瑪莎拉蒂公司首席執(zhí)行官韋斯特

《財(cái)富》（中文版） -- 當(dāng)人們提起意大利豪車品牌瑪莎拉蒂時(shí),，頭腦中大概會(huì)浮現(xiàn)出這樣一幅畫面：一輛深灰色的總裁轎車一路飛馳,，穿過田野，穿過鬧市,，緩緩駛近一棟辦公大樓,。汽車停穩(wěn)，一位年過五旬,、西裝革履的商務(wù)男士推開車門走下車來,，隨手“砰”地一聲撞上車門,。不過，那是在歐美,。在中國,，情形可能會(huì)稍微有點(diǎn)不一樣。這輛瑪莎拉蒂車更有可能是波爾多酒紅色或者白色,，而從汽車駕駛室走出來的人可能還不到40歲,，而且比起歐美國家來，車主是位年輕女士的幾率也更高,。

????“中國客戶所買的車擁有不同的特點(diǎn),，比如中國客戶喜歡訂購車身的顏色，材料的顏色,，這個(gè)是和國外有區(qū)別的,。”瑪莎拉蒂公司首席執(zhí)行官韋斯特（Harald J. Wester）在2014北京國際車展期間接受《財(cái)富》（中文版）獨(dú)家專訪時(shí)說,?！傲硗膺€有兩條很特殊，第一女性客戶很多,，比外國多很多,；平均年齡比歐美要輕?！?/p>

????韋斯特稱,，瑪莎拉蒂在美國和歐洲市場(chǎng)來說85%的客戶是男性，平均年齡在55歲以上,，顏色上首選保守的深灰色,；而它在中國市場(chǎng)的客戶依然以男性為主，大概占到了70%,，但女性30%的占比明顯高出其他市場(chǎng),。在年齡方面，總裁轎車的車主平均年齡是39歲,，GT跑車是35歲,，而入門級(jí)跑車Ghibli的買家則更年輕。而且,，中國的瑪莎拉蒂車主以企業(yè)家居多,。

????Ghibli是瑪莎拉蒂于2013年4月在上海國際車展上推出的入門級(jí)豪華轎車，在中國市場(chǎng)的底價(jià)約為人民幣90萬~140萬元,，而瑪莎拉蒂總裁系列豪華轎車動(dòng)輒超過200萬元,。Ghibli大幅度地向下拓展了瑪莎拉蒂的價(jià)格區(qū)間。而且，Ghibli風(fēng)格更運(yùn)動(dòng),、更時(shí)尚,，針對(duì)的是更年輕的購車者。瑪莎拉蒂借Ghibli培育消費(fèi)群的用意十分明顯,，而這款車到目前為止的表現(xiàn)也可圈可點(diǎn),。

????瑪莎拉蒂從首發(fā)至今已經(jīng)交付了300多輛Ghibli到最終客戶手里，已經(jīng)訂購還沒有交車的有1,000多輛,，合計(jì)已經(jīng)銷售了約1,500輛,。預(yù)計(jì)Ghibli將占到瑪莎拉蒂在中國銷量的45%，成為公司在中國市場(chǎng)的支柱車型,。

????單看這個(gè)數(shù)字本身或許并不起眼,，但要知道，瑪莎拉蒂2013年全年在中國市場(chǎng)也只交付了近4,000輛汽車,。

????瑪莎拉蒂近年來在中國市場(chǎng)的銷量增長迅速,，2013年在華銷量是2012年的4倍還多。中國早已經(jīng)成為瑪莎拉蒂僅次于美國的全球第二大市場(chǎng)和亞洲第一大市場(chǎng),，同時(shí)也是全球增長最快的市場(chǎng),。而隨著Ghibli這類入門級(jí)豪華轎車迅速贏得中國年輕一代富裕階層的青睞，瑪莎拉蒂在中國市場(chǎng)依然擁有很大的潛力,。

????瑪莎拉蒂已經(jīng)在著手為滿足潛在的巨大需求做好準(zhǔn)備,，其中重要的一環(huán)就是擴(kuò)大自身的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。

????“我們?cè)谖磥硪荒陼?huì)大規(guī)模地?cái)U(kuò)大網(wǎng)絡(luò),?！表f斯特說?！艾斏?006年進(jìn)入中國的時(shí)候只有兩家經(jīng)銷商,，一家在北京,，一家在上?！，F(xiàn)在,，我們已經(jīng)有了30家經(jīng)銷商,，到2015年大概會(huì)增加到55家經(jīng)銷商?！?/p>

????盡管如此,，瑪莎拉蒂作為一個(gè)豪華汽車品牌依然維持著在中國市場(chǎng)的稀缺性。

????韋斯特說：“盡管瑪莎拉蒂最近在發(fā)展和成長當(dāng)中,，由20世紀(jì)50年代幾百臺(tái)的產(chǎn)量提升到2015年5萬輛的目標(biāo),，但相對(duì)于中國汽車市場(chǎng)1,800萬輛的容量而言，這還是非常小的數(shù)值，所以獨(dú)特性和稀有性是它主要的特點(diǎn),?！?/p>

????2014年，瑪莎拉蒂將迎來誕生100周年的紀(jì)念日,。獨(dú)特性,、稀有性、運(yùn)動(dòng)性能以及豪華性成就了這個(gè)意大利豪車品牌長達(dá)100年的成功,。不過,，這并不意味著瑪莎拉蒂拒絕改變。

????隨著智能手機(jī)等便攜式消費(fèi)電子設(shè)備的不斷普及,，消費(fèi)者對(duì)汽車智能化的期望值越來越高,。包括瑪莎拉蒂在內(nèi)，不少豪華汽車品牌也順應(yīng)這個(gè)變化,，將越來越多的科技元素整合進(jìn)汽車車載信息娛樂系統(tǒng),。

????“瑪莎拉蒂一直在這樣做，保證我們的產(chǎn)品處在最先進(jìn)的狀態(tài),。比如說瑪莎拉蒂可以提供更多的電子系統(tǒng),，包括WiFi，還有導(dǎo)航系統(tǒng),。我認(rèn)為在不久以后,，可以對(duì)后排乘客提供更多的娛樂系統(tǒng)，可以看電視,，可以上網(wǎng),。”韋斯特說,?！半S著汽車的定位越來越高端，更多的裝備也會(huì)出現(xiàn)在汽車上,，有各種便攜式的設(shè)計(jì)在車上得到應(yīng)用,。這樣，乘車的環(huán)境將更為舒適有趣,?！保ㄘ?cái)富中文網(wǎng)）