????“價(jià)格將是相同的”

????談判堅(jiān)持到了最后一刻,；最后一家出版公司簽署交易的第二天,，喬布斯就在舊金山的Yerba Buena Arts Center推出了iPad。（蘭登書(shū)屋在一年之后才簽署協(xié)議,，因此它的名字并沒(méi)有出現(xiàn)在政府的起訴書(shū)中,。）

????在發(fā)布會(huì)上，喬布斯向觀眾演示了如何從iBooks Store下載書(shū)籍,。選中的那本圖書(shū)定價(jià)為14.99美元,。此后，《華爾街日?qǐng)?bào)》（Wall Street Journal）時(shí)任專欄作家沃爾特·莫斯伯格（Walt Mossberg）在一段錄制的談話中向喬布斯提問(wèn)：為什么會(huì)有人花14.99美元買一本在亞馬遜上只要9.99美元的書(shū),？

????“情況不會(huì)是這樣的,。”喬布斯回答道,?！皟r(jià)格將是相同的?！?/p>

????對(duì)政府而言,，這就相當(dāng)于承認(rèn)價(jià)格操控。但這同樣也是對(duì)最惠國(guó)條款作用機(jī)制的描述,。如果亞馬遜仍然以9.99美元的價(jià)格銷售圖書(shū),，那么iBooks Store也可以按照這個(gè)價(jià)格賣書(shū)。

????發(fā)布會(huì)的第二天,，麥克米倫公司的CEO約翰·薩金特（John Sargent）飛赴西雅圖,，向貝佐斯提供了一個(gè)選擇,。亞馬遜可以轉(zhuǎn)而采用代理模式，也可以繼續(xù)使用批發(fā)模式,。但是如果選擇后者,，麥克米倫將對(duì)所有新推出的電子圖書(shū)啟用窗口期?！皝嗰R遜顯然很不高興,。”薩金特在書(shū)面證詞中寫(xiě)道,，“并且在會(huì)面結(jié)束之前,，用了幾分鐘的時(shí)間讓我們認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn)?！?/p>

????翌日,，亞馬遜采取了最嚴(yán)厲的懲罰措施：它取消了所有麥克米倫圖書(shū)的購(gòu)買選項(xiàng)，無(wú)論是電子書(shū)還是紙質(zhì)書(shū),。經(jīng)過(guò)一輪暴風(fēng)驟雨般的負(fù)面報(bào)道之后,，亞馬遜同意轉(zhuǎn)而采用代理模式，但是它始終沒(méi)有為麥克米倫公司的圖書(shū)恢復(fù)購(gòu)買選項(xiàng),，直到雙方在2月5日簽署合約。在亞馬遜公司的堅(jiān)持下,，這份合約中包括了與蘋(píng)果公司一樣的最惠國(guó)條款,。

????當(dāng)iBooks Store上線時(shí)，5家出版公司中的大部分新書(shū)都采用了12.99美元或14.99美元的價(jià)格上限,。這并不奇怪,，因?yàn)槌霭婀鞠Ｍ岣咂鋱D書(shū)的定價(jià)水平。但是鑒于其一致性,，科特法官發(fā)現(xiàn)蘋(píng)果曾經(jīng)幫助這些出版公司定價(jià),，而不是限價(jià)。

????顯然,，大家可以通過(guò)不同的角度來(lái)審視這起事件,。科特法官選擇了一個(gè)角度,。蘋(píng)果公司希望上訴法庭換一個(gè)角度來(lái)看待這個(gè)問(wèn)題,。

????至于庫(kù)伊，他又如何審視這場(chǎng)噩夢(mèng)般的經(jīng)歷呢,？

????“如果我能重新來(lái)過(guò),，我還會(huì)這樣做?！彼f(shuō),?！爸皇沁@次我要把筆記做的更好?！保ㄘ?cái)富中文網(wǎng)）

????譯者：錢志清

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????關(guān)鍵證據(jù)

????為了證明存在價(jià)格操縱行為,，政府展示了（下圖）iBooks Store在2010年4月上線之后，主要出版公司電子書(shū)定價(jià)的浮動(dòng)情況,。蘋(píng)果公司強(qiáng)調(diào),，所有出版公司（黑線所示）的整體價(jià)格水平是在下降的。為了證明有串謀的行為,，政府展示了（右圖）出版公司在與蘋(píng)果談判合約時(shí),，出版公司CEO相互打電話的情況。不過(guò),，這并不能證明蘋(píng)果知道這些電話的內(nèi)容,。出版公司被告CEO在12月和1月的電話情況。