù)實(shí)在太過新穎，因此超出了市場營銷人士的考慮范圍,?！拔沂荂hegg、Groupon和Caesars公司的董事,，”行業(yè)領(lǐng)先的照片網(wǎng)站Shutterfly的CEO杰夫·豪森伯德（Jeff Housenbold）說,。“Snapchat從未進(jìn)入市場營銷業(yè)的話題范圍,。相反,，大家一直都在談?wù)撫斎ぞW(wǎng)（Pinterest），而不是Snapchat,?！?/p>

????Snapchat必須讓市場營銷人士相信，接觸到令其覬覦的年輕受眾帶來的益處遠(yuǎn)大于保護(hù)他們的隱私所帶來的益處,?！霸诖髷?shù)據(jù)為王的時(shí)代，從不收集用戶任何數(shù)據(jù)的Snapchat如何向市場營銷人士推銷自己,？”鳳凰城大學(xué)（University of Phoenix）首席市場營銷官阿拉·葉根寧（Arra Yerganian）問道,，鳳凰城大學(xué)是一家大型的網(wǎng)上廣告客戶。

????當(dāng)然,，市場營銷也許并不是讓Snapchat賺錢的唯一途徑,。游戲發(fā)行商利用亞洲的通信平臺(tái)來宣傳它們的游戲，其中就包括中國網(wǎng)絡(luò)巨頭騰訊的微信,，并且讓用戶分享各自的體驗(yàn),。在這方面，Snapchat可以做得很好,。在構(gòu)建起更大規(guī)模的用戶群后,，Snapchat也可以嘗試高額的收費(fèi)服務(wù),，比如照片存儲(chǔ)。

????得到了1億多美元的風(fēng)投資金,，并且有了新任首席運(yùn)營官后,，Snapchat顯然有了嘗試新產(chǎn)品的資源，而且可以吸引那些愿意付費(fèi)進(jìn)入Snapchat領(lǐng)域的公司,。但是,，由于中國和硅谷（現(xiàn)在是洛杉磯）的創(chuàng)新速度日新月異，因此Snapchat現(xiàn)在缺乏的正是沒有限制的時(shí)間,。在自己的應(yīng)用程序中使用了計(jì)時(shí)器的公司肯定對此深有體會(huì),。（財(cái)富中文網(wǎng)）

????譯者：錢志清

????報(bào)道助理：Marty Jones and Chanelle Bessette