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《財(cái)富》（中文版） -- 就以奢侈品范疇內(nèi)的高級鐘表來說,，這一“堅(jiān)挺奢侈品”最常被世人誤讀卻也逐漸贏得了更多人的青睞?！皥?jiān)挺奢侈品”是一個(gè)新名詞,，是指像鐘表或者珠寶之類的具有保值性的商品，那些價(jià)值意識型的消費(fèi)者就更傾向于購買這類保值性產(chǎn)品多過于那些純時(shí)尚類的商品,。

????談到原因,，雅典表的董事會主席Chai Schnyder這樣解釋：“家族聯(lián)系在亞洲和中國都非常盛行，把鐘表傳家的傳統(tǒng)非常值得推崇,，因?yàn)檫@種珍貴的遺產(chǎn)不僅僅具有貨幣上的價(jià)值,，更體現(xiàn)出先輩們的品位與學(xué)識?！?/p>

????作為一家在新材質(zhì)和復(fù)雜功能領(lǐng)域有著出色表現(xiàn)的獨(dú)立制表企業(yè),，雅典在近15年來接連為鐘表消費(fèi)者奉獻(xiàn)了多件膾炙人口的作品。有人曾將這個(gè)品牌譽(yù)為制表業(yè)的尤利西斯,，因?yàn)檠诺浔恚║lysse Nardin,，以創(chuàng)始人的名字命名）的拼寫和發(fā)音本來就與尤利西斯（Ulysses）十分相像，后者在文學(xué)作品中富于英雄主義氣概的凡人形象,，恰好與前者的獨(dú)立經(jīng)營理念和創(chuàng)新精神不謀而合,。

????2011年4月，雅典表的老板——瑞士鐘表行業(yè)的傳奇人物之一羅夫·史耐德（Rolf W. Schnyder）先生病逝,。他的夫人,，47歲的Chai Schnyder獲董事會推選為董事會新主席，干練的她曾在英國的貝爾法斯勒皇后大學(xué)獲得了機(jī)械制造理學(xué)碩士學(xué)位,。

????不僅如此,，現(xiàn)如今鐘表已經(jīng)被發(fā)掘成為最棒的收藏品。Chai Schnyder表示：“城市越來越大,，越來越?jīng)]有空間去放置一些收藏的畫作,。氣候的變化也令繪畫作品難以保存，例如有些地方難以預(yù)料的洪水爆發(fā)頻率增高的影響,，以及其他如郵票,、紅酒等容易受到外界自然環(huán)境毀壞的收藏品，房地產(chǎn)也開始跌價(jià),，汽車在某些地方因?yàn)槲廴究刂频仍蛴兴拗?。而鐘表可以戴在手上或者帶到任何地方?！?/p>

????在Chai Schnyder看來,，當(dāng)人們時(shí)常地望向我們的手腕時(shí)，鐘表的復(fù)雜性（當(dāng)然也因個(gè)人的喜好有相應(yīng)的簡約款）及藝術(shù)設(shè)計(jì)性都可以隨時(shí)欣賞,。零部件在防水表殼里被很好地保護(hù)而不易受外界影響,。很多手表都可以在保險(xiǎn)箱或者行李箱中被合理,、安全地收藏放置。

????不得不說,，鐘表可以反映出時(shí)代的技術(shù),，但是又不必依賴于時(shí)代。手表機(jī)芯運(yùn)轉(zhuǎn)分外迷人,，因?yàn)楸举|(zhì)上它就是人類所發(fā)明出的辛勤工作的機(jī)器,，24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，它可以通過表冠手動上弦或者隨著手臂擺動而自動上弦,。為了匹配人們手腕的尺寸它必須被設(shè)計(jì)得非常精巧從而可以舒服地戴在手上,，并且以非常優(yōu)美而獨(dú)特的外觀呈現(xiàn)。

????它是機(jī)械的藝術(shù),，真正值得收藏的物品,。“如果有更多的人可以理解這驚人的機(jī)械技術(shù)制作背后的數(shù)學(xué),、建筑學(xué),、設(shè)計(jì)，還有工藝等迷人的方面,，那么它的增長會更為顯著,。” Chai Schnyder補(bǔ)充道,。

????數(shù)據(jù)顯示,，2013年瑞士鐘表的增長明顯放緩，手表的出口量（只數(shù)）甚至出現(xiàn)了下降,。但對于此,，Chai Schnyder卻視這種現(xiàn)象為“健康的增長”。她說：“2013到2014年,，是世界鐘表業(yè)的鞏固期,，我認(rèn)為也是突破瓶頸期的健康增長階段。如果在過去10年里還有任何其他行業(yè)能以兩位數(shù)的百分比增長,，它就不會成為在質(zhì)量和革新方面最有吸引力的行業(yè),。”

????質(zhì)量和革新,，這兩項(xiàng)對于鐘表行業(yè)至關(guān)重要的因素,，一直以來都承接歷史開創(chuàng)未來。不可否認(rèn),，鐘表業(yè)甚至說任何行業(yè)的發(fā)展都需要時(shí)間,。在20世紀(jì)80年代和90年代早期，一個(gè)新的手表從概念設(shè)計(jì)到質(zhì)量及功能的改進(jìn)，其研發(fā)要花費(fèi)5到10年,。后來當(dāng)電腦可以幫助設(shè)計(jì)以及3D模擬之后，時(shí)間減少到只要3年左右,。

????機(jī)械鐘表行業(yè)最吸引人的就是,，手表中所運(yùn)用的最新技術(shù)，以確保人類在日?；顒又惺冀K保持基本走時(shí)功能的正常運(yùn)轉(zhuǎn),。日常生活中我們所佩戴的手表不需要比秒更小的計(jì)時(shí)；不需要像智能手機(jī)那樣連接下載或者軟件更新,；不像汽車會受到速度的限制,；不會因?yàn)橘Y源浪費(fèi)或者環(huán)境保護(hù)方面的原因而受到限制。早在40年前,，石英已經(jīng)超越了機(jī)械鐘表的走時(shí)精度,，手表的功能性也已經(jīng)全部實(shí)現(xiàn)，它現(xiàn)在已經(jīng)衍變成為一件具有日常實(shí)用功能的藝術(shù)品,。

????到底具備何種因素的鐘表才能被稱之為藝術(shù)品,，Chai Schnyder這樣說道：“就像同樣的食材，可被主廚做成人間美味,，也可能被初學(xué)者做成難以下咽的食物,，同樣的手表部件在不同級別的鐘表制作者手下也會呈現(xiàn)出完全不同的作品。同時(shí),，最好的主廚知道到哪里去尋找最好的材料,，就像最好的制表廠也知道怎么去吸引最棒的制表師以及培養(yǎng)他們?！?/p>

????以Chai Schnyder領(lǐng)導(dǎo)的雅典表為例,，它已經(jīng)開始在鐘表行業(yè)內(nèi)硅材質(zhì)應(yīng)用方面的第二輪大量投資，高達(dá)2,000項(xiàng),，這種材質(zhì)迄今為止最廣為人知的應(yīng)用還是作為半導(dǎo)體以及豐胸材料,。雅典表發(fā)覺了它的物理特性：重量輕，具有較高強(qiáng)度的彈力且不易折斷（不同于金屬）等等特性,，完美適用于手表的機(jī)芯材質(zhì),。

????中國的消費(fèi)者一旦了解了一個(gè)品牌的價(jià)值，就趨向于成為忠實(shí)的擁躉,。因此,，整體來說，那些在中國時(shí)間比較久的品牌就比新進(jìn)入的品牌具有更大的優(yōu)勢,。無疑,，建立品牌獨(dú)有的特點(diǎn)及長期聲望絕對是高級鐘表獲得競爭力的有效途徑，但是這個(gè)問題對于不同的中國消費(fèi)者來說會考慮很多不同的層面，從材質(zhì)與工藝技術(shù)需求,，品牌歷史與傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)創(chuàng)新和品牌理念,，還有交流的方式，銷售層的服務(wù)水平以及對價(jià)格控制與分銷渠道的長期思考,。要想有競爭力,，這些因素都要被滿足。

????Chai Schnyder將這簡單總結(jié)為3R,，即Relevance of History, Renaissance and Revolution,，也就是相關(guān)的歷史，復(fù)興以及革新,?！把诺溆兄凭枚y(tǒng)的航海天文鐘制作歷史，我們的表款從1846年開始就在同一建筑內(nèi)制造,，我們的表款獲得過最高的贊譽(yù)與榮譽(yù)證書,，并在石英危機(jī)之后致力于復(fù)興機(jī)械手表。從2000年開始,，雅典表在保持原有傳統(tǒng)外觀基礎(chǔ)上在行業(yè)內(nèi)率先使用硅材質(zhì),，成為同輩中的先驅(qū)者與革新者?！?/p>

????在新材質(zhì)和技術(shù)被采用的同時(shí),，那些高技術(shù)層面的手工打磨，琺瑯工藝,，還有高超的大師級鐘表制作工藝以及組合技術(shù)仍然得以珍視并加以保存,。Chai Schnyder稱，“雅典表是一個(gè)小眾品牌,，目標(biāo)是成為有著自產(chǎn)機(jī)芯的獨(dú)立品牌,。在機(jī)芯部件制造方面不斷嘗試新的技術(shù)和應(yīng)用新的材料來實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)。從我們的產(chǎn)品本身就可以看到我們的競爭優(yōu)勢,。我們的作品就是我們的品牌大使,，也是我們的成就?！?/p>

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中國消費(fèi)者的品牌意識日益增強(qiáng)

????《財(cái)富》（中文版）：近年來,，一些制表企業(yè)逐漸達(dá)到了產(chǎn)品開發(fā)的頂峰，越來越難產(chǎn)生新的思路,，雅典是否也有面臨同樣的挑戰(zhàn),？

????Chai Schnyder：到2013年，對新材質(zhì)的應(yīng)用也被其他“傳統(tǒng)品牌”所認(rèn)可,。雅典表對硅技術(shù)的投資和研發(fā)獲得了極大的回報(bào),。我們積累的知識領(lǐng)先于其他品牌，并且獲得了新的發(fā)展。在過去的12個(gè)月里,，6個(gè)自產(chǎn)機(jī)芯得以發(fā)布,。這在鐘表制造行業(yè)里是一個(gè)極大的成就，使得雅典表成為行業(yè)里杰出革新者和產(chǎn)品研發(fā)先鋒中的一員,。

????我們的手表工程師總是能擁有最聰明以及新鮮的想法,，原因之一就是他們在一家能把想法付諸現(xiàn)實(shí)的公司，令人振奮,。這些在面對新的挑戰(zhàn)以及進(jìn)一步的發(fā)展和進(jìn)步時(shí)非常重要。

????《財(cái)富》（中文版）：雅典在手表生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的表現(xiàn)有目共睹,，但作為一家獨(dú)立品牌,，雅典是如何開辟和維持自己的銷售渠道的？

????Chai Schnyder：我們的市場與分銷渠道和產(chǎn)品策略一樣會進(jìn)行長期的規(guī)劃,，因此我們的分銷及市場活動策劃都會像對待我們的長期合伙人一樣去保護(hù)我們的經(jīng)銷商,。自然地，我們展示產(chǎn)品的方式,、表達(dá)出的理念,，以及公司文化都能直觀地傳遞給終端消費(fèi)者。過去10年里我們在世界各地已經(jīng)開了20家專賣店,，這就是最好的例子,。

????《財(cái)富》（中文版）：和全球范圍內(nèi)其他市場的消費(fèi)者相比，中國的奢侈品消費(fèi)者有哪些特點(diǎn),？

????Chai Schnyder：作為一位海外華人,，我坦誠地以自己為例來講，現(xiàn)在中國消費(fèi)者在購買時(shí)更趨向于去了解甚至是渴望地去探知產(chǎn)品本身以及額外的價(jià)值,。

????10年前由于物質(zhì)膨脹以及經(jīng)濟(jì)爆炸式增長,，中國消費(fèi)者常常在旅行時(shí)在很短的時(shí)間里沖過去瘋狂地?fù)屬徦麄兯赖摹⒛軌蛸I到的品牌,，而且通常都是為了“面子問題”用來炫耀,。如今，消費(fèi)者知識的進(jìn)步,，品位意識的增長也是非?？斓摹：芏嘌诺浔淼膿碛姓?，他們對于自己所購買的表款了解很多,，會提出關(guān)于手表的一些頗有深度的問題。他們的購買都很明智,，并且多數(shù)人是用于自我欣賞而非炫耀,。（財(cái)富中文網(wǎng)）