“金熊” 市場
????不過,，他的辦公室里擺放最多的還是與家人的照片，他在大學(xué)期間的愛人芭芭拉（Barbara）始終與他形影不離,。一張全家福的照片中有他的5個孩子以及22個孫子和孫女,；讓人印象最深的是一個被剪成心形的小男孩的大頭照。他是尼克勞斯的孫子杰克（Jake）,，9年前17個月大的杰克不幸溺水而亡,。為了紀(jì)念他，尼克勞斯每年都舉辦“杰克杯”（The Jake）錦標(biāo)賽,。今年的比賽為尼克勞斯兒童保健基金會（Nicklaus Children's Health Care Foundation）籌集了220萬美元善款,，并且設(shè)立了今日職業(yè)選手的名人堂。[他還資助了附近的邁阿密兒童醫(yī)院尼克勞斯門診中心（Miami Children's Hospital Nicklaus Outpatient Center）,，一家以尼克勞斯的名字命名的,、提供全面服務(wù)的新醫(yī)院也即將開工，尼克勞斯承諾幫助籌資5,000萬美元,。]
????家庭,、慈善、驚險的戶外運動,，尼克勞斯的激情全都集中在了這間屋子里,。但是，這位74歲的傳奇人物每天堅持來辦公室上班（他通常穿短褲和帆船鞋上班）還受到生命中另外一個因素的鞭策：那就是蓬勃發(fā)展的公司王國,?！拔覐奈聪脒^退休?！蹦峥藙谒拐f,。“我轉(zhuǎn)而從事這項工作是因為我樂在其中,?！?/font>
????尼克勞斯公司（The Nicklaus Cos.）是一家傘型公司，運作各種項目，不過近40年來的大部分時間里,，高爾夫球場的建筑設(shè)計是公司的主打產(chǎn)品,。尼克勞斯設(shè)計公司（Nicklaus Design）在36個國家和地區(qū)修建了近380個高爾夫球場，其中290個是這位家族族長自己構(gòu)想的,。目前,，他的“簽名”（Signature）設(shè)計高爾夫球場的收費已經(jīng)上漲至200萬美元。Arnold Palmer等競爭對手向市場大量推出了獲得正式許可的消費類產(chǎn)品,，但是尼克勞斯更愿意在球場上耕耘,，把藝術(shù)與科學(xué)融會貫通，創(chuàng)建自己的高爾夫球場,?！澳愫喼睙o法相信，這么多年來杰克婉拒了多少署名交易,?！蹦峥藙谒构镜母呒壐笨偛冒驳稀W布賴恩（Andy O'Brien）說?！巴ǔＭ窬艿睦碛啥际?，沒有什么事情能比修建高爾夫球場更讓他開心了?！?/font>
????但是,，當(dāng)經(jīng)濟形勢在2008年急轉(zhuǎn)直下，新高爾夫球場的建設(shè)突然陷入停滯時,，尼克勞斯卻依然堅持以球道為中心的觀點,。“我必須考慮我還要做些什么才能帶領(lǐng)公司發(fā)展,?！彼f?！拔业哪繕?biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)閷ふ肄k法,，創(chuàng)建可以基業(yè)長青的品牌,?！?/font>
????有鑒于此，尼克勞斯在過去的6年里把興趣愛好轉(zhuǎn)向了各個領(lǐng)域?，F(xiàn)在,，從頭到腳、渾身上下幾乎全都可以看到與眾不同的金熊標(biāo)志：帽子（與AHEAD合作的成果）,、襯衫（與Perry Ellis合作）,、太陽鏡（與PeakVision合作），還有鞋（與Allen Edmonds合作）。你的一天可以從喝尼克勞斯飲用水開始（與Aqua Hydrate合作）,，午餐時來一杯金熊檸檬水（Golden Bear Lemonade,，與Arizona合作），晚餐則佐以每瓶60美元的尼克勞斯赤霞珠紅葡萄酒（Nicklaus Cabernet,，與Terlato合作）,，然后刷美國運通信用卡（American Express）結(jié)賬時，你會用尼克勞斯專用筆（與Curtis合作）簽名—杰克能用日語說：“出門務(wù)必帶上它,?！蹦軌虺晒ψ龅竭@一切是因為尼克勞斯在構(gòu)建品牌資產(chǎn)時不僅借助了他破紀(jì)錄的成績—18項大滿貫冠軍，而且還利用了他贏得冠軍的方法：優(yōu)雅的氣質(zhì)和運動家精神,?！敖芸恕つ峥藙谒故敲绹南笳鳎覐男≡诠虐途统绨菟??！盤erry Ellis公司的董事長兼CEO喬治·費爾登克雷斯（George Feldenkreis）說。2013年他與這位高爾夫球運動員合作,，共同開發(fā)服裝系列,。“他的一生都值得效仿,。他取得了偉大的成就,，但是他把全部力量都用在回饋社會上?！?/font>
????尼克勞斯的父親是哥倫布市（Columbus）的一位藥劑師,，他至今還清楚地記得，童年時全家居住的500平方英尺（約46.45平方米）的公寓里的每一寸地方,，而且費爾登克雷斯說,，尼克勞斯把這種敏銳性帶到了以他的名字命名的服裝上，堅持認(rèn)為它們“得要是普通美國人買得起的衣服,，而不僅僅是面向Neiman Marcus品牌店里的顧客”,。事實上，這種直覺也催生出了優(yōu)秀的公司：今年是第一年,，Perry Ellis印有金熊壓紋的服裝系列實現(xiàn)銷售額5,000萬美元,，這個數(shù)字有望在明年翻一番。
????早在20世紀(jì)60年代,，尼克勞斯就是一位熱切的葡萄酒收藏愛好者,，現(xiàn)在他要用納帕山谷（Napa Valley）的赤霞珠葡萄，以及他與Terlato Wines International公司的CEO比爾·特拉托（Bill Terlato）共同開發(fā)的葡萄品種推出更高檔的產(chǎn)品,。2010年以來,，Terlato公司每年售出的4個尼克勞斯品牌（Nicklaus）的葡萄酒多達(dá)1萬箱,，公司還將在明年年初推出Jack's House佐餐酒，價格為每瓶20美元,。
????這是一次波瀾不驚的賭注,，葡萄酒買賣并沒有讓尼克勞斯的財務(wù)狀況發(fā)生什么變化；他的凈資產(chǎn)在5億美元左右,。那為什么還要這樣做呢,？“因為這是一件很好玩的事情，你可以走進(jìn)餐館點一瓶與你同名的葡萄酒,！”他說,。（與之類似的是，作為奶油山胡桃方面的專家,，尼克勞斯還在商談一筆冰淇淋生意,。）
????不過，對于形形色色的公司而言,，尼克勞斯熱情最高的還是他創(chuàng)業(yè)時的事業(yè)：設(shè)計高爾夫球場,。而且公司的業(yè)務(wù)又有了起色。25年前,，他在香港開設(shè)了辦事處,，由于定位準(zhǔn)確，前不久在席卷中國的高爾夫球熱潮中,，他成為了挺立潮頭的弄潮兒,。尼克勞斯設(shè)計公司在中國有26個球場開業(yè)，還有18個球場處在開發(fā)過程中,。
????為了適應(yīng)新的商業(yè)模式,，簽名設(shè)計的高爾夫球場僅占很小的比例，因為這位家族族長想方設(shè)法推銷的是公司的服務(wù),，而不僅僅是他本人,。[他的兒子杰基（Jackie）是尼克勞斯設(shè)計公司的總裁，許多家族成員也都在集團內(nèi)任職,，其中包括他的一個孫子,，他是朱庇特市的Bear's Club的初級助理職業(yè)球員。]尼克勞斯一年要乘他的灣流（Gulfstream）IV-SP私人飛機訪問中國3次,，而這只是他繁忙的日程安排中的一部分,。（前不久，他在3天內(nèi)參加了分別在3個州舉辦的8場活動,，而且從未在凌晨1點前睡覺,。）
????尼克勞斯為公司帝國開疆拓土的步伐沒有絲毫減緩的跡象，但是他本人也會偶爾停下腳步自我反省一番,。他獲得了總統(tǒng)自由勛章（Presidential Medal of Freedom）,，而且還出現(xiàn)在英國的5英鎊紙幣上?！澳苡羞@些成績,，只是因為我會打高爾夫球?！彼尖庵f,。當(dāng)然，原因遠(yuǎn)不止于此,，但是尼克勞斯仍然希望能想個明白,。“這難道不夠荒唐嗎,？這是件荒唐事,，這也是件美妙的事?！保ㄘ敻恢形木W(wǎng)）
????譯者：錢志清
