????“價(jià)格將是相同的”

????談判堅(jiān)持到了最后一刻,；最后一家出版公司簽署交易的第二天，喬布斯就在舊金山的Yerba Buena Arts Center推出了iPad,。（蘭登書屋在一年之后才簽署協(xié)議,，因此它的名字并沒有出現(xiàn)在政府的起訴書中。）

????在發(fā)布會(huì)上,，喬布斯向觀眾演示了如何從iBooks Store下載書籍,。選中的那本圖書定價(jià)為14.99美元。此后,，《華爾街日?qǐng)?bào)》（Wall Street Journal）時(shí)任專欄作家沃爾特·莫斯伯格（Walt Mossberg）在一段錄制的談話中向喬布斯提問：為什么會(huì)有人花14.99美元買一本在亞馬遜上只要9.99美元的書,？

????“情況不會(huì)是這樣的?！眴滩妓够卮鸬?。“價(jià)格將是相同的,?！?/p>

????對(duì)政府而言，這就相當(dāng)于承認(rèn)價(jià)格操控,。但這同樣也是對(duì)最惠國條款作用機(jī)制的描述,。如果亞馬遜仍然以9.99美元的價(jià)格銷售圖書，那么iBooks Store也可以按照這個(gè)價(jià)格賣書,。

????發(fā)布會(huì)的第二天,，麥克米倫公司的CEO約翰·薩金特（John Sargent）飛赴西雅圖，向貝佐斯提供了一個(gè)選擇,。亞馬遜可以轉(zhuǎn)而采用代理模式,，也可以繼續(xù)使用批發(fā)模式。但是如果選擇后者,，麥克米倫將對(duì)所有新推出的電子圖書啟用窗口期,。“亞馬遜顯然很不高興,?！彼_金特在書面證詞中寫道，“并且在會(huì)面結(jié)束之前,，用了幾分鐘的時(shí)間讓我們認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn),。”

????翌日，亞馬遜采取了最嚴(yán)厲的懲罰措施：它取消了所有麥克米倫圖書的購買選項(xiàng),，無論是電子書還是紙質(zhì)書,。經(jīng)過一輪暴風(fēng)驟雨般的負(fù)面報(bào)道之后，亞馬遜同意轉(zhuǎn)而采用代理模式,，但是它始終沒有為麥克米倫公司的圖書恢復(fù)購買選項(xiàng),，直到雙方在2月5日簽署合約。在亞馬遜公司的堅(jiān)持下,，這份合約中包括了與蘋果公司一樣的最惠國條款,。

????當(dāng)iBooks Store上線時(shí)，5家出版公司中的大部分新書都采用了12.99美元或14.99美元的價(jià)格上限,。這并不奇怪,，因?yàn)槌霭婀鞠Ｍ岣咂鋱D書的定價(jià)水平。但是鑒于其一致性,，科特法官發(fā)現(xiàn)蘋果曾經(jīng)幫助這些出版公司定價(jià),，而不是限價(jià)。

????顯然,，大家可以通過不同的角度來審視這起事件,?？铺胤ü龠x擇了一個(gè)角度,。蘋果公司希望上訴法庭換一個(gè)角度來看待這個(gè)問題。

????至于庫伊,，他又如何審視這場(chǎng)噩夢(mèng)般的經(jīng)歷呢,？

????“如果我能重新來過，我還會(huì)這樣做,?！彼f?！爸皇沁@次我要把筆記做的更好,。”（財(cái)富中文網(wǎng)）

????譯者：錢志清

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????關(guān)鍵證據(jù)

????為了證明存在價(jià)格操縱行為,，政府展示了（下圖）iBooks Store在2010年4月上線之后,，主要出版公司電子書定價(jià)的浮動(dòng)情況。蘋果公司強(qiáng)調(diào),，所有出版公司（黑線所示）的整體價(jià)格水平是在下降的,。為了證明有串謀的行為，政府展示了（右圖）出版公司在與蘋果談判合約時(shí),，出版公司CEO相互打電話的情況,。不過，這并不能證明蘋果知道這些電話的內(nèi)容。出版公司被告CEO在12月和1月的電話情況,。