“金熊” 市場(chǎng)
????不過(guò),，他的辦公室里擺放最多的還是與家人的照片，他在大學(xué)期間的愛(ài)人芭芭拉（Barbara）始終與他形影不離,。一張全家福的照片中有他的5個(gè)孩子以及22個(gè)孫子和孫女,；讓人印象最深的是一個(gè)被剪成心形的小男孩的大頭照。他是尼克勞斯的孫子杰克（Jake）,，9年前17個(gè)月大的杰克不幸溺水而亡,。為了紀(jì)念他，尼克勞斯每年都舉辦“杰克杯”（The Jake）錦標(biāo)賽,。今年的比賽為尼克勞斯兒童保健基金會(huì)（Nicklaus Children's Health Care Foundation）籌集了220萬(wàn)美元善款,，并且設(shè)立了今日職業(yè)選手的名人堂,。[他還資助了附近的邁阿密兒童醫(yī)院尼克勞斯門(mén)診中心（Miami Children's Hospital Nicklaus Outpatient Center），一家以尼克勞斯的名字命名的,、提供全面服務(wù)的新醫(yī)院也即將開(kāi)工,，尼克勞斯承諾幫助籌資5,000萬(wàn)美元。]
????家庭,、慈善,、驚險(xiǎn)的戶(hù)外運(yùn)動(dòng)，尼克勞斯的激情全都集中在了這間屋子里,。但是,，這位74歲的傳奇人物每天堅(jiān)持來(lái)辦公室上班（他通常穿短褲和帆船鞋上班）還受到生命中另外一個(gè)因素的鞭策：那就是蓬勃發(fā)展的公司王國(guó)?！拔覐奈聪脒^(guò)退休,。”尼克勞斯說(shuō),?！拔肄D(zhuǎn)而從事這項(xiàng)工作是因?yàn)槲覙?lè)在其中?！?/font>
????尼克勞斯公司（The Nicklaus Cos.）是一家傘型公司,，運(yùn)作各種項(xiàng)目，不過(guò)近40年來(lái)的大部分時(shí)間里,，高爾夫球場(chǎng)的建筑設(shè)計(jì)是公司的主打產(chǎn)品,。尼克勞斯設(shè)計(jì)公司（Nicklaus Design）在36個(gè)國(guó)家和地區(qū)修建了近380個(gè)高爾夫球場(chǎng)，其中290個(gè)是這位家族族長(zhǎng)自己構(gòu)想的,。目前,，他的“簽名”（Signature）設(shè)計(jì)高爾夫球場(chǎng)的收費(fèi)已經(jīng)上漲至200萬(wàn)美元。Arnold Palmer等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手向市場(chǎng)大量推出了獲得正式許可的消費(fèi)類(lèi)產(chǎn)品,，但是尼克勞斯更愿意在球場(chǎng)上耕耘,，把藝術(shù)與科學(xué)融會(huì)貫通，創(chuàng)建自己的高爾夫球場(chǎng),?！澳愫?jiǎn)直無(wú)法相信，這么多年來(lái)杰克婉拒了多少署名交易,?！蹦峥藙谒构镜母呒?jí)副總裁安迪·奧布賴(lài)恩（Andy O'Brien）說(shuō)?！巴ǔＭ窬艿睦碛啥际?，沒(méi)有什么事情能比修建高爾夫球場(chǎng)更讓他開(kāi)心了。”
????但是,，當(dāng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)在2008年急轉(zhuǎn)直下,，新高爾夫球場(chǎng)的建設(shè)突然陷入停滯時(shí)，尼克勞斯卻依然堅(jiān)持以球道為中心的觀點(diǎn),?！拔冶仨毧紤]我還要做些什么才能帶領(lǐng)公司發(fā)展?！彼f(shuō),。“我的目標(biāo)轉(zhuǎn)變?yōu)閷ふ肄k法,，創(chuàng)建可以基業(yè)長(zhǎng)青的品牌,。”
????有鑒于此,，尼克勞斯在過(guò)去的6年里把興趣愛(ài)好轉(zhuǎn)向了各個(gè)領(lǐng)域?，F(xiàn)在,，從頭到腳、渾身上下幾乎全都可以看到與眾不同的金熊標(biāo)志：帽子（與AHEAD合作的成果）,、襯衫（與Perry Ellis合作）,、太陽(yáng)鏡（與PeakVision合作），還有鞋（與Allen Edmonds合作）,。你的一天可以從喝尼克勞斯飲用水開(kāi)始（與Aqua Hydrate合作）,，午餐時(shí)來(lái)一杯金熊檸檬水（Golden Bear Lemonade，與Arizona合作）,，晚餐則佐以每瓶60美元的尼克勞斯赤霞珠紅葡萄酒（Nicklaus Cabernet,，與Terlato合作），然后刷美國(guó)運(yùn)通信用卡（American Express）結(jié)賬時(shí),，你會(huì)用尼克勞斯專(zhuān)用筆（與Curtis合作）簽名—杰克能用日語(yǔ)說(shuō)：“出門(mén)務(wù)必帶上它,。”能夠成功做到這一切是因?yàn)槟峥藙谒乖跇?gòu)建品牌資產(chǎn)時(shí)不僅借助了他破紀(jì)錄的成績(jī)—18項(xiàng)大滿(mǎn)貫冠軍,，而且還利用了他贏得冠軍的方法：優(yōu)雅的氣質(zhì)和運(yùn)動(dòng)家精神,。“杰克·尼克勞斯是美國(guó)的象征,，我從小在古巴就崇拜他,。”P(pán)erry Ellis公司的董事長(zhǎng)兼CEO喬治·費(fèi)爾登克雷斯（George Feldenkreis）說(shuō),。2013年他與這位高爾夫球運(yùn)動(dòng)員合作,，共同開(kāi)發(fā)服裝系列。“他的一生都值得效仿,。他取得了偉大的成就,，但是他把全部力量都用在回饋社會(huì)上?！?/font>
????尼克勞斯的父親是哥倫布市（Columbus）的一位藥劑師,，他至今還清楚地記得，童年時(shí)全家居住的500平方英尺（約46.45平方米）的公寓里的每一寸地方,，而且費(fèi)爾登克雷斯說(shuō),，尼克勞斯把這種敏銳性帶到了以他的名字命名的服裝上，堅(jiān)持認(rèn)為它們“得要是普通美國(guó)人買(mǎi)得起的衣服,，而不僅僅是面向Neiman Marcus品牌店里的顧客”,。事實(shí)上，這種直覺(jué)也催生出了優(yōu)秀的公司：今年是第一年,，Perry Ellis印有金熊壓紋的服裝系列實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售額5,000萬(wàn)美元,，這個(gè)數(shù)字有望在明年翻一番。
????早在20世紀(jì)60年代,，尼克勞斯就是一位熱切的葡萄酒收藏愛(ài)好者,，現(xiàn)在他要用納帕山谷（Napa Valley）的赤霞珠葡萄，以及他與Terlato Wines International公司的CEO比爾·特拉托（Bill Terlato）共同開(kāi)發(fā)的葡萄品種推出更高檔的產(chǎn)品,。2010年以來(lái),，Terlato公司每年售出的4個(gè)尼克勞斯品牌（Nicklaus）的葡萄酒多達(dá)1萬(wàn)箱，公司還將在明年年初推出Jack's House佐餐酒,，價(jià)格為每瓶20美元,。
????這是一次波瀾不驚的賭注，葡萄酒買(mǎi)賣(mài)并沒(méi)有讓尼克勞斯的財(cái)務(wù)狀況發(fā)生什么變化,；他的凈資產(chǎn)在5億美元左右,。那為什么還要這樣做呢？“因?yàn)檫@是一件很好玩的事情,，你可以走進(jìn)餐館點(diǎn)一瓶與你同名的葡萄酒,！”他說(shuō)。（與之類(lèi)似的是,，作為奶油山胡桃方面的專(zhuān)家,，尼克勞斯還在商談一筆冰淇淋生意。）
????不過(guò),，對(duì)于形形色色的公司而言,，尼克勞斯熱情最高的還是他創(chuàng)業(yè)時(shí)的事業(yè)：設(shè)計(jì)高爾夫球場(chǎng)。而且公司的業(yè)務(wù)又有了起色,。25年前,，他在香港開(kāi)設(shè)了辦事處，由于定位準(zhǔn)確，前不久在席卷中國(guó)的高爾夫球熱潮中,，他成為了挺立潮頭的弄潮兒,。尼克勞斯設(shè)計(jì)公司在中國(guó)有26個(gè)球場(chǎng)開(kāi)業(yè)，還有18個(gè)球場(chǎng)處在開(kāi)發(fā)過(guò)程中,。
????為了適應(yīng)新的商業(yè)模式,，簽名設(shè)計(jì)的高爾夫球場(chǎng)僅占很小的比例，因?yàn)檫@位家族族長(zhǎng)想方設(shè)法推銷(xiāo)的是公司的服務(wù),，而不僅僅是他本人,。[他的兒子杰基（Jackie）是尼克勞斯設(shè)計(jì)公司的總裁，許多家族成員也都在集團(tuán)內(nèi)任職,，其中包括他的一個(gè)孫子,，他是朱庇特市的Bear's Club的初級(jí)助理職業(yè)球員。]尼克勞斯一年要乘他的灣流（Gulfstream）IV-SP私人飛機(jī)訪問(wèn)中國(guó)3次,，而這只是他繁忙的日程安排中的一部分,。（前不久，他在3天內(nèi)參加了分別在3個(gè)州舉辦的8場(chǎng)活動(dòng),，而且從未在凌晨1點(diǎn)前睡覺(jué),。）
????尼克勞斯為公司帝國(guó)開(kāi)疆拓土的步伐沒(méi)有絲毫減緩的跡象，但是他本人也會(huì)偶爾停下腳步自我反省一番,。他獲得了總統(tǒng)自由勛章（Presidential Medal of Freedom）,，而且還出現(xiàn)在英國(guó)的5英鎊紙幣上,?！澳苡羞@些成績(jī)，只是因?yàn)槲視?huì)打高爾夫球,?！彼尖庵f(shuō)。當(dāng)然,，原因遠(yuǎn)不止于此,，但是尼克勞斯仍然希望能想個(gè)明白?！斑@難道不夠荒唐嗎,？這是件荒唐事，這也是件美妙的事,?！保ㄘ?cái)富中文網(wǎng)）
????譯者：錢(qián)志清
