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????100億美元估值是全球科技企業(yè)夢(mèng)寐以求的皇冠。2013年下半年,，只有一家私人公司達(dá)到過(guò)這一數(shù)字,，它就是Facebook,。2014年上市之前，阿里巴巴的估值不過(guò)350億美元,。今年初,，來(lái)自中國(guó)的小米成為全球最貴的未上市科技企業(yè)，450億美元的估值超過(guò)了近7成的財(cái)富美國(guó)500強(qiáng)企業(yè),。這真讓人有種霧里看花的感覺(jué),。不要說(shuō)100億美元,，幾年前,，谷歌、亞馬遜在上市之前都沒(méi)有達(dá)到10億美元的估值,。

????最危險(xiǎn)的泡沫往往是最光鮮的,。在市場(chǎng)慢下來(lái)、冷下來(lái)之前,，每一家科技企業(yè)都應(yīng)該從激情澎湃的喧鬧中轉(zhuǎn)身，找出自己的破綻和補(bǔ)丁,。

????承認(rèn)破綻并沒(méi)有什么不體面的,。蘋(píng)果iPhone手機(jī)面世之前，智能手機(jī)的代名詞是黑莓,。如果早點(diǎn)找到自己的破綻,，黑莓之父吉姆?貝爾斯利也許已經(jīng)當(dāng)上加拿大首富,。2012年,，擊敗諾基亞成為全球手機(jī)霸主的不是蘋(píng)果而是三星。如果早點(diǎn)找到自己的破綻,，過(guò)去的一年三星就不至于如此痛苦,，不斷被蘋(píng)果和小米侵蝕市場(chǎng)份額卻束手無(wú)策。

????真正的強(qiáng)者善于向?qū)κ謱W(xué)習(xí),，而不是在一場(chǎng)人氣泡沫的狂歡中冒險(xiǎn),。缺乏專(zhuān)賣(mài)店體系,，小米的高端戰(zhàn)略不可能成功。進(jìn)入智能家居領(lǐng)域,，但是小米所有的假設(shè)均不成立,。干不了臟活苦活累活，這是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司的死穴,。小米的破綻和補(bǔ)丁,，并不只是給雷軍的建議,，更是給所謂“互聯(lián)網(wǎng)思維”的一席逆耳忠言。

????破綻之一：缺乏專(zhuān)賣(mài)店體系

????如果說(shuō)史蒂夫?喬布斯身上有一個(gè)令人生畏的“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”的話(huà),，蘋(píng)果分布在全球的437家專(zhuān)賣(mài)店就是這個(gè)扭曲力場(chǎng)的實(shí)體版,。去年，通過(guò)對(duì)美國(guó)200多家零售商的追蹤調(diào)查,，以單位面積的平均銷(xiāo)售額排名,，蘋(píng)果公司拔得頭籌，每平方英尺的平均銷(xiāo)售額高達(dá)4551美元,，超過(guò)蒂凡尼(Tiffany)約50%,，是Coach的3倍。反觀小米,，它強(qiáng)調(diào)自己的優(yōu)勢(shì)是輕資產(chǎn),，沒(méi)有線下銷(xiāo)售渠道,。其實(shí)，這恰恰是小米的破綻,。

????正如iPod重塑了音樂(lè)界,、iPhone改變了手機(jī)業(yè)、iPad摧毀了個(gè)人電腦一樣,，蘋(píng)果實(shí)體店也改寫(xiě)了零售業(yè),。毫無(wú)疑問(wèn),，蘋(píng)果是全球最成功的零售商之一。從今年開(kāi)始,，蘋(píng)果將不再在年報(bào)中披露零售方面的數(shù)字,，因此，這將是我們對(duì)蘋(píng)果過(guò)去14年的數(shù)據(jù)作一番梳理的最后機(jī)會(huì),。這些數(shù)據(jù)可以讓我們看明白專(zhuān)賣(mài)店對(duì)于蘋(píng)果品牌的建設(shè)是何等重要,。

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蘋(píng)果公司零售業(yè)務(wù)的利潤(rùn)

????零售業(yè)務(wù)對(duì)蘋(píng)果公司營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)的貢獻(xiàn)