《財富》（中文版）-- 我的脖子上掛了一個葫蘆，在亞洲文化里，它是著名的好運象征,，大致相當于西方的馬蹄鐵（西方婚禮上的吉祥物—譯注）。我今天絕對感到了幸運,，因為這是一個特別的葫蘆,，鑲嵌了亮閃閃的微型鉆石，Qeelin公司給它標價將近5萬美元,。Qeelin是上海的一家珠寶公司,，為法國奢侈品巨頭開云集團[Kering，原巴黎春天集團（PPR）]所有,。

????我坐在Qeelin位于香港的精品店的沙發(fā)上,，好運接連不斷。Qeelin的聯(lián)合創(chuàng)始人和創(chuàng)意總監(jiān)陳瑞麟（Dennis Chan）讓我戴上了一個外包鉆石和紅寶石的熊貓吊墜,，熊貓的關(guān)節(jié)可以旋轉(zhuǎn)和擺動（價格約為6萬美元）,；一枚蓮花戒指，擰開后會看到里面雕刻的花（價格為4.3萬美元）,；還有很多件帶有亞洲文化象征符號的珠寶,。以中國傳說的神獸麒麟命名，Qeelin在亞洲和歐洲有19家店,，眼下正在開云集團的幫助下,，努力成為第一家源于東方的成功奢侈品品牌。凱蒂·佩里（Katy Perry）,、凱特·溫斯萊特（Kate Winslet）等明星已經(jīng)是這個珠寶品牌的粉絲,，它介于精致與媚俗之間。價格差別巨大,，一件小吊墜售價440美元,，而一件定制產(chǎn)品則高達60萬美元。

????但人們感到奇怪,，開云集團在2012年的銷售收入高達134億美元,，它旗下的古馳（Gucci）、圣羅蘭（Saint Laurent）,、葆蝶家（Bottega Veneta）等知名的歐洲品牌如今越來越依靠亞洲新貴來維持它們的銷售增長,，可是它為什么要收購一家只有10年的新興企業(yè)，特別是這家企業(yè)還在刻意證明,，歐洲工匠不是卓越品質(zhì)的唯一出處,？原因之一是，Qeelin符合開云的戰(zhàn)略：在尚未占上風的區(qū)域收購高端品牌,。但另一個重要的原因是,，開云集團的董事長兼首席執(zhí)行官弗朗索瓦－亨利·皮諾特（Fran?ois-Henri Pinault）認為，中國的新富階層將越來越支持本土品牌，不會總買進口貨,。皮諾特說：“[Qeelin]擁有一個全球化奢侈品牌的所有元素,，它的工藝要求非常高，設(shè)計很強,。不要忘了,，中國占到全世界人口的五分之一。因此,，押寶一個中國品牌會在中國人那里取得成功是一件非常有趣的事,。”

????開云不是第一家押這個寶的外國公司,。過去10年有過一連串類似的意圖很好但不太成功的交易,，開云收購Qeelin多數(shù)股份只是最近的一次，比如歷峰集團（Richemont）在1998年收購的香港的亞洲風格服裝公司上海灘（Shanghai Tang）,，愛馬仕（Hermès）與人聯(lián)合創(chuàng)辦了中國品牌上下（Shang Xia）,，還有其他幾個品牌。但到目前為止,，它們只屬于細分市場,，沒能在中國大陸流行起來，更不要說海外了,。Qeelin的營業(yè)收入不高,，據(jù)估計只有4,000萬美元（開云沒有披露具體數(shù)字），但它代表了開云渴望在開發(fā)真正的中國奢侈品品牌的競爭中獲勝的意愿,。

????聯(lián)合創(chuàng)始人陳瑞麟準備迎接挑戰(zhàn),。他是著名的工業(yè)設(shè)計家，創(chuàng)作過臺灣地區(qū)的公用電話亭,，開辦過自己的設(shè)計公司Longford,，后來轉(zhuǎn)向了珠寶。他說,，他的品牌的與眾不同之處在于正宗性：“我覺得,，Qeelin比其他品牌更正宗，它是真正按照東方人的視角打造的,，與此同時,，我們還提供具有國際水平的設(shè)計、品質(zhì)和服務,?！?/p>

????陳瑞麟來自于香港而不是中國大陸，與他聯(lián)合創(chuàng)辦公司的伯怡（Guillaume Brochard）是定居在上海的法國人,，但他們的產(chǎn)品有很深的中國文化根源,。2004年,，Qeelin推出了第一款珍藏系列，靈感來自于去敦煌的一次旅行,。敦煌是位于沙漠中的西部城鎮(zhèn),，那里的洞窟繪畫有著上千年的歷史，里面的佛陀等人物都戴著傳統(tǒng)珠寶,。

????對一位西方人而言,，Qeelin的設(shè)計裝飾性強，也很有趣,，甚至帶有點童真?？墒窃趤喼奕搜劾?，它們含有重要甚至是吉祥的意義。比如,，鈴鐺就是常送的禮物,，用來保護新生寶寶免受惡魔的侵害。長命鎖寓意夢想成真,，代表平安,，也是常見的主題。陳瑞麟說：“一些時尚設(shè)計師只是挑個中國圖案,，比如龍,，把它融入時尚。在中國人看來,，這就像個笑話,。”

????但是,，他也有些現(xiàn)代造型與中國元素完全無關(guān),，比如機器人。陳瑞麟說：“我想讓人們知道什么是現(xiàn)代中國設(shè)計,。我不想讓人們只談論明朝,。”

????目前在Qeelin的19家店中,，有9家在中國大陸,，其余在香港、歐洲,、東京和新加坡,，其中6家是在被開云收購后開設(shè)的。在歐洲,，Qeelin既在塞爾福里奇（Selfridges）,、柯萊特（Colette）等知名百貨商店里設(shè)有精品店,，也開設(shè)了獨立店面?？蛻糁杏?5%是中國人,，其余來自歐洲、中東和俄羅斯,。由此產(chǎn)生了一個很難回答—或者說,，可能有重大價值—的疑問：Qeelin能不能最終從一個中國品牌轉(zhuǎn)變成為一個全球性奢侈品品牌，讓西方人渴望得到它,，就像亞洲人渴望得到柏金包（Birkin,，愛馬仕旗下的手提包品牌—譯注）那樣？能,，但是麥肯錫公司（McKinsey）專門從事中國業(yè)務的一位合伙人安宏宇（Yuval Atsmon）說,，當前的目標仍然是爭取中國消費者。他說：“在倫敦或巴黎開店可以給在中國的業(yè)務增添信譽,。如果我是一位中國游客,，在香榭麗舍大街（Champs-élysées）看到香奈兒（Chanel）旁邊有一個中國品牌，這會對這個品牌有幫助,?！?/p>

????但是，開云的收購（完成于2013年1月）正趕上中國的增長放緩以及新一屆政府打擊向政府官員送厚禮,。不久前,，我前往北京的銀泰中心，參觀柏悅酒店（Park Hyatt）附近的一家Qeelin專賣店,，發(fā)現(xiàn)店里空無一人,。我問一位女銷貨員客流量的情況，她說：“哦,，我們不忙,。”

????經(jīng)濟放緩正影響著在中國的所有奢侈品零售商,。法國巴黎銀行證券部門（Exane BNP Paribas）的執(zhí)行總監(jiān)盧卡·索爾卡（Luca Solca）說,，高端手表出現(xiàn)了兩位數(shù)的下降。開云最重要的部門古馳在2013年第3季度的總體銷售僅上升了0.6%,，這既是因為中國遏制送禮,，也是因為含有大標識的物件明顯是上進者的地位象征，如今已經(jīng)被新的精英階層所棄用,。他們希望商品在他人眼里更具有獨特性,。古馳現(xiàn)在正調(diào)整它的產(chǎn)品線，納入只有真正的精英才認可的標識較少的產(chǎn)品,，更多的手包以及其他超奢華商品,。

????Qeelin的寶石也有充分理由符合這些要求,。高端珠寶依然是高度碎片化的市場，索爾卡說,，在中國,，盡管奢侈品市場整體放緩，但高端珠寶仍然在快速增長,，年增長率達到了很高的兩位數(shù),。據(jù)貝恩公司（Bain）和意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會（Altagamma）估計，在該行業(yè)750億美元的全球銷售額中,，只有20%屬于有品牌的商品,，存在打造本土品牌的可能。同時,，中國人也開始接受西方的習慣,，比如贈送訂婚戒指。瑞士馮托貝爾銀行研究部門（Vontobel Research）稱,，訂婚戒指的年增長率幾乎達到了24%。

????一個蒸蒸日上的文化需要用實物表達自我,，尤其是強大而歷史悠久的中國文化,。盡管在今天，奢侈仍意味著有能力購買西方的最好的商品,，但很多中國的觀察者認為,，下一步將是反方向的文化輸出。索爾卡說：“就像一個看漲期權(quán),，這是一種方法,，在還不清楚消費者在未來五到十年內(nèi)想買些什么的時候先入手一些亞洲品牌?！毕M者未來會想買裝飾著珠寶的熊貓項墜嗎,？如果想，開云集團已經(jīng)做好了準備,。（財富中文網(wǎng)）