????《財(cái)富》（中文版）-- 一旦公司在市場(chǎng)中獲得了舉足輕重的地位,，它們難免會(huì)變得驕傲自滿、故步自封,。近些年來,，耐克（Nike）的表現(xiàn)卻恰恰相反。

????這家年?duì)I業(yè)額達(dá)278億美元的行業(yè)巨擘在《財(cái)富》世界500強(qiáng)的排名中名列第462位,，在體育服裝行業(yè)它是名副其實(shí)的“龐然大物”,，Janney Capital Markets公司的分析師埃里克·特雷西（Eric Tracy）說。但是它的創(chuàng)新能力著實(shí)讓人大吃一驚,，從生產(chǎn)流程到產(chǎn)品設(shè)計(jì)幾乎無所不包,。行業(yè)觀察家們把公司最近取得的成就完全歸功于在2006年上任的CEO馬克·帕克（Mark Parker）。

????59歲的帕克既是設(shè)計(jì)天才,，也是在耐克公司工作了一輩子的元老,。1979年，帕克進(jìn)入耐克公司擔(dān)任運(yùn)動(dòng)鞋設(shè)計(jì)師,。作為CEO,，帕克為耐克精心策劃了許多最大規(guī)模的行動(dòng),，比如耐克的“項(xiàng)目攻擊”（category offense）戰(zhàn)略。其前提很簡(jiǎn)單：不是圍繞運(yùn)動(dòng)鞋與運(yùn)動(dòng)服來構(gòu)建全球化的公司,，而是圍繞運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的分類來發(fā)展,，例如籃球和長(zhǎng)跑。此外,，耐克確保每一個(gè)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目都會(huì)堅(jiān)持全公司的首要目標(biāo),，其中包括平衡運(yùn)動(dòng)鞋與運(yùn)動(dòng)服產(chǎn)品之間的關(guān)系；持續(xù)不斷地提供新產(chǎn)品,；擴(kuò)大零售覆蓋區(qū),，這意味著開設(shè)新的耐克品牌的商店，目前全球一共有739家門店,?！八麄儗?duì)所在的每一個(gè)區(qū)域施行相同的策略，從中找出不足,，然后再投資,。”德意志銀行（Deutsche Bank）的一位分析師戴維·韋納（David Weiner）解釋說,?！叭鎸?shí)施需要數(shù)年功夫，但是他們完美地執(zhí)行了這項(xiàng)戰(zhàn)術(shù),?！?/p>

????2013年，公司的銷售額增長(zhǎng)了8%,，股價(jià)在過去的一年里上漲了22%,，目前的交易價(jià)是每股94美元。耐克在它的宿敵阿迪達(dá)斯（Adidas Group）面前保持著優(yōu)勢(shì),，后者的創(chuàng)新幾乎陷于停滯,，不過居于下風(fēng)的Under Armour公司正在擴(kuò)張勢(shì)力。由于明亮的色調(diào)和纖薄的織物契合了當(dāng)下的“運(yùn)動(dòng)休閑”熱,，因此耐克在服裝領(lǐng)域里的努力取得了成功,，同時(shí)公司還充分利用了露露檸檬公司（Lululemon）等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的發(fā)展勢(shì)頭，露露檸檬公司讓瑜伽運(yùn)動(dòng)發(fā)展得紅紅火火,，但是如今耐克卻在該領(lǐng)域內(nèi)收獲了勝利的果實(shí),。“與公司以往的發(fā)展相比,，近兩年來他們向市場(chǎng)上推出了越來越多的,、極富創(chuàng)新的新產(chǎn)品?！碧乩孜髡f,。

????帕克有一個(gè)雄心勃勃的計(jì)劃,，他要通過削減海外產(chǎn)量，把越來越多的生產(chǎn)工作向美國(guó)轉(zhuǎn)移,。耐克的一項(xiàng)專利技術(shù)Flyknit有可能成為實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)的關(guān)鍵因素,。它能利用一軸線生產(chǎn)一只鞋，從而減少大部分的人工勞動(dòng),。耐克還把3D打印技術(shù)應(yīng)用到模型制作流程,。

????2014年年初，公司對(duì)FuelBand部門進(jìn)行了瘦身,，此時(shí)正值健身記錄儀和可穿戴技術(shù)發(fā)展得如火如荼,。投資者非但沒有批評(píng)此舉乃是失誤，反而對(duì)之大加褒獎(jiǎng),，稱帕克認(rèn)識(shí)到,，耐克無法與蘋果（Apple）、Jawbone等硬件技術(shù)公司相抗衡,。但是這位CEO對(duì)技術(shù)依然癡心不改?！澳涂说膭?chuàng)新議程已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了產(chǎn)品領(lǐng)域,。它觸及了我們所從事的一切活動(dòng)?！迸量苏f,。“數(shù)字世界的發(fā)展日新月異,，其中耐克始終充當(dāng)著急先鋒的角色,。”

????NIKEiD就是一個(gè)很好的例證,，這個(gè)網(wǎng)站可以讓運(yùn)動(dòng)鞋的發(fā)燒友們從極其細(xì)小的方面來設(shè)計(jì)自己的運(yùn)動(dòng)鞋,，甚至是鞋孔的顏色。帕克說,，耐克的客戶“期待我們能像他們一樣,，融入到數(shù)字化的世界中”。（財(cái)富中文網(wǎng)）

????譯者：錢志清