《財富》（中文版）--弗朗索瓦辦公室的門口貼了一張白色紙片，上面用黑色英文打印了一句話：做,、或不做,，沒有所謂的‘試一試’（Do or do not, there is no‘try’）。最后的英文單詞“try”被打印成大寫,，并且還特別加了粗，似乎是為了提醒員工在敲門之前心中要默念一遍這句話的意思,。這位運動員出身的CEO在他的辦公室里放滿了各種充滿動感的體育人物玩偶,，唯獨在墻上那張印有公司創(chuàng)始人的仿古航海圖下放著一個瘦小的“人物”—尤達大師。而門上的那句話正是出自于這個《星球大戰(zhàn)》中的虛構角色,。作為愛彼行政總裁,，弗朗索瓦—亨利·本納明喜歡尤達和他這句話中的態(tài)度；他認為這個東方長相的小個子代表了“一種被低估的力量”,。

????今天的愛彼公司是全球唯一一家仍然由創(chuàng)始人家族在管理的頂級鐘表品牌,。天生喜歡探險的弗朗索瓦在結束了高爾夫職業(yè)運動生涯后加入了這家公司,，到現(xiàn)在已經(jīng)有20年。近15年來,，愛彼在北美的發(fā)展和他緊密相關,。近兩年前，在公司董事會的一致支持下,，他成為了愛彼全球的一把手,。

????“我們熱愛競爭?！备ダ仕魍呓邮懿稍L時仍然帶著一種運動員回答賽后提問的語氣,。他指出自己的公司除了在2008年年底之外，近10年來幾乎保持了持續(xù)成功的業(yè)績,。而事實上,，該公司正處于逆流而上的階段：行業(yè)現(xiàn)實是近些年來的市場競爭日趨白熱化，外部環(huán)境的變化也給奢侈品行業(yè)帶來了各種變數(shù),?！白饨鹪诓粩嗌蠞q，同時一將難求：懂得高端腕表銷售的人才和公司的代言人都不好找,。這些都在競爭之下變得日趨復雜,。”他說道,。

????但是,，愛彼有一個差異化優(yōu)勢：作為家族公司，愛彼具有其他對手不具有的靈活度和獨立決策的能力,?！皼]有人來干涉你的下一步。在不確定的環(huán)境中,，這對于一家公司來說是一種巨大的優(yōu)勢,。”他指出,?！拔覀冞^去兩年半中做出了很多最后被證明是正確的決定。但是這些（大膽的）決定在上市公司絕不可能獲得通過,?！?/p>

????他所指的決策之一就是2013年愛彼決定調低金表的價格。降價逆反了奢侈品行業(yè)的大邏輯,，他們的決定幾乎觸動了業(yè)內(nèi)所有人的神經(jīng),。“在奢侈品的世界里,，你這樣的行為不會得到理解,?！彼貞浀馈,！暗俏覀冏詈蟪晒α?。今天，我們在金表領域獲得了更大的成功,?！比ツ辏谙愀鄣摹扮姳砼c奇跡”展覽上,，公司還首次展示了用玫瑰金制作的千禧系列腕表,。“相對于家族企業(yè),，這就是公眾公司無法把握住的機會,。”弗朗索瓦記得當時自己在提出動議之前做了充分的,、長時間的準備,；到最后陳述決策之前，他的團隊已經(jīng)在背后準備好了扎實的論據(jù),?！澳阒溃粋€人不能總是人云亦云,；如果你要創(chuàng)出自己的天地,，你必須要力排眾議?！?/p>

????很顯然,，和大多數(shù)運動員一樣，他并沒有把對手放在眼里,。在被問道最大的那一個挑戰(zhàn)時,，弗朗索瓦的回答是：如何做到“與時代緊密相關”。這種相關性并不是空泛的概念和不可及的憂慮,；對于他來說,，這方面的挑戰(zhàn)從他自己的孩子身上就能感受到。他有兩個女兒,，大的19歲,，小的才2歲半。和中國的爸爸們一樣,，女兒們喜歡的就是他喜歡的，他給了寶貝女兒選擇和思考的自由,。問題是未來這一代孩子們還會喜歡腕表嗎,？

????“新的一代人不會在乎手腕上的計時工具,。原因很簡單：時間的提示已經(jīng)無處不在。我如何才能帶領我的孩子們進入腕表的世界,？”這些是他在思考的問題,。接受采訪的前一天，全球媒體都在報道蘋果手表的發(fā)布,。在這個邏輯之下,，弗朗索瓦并沒有把這些數(shù)字產(chǎn)品看成是一種競爭，反而是一種助力：（它們）讓人們重新發(fā)現(xiàn)手腕的重要性,，重新想起計時工具,。而他心中真正的答案在于互聯(lián)網(wǎng)，他認為這是和未來一代溝通的渠道,，這家繁榮了140年的公司必須適應互聯(lián)網(wǎng)才能在下一個百年繼續(xù)繁榮,。

????很顯然，互聯(lián)網(wǎng)在他的戰(zhàn)略里是一種達到未來用戶不可回避的媒介,；而最后講述的卻依然是那個流傳了千百年的故事—人類的手工藝精神,。這種“從電子到原子”的回歸已經(jīng)在很多行業(yè)開始發(fā)生，不僅限于奢侈品領域,。硅谷大佬彼得·泰爾（Peter Thiel）等人投資的企業(yè)已經(jīng)開始全部轉向非數(shù)字領域,，比如可以克隆高檔皮毛的創(chuàng)新公司。弗朗索瓦看好的不變的原則也在于此,，即人類傳統(tǒng)的優(yōu)良技藝,、獨特工藝，以及可以觸及的優(yōu)秀體驗是不會消亡的,?！叭绻麢C器替代人類，那么人類將失去情感,。在中國你也可以看到很多不可思議的手工藝者,。難道他們也會慢慢消失？”他反問道,。

????在了解他這些略有文藝情結的論據(jù)之前,，我們需要了解愛彼甚至是腕表的發(fā)源。瑞士汝拉山脈（Jura）的侏羅山谷上千年處于天然原始的極端氣候之下,。直至6世紀,，修道士因其四周幽靜樸雅、充滿靈性才首次定居于此,。該山谷因盛產(chǎn)復雜功能時計,，被譽為復雜功能鐘表的搖籃。而愛彼是侏羅山谷現(xiàn)存唯一仍由家族持有的腕表品牌。當?shù)厝舜合母?，到了冬天他們則需要生產(chǎn)別的商品,。由于道路封凍，他們新的產(chǎn)品需要滿足兩個條件：首先要體積小,，這樣才便于下山攜帶,；其次是山下城市無法生產(chǎn)的物件。最后,，他們開始制造各種小的裝置,，以換取食物?！白铋_始他們把這些小裝置稱為‘洋蔥’,，僅僅是因為這些小裝置的不規(guī)則外形很像洋蔥?！备ダ仕魍呓忉尩?。最后，這些“洋蔥”發(fā)展成為了懷表,，然后進化成了腕表,。

????凡是真實的進化都會留下痕跡：今天的小鎮(zhèn)的房子一層大多仍是普通的農(nóng)場設施，而二層卻都開著大窗,，向著太陽升起的地方,。只有這樣設計，制表工匠才能最大限度地利用本不太充裕的日光,；甚至有傳說他們借著極光磨練復雜的制表機械,。正是在這種逆境求生的地域環(huán)境中誕生了今天的高端腕表業(yè)，而這背后除了產(chǎn)品本身也不可避免有一種人類追求進步和完美的價值取向,?！拔ㄒ浑y以解釋的是當?shù)厝四谴直康摹⒉紳M老繭的手怎么能同時從事兩種對精細度要求差別很大的工作,?！备ダ仕魍咝ρ浴郾藭r計于1875年成立,。而侏羅山谷的制表工坊也迅速成為復雜腕表機芯的國際制作中心,。

????高端機械腕表業(yè)經(jīng)歷了石英表的沖擊，劫后繁榮,；現(xiàn)在又將遭遇互聯(lián)網(wǎng)和新一代用戶的沖擊,，接下來如何應對是一段尚未揭曉的故事。但是,，在我們觀察眾多公司跌宕起伏的歷史之后,，有些共同的規(guī)律已經(jīng)日漸浮現(xiàn)，比如人類追求完美的態(tài)度、創(chuàng)造性的智慧,，和精湛的手工藝終將尋找到新的落腳點,；無論在哪里，它們始終是一種不可低估的強大力量,。

????體育和商業(yè)：相似的游戲規(guī)則

????我是一個有競爭心的人。對抗讓我興奮,。而高爾夫是一項需要預先計劃的運動,。看起來最后一桿決定勝敗,，但是事前的計劃必須縝密,。你必須研究風向、草地質量,，必須仔細觀察高爾夫球有可能的落點區(qū)域,，為下一桿做好準備,。和國際象棋一樣,，這也是需要每一步完美設計的競賽,。而最有趣的是：在奢侈品行業(yè)我們有的是時間,，更重要的也是計劃和謀略。時尚潮流每半年變一次,；對于我們高端制表業(yè)來說周期更長，可能要一年或是18個月,。在這樣的周期中,，高爾夫這項運動教會了我要耐心,，但是一旦機會到來時卻要迅速行動,，讓野心爆發(fā)。（筆者注：弗朗索瓦在法國高爾夫巡回賽中曾經(jīng)取得第25名的成績。）

????數(shù)字機械和手工藝屬于兩個世界

????我不把蘋果手表看成是手表,。它本質上是一種科技產(chǎn)物，在更小的體積內(nèi)融合了iPhone和iPad的功能,，同時可以獲得時間提示,。隨著它們被賣給成千上萬的人，包括年輕一代,，人們會意識到手腕的重要性,，開始關注那個曾經(jīng)在10年前被忽視過的人體部位,。我們的目標卻是為了其中一小部分熱愛腕表,、對手工制表工藝著迷的人生產(chǎn)數(shù)量很有限的、完全不同類型的產(chǎn)品,，一種代表人類極致手工藝和精神追求的產(chǎn)品,。舉個例子，為什么每一塊高端腕表都是獨一無二的,，因為每一位制表工匠都不采購工具,，而是親手制造工具（還記得文中提到的那些粗糙的農(nóng)夫的手嗎），這些粗糙的手生產(chǎn)出了最精密但也是各不相同的工具,，然后這些工具生產(chǎn)出了一塊塊獨一無二的腕表。這和機械化大生產(chǎn)批量制造的,、完全一致的標準化產(chǎn)品正好相反,。數(shù)字器械和手工藝的產(chǎn)品在兩個完全不同的世界里,，相互之間完全不存在競爭的關系,。（財富中文網(wǎng)）

????報道助理：羅瑜