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再次反擊:蘋果公司能在電子書大戰(zhàn)中恢復(fù)名譽(yù)嗎,?

再次反擊:蘋果公司能在電子書大戰(zhàn)中恢復(fù)名譽(yù)嗎,?

Roger Parloff 2015-04-10
這家公司在上訴中大膽地聲稱,, 對(duì)它的限價(jià)判決 “徹底顛覆了反壟斷法”

????“價(jià)格將是相同的”

????談判堅(jiān)持到了最后一刻,;最后一家出版公司簽署交易的第二天,喬布斯就在舊金山的Yerba Buena Arts Center推出了iPad,。(蘭登書屋在一年之后才簽署協(xié)議,,因此它的名字并沒有出現(xiàn)在政府的起訴書中。)

????在發(fā)布會(huì)上,,喬布斯向觀眾演示了如何從iBooks Store下載書籍,。選中的那本圖書定價(jià)為14.99美元。此后,,《華爾街日?qǐng)?bào)》(Wall Street Journal)時(shí)任專欄作家沃爾特·莫斯伯格(Walt Mossberg)在一段錄制的談話中向喬布斯提問:為什么會(huì)有人花14.99美元買一本在亞馬遜上只要9.99美元的書,?

????“情況不會(huì)是這樣的?!眴滩妓够卮鸬?。“價(jià)格將是相同的,?!?/p>

????對(duì)政府而言,這就相當(dāng)于承認(rèn)價(jià)格操控,。但這同樣也是對(duì)最惠國條款作用機(jī)制的描述,。如果亞馬遜仍然以9.99美元的價(jià)格銷售圖書,那么iBooks Store也可以按照這個(gè)價(jià)格賣書,。

????發(fā)布會(huì)的第二天,,麥克米倫公司的CEO約翰·薩金特(John Sargent)飛赴西雅圖,向貝佐斯提供了一個(gè)選擇,。亞馬遜可以轉(zhuǎn)而采用代理模式,,也可以繼續(xù)使用批發(fā)模式。但是如果選擇后者,,麥克米倫將對(duì)所有新推出的電子圖書啟用窗口期,。“亞馬遜顯然很不高興,?!彼_金特在書面證詞中寫道,“并且在會(huì)面結(jié)束之前,,用了幾分鐘的時(shí)間讓我們認(rèn)識(shí)到了這一點(diǎn),。”

????翌日,亞馬遜采取了最嚴(yán)厲的懲罰措施:它取消了所有麥克米倫圖書的購買選項(xiàng),,無論是電子書還是紙質(zhì)書,。經(jīng)過一輪暴風(fēng)驟雨般的負(fù)面報(bào)道之后,亞馬遜同意轉(zhuǎn)而采用代理模式,,但是它始終沒有為麥克米倫公司的圖書恢復(fù)購買選項(xiàng),,直到雙方在2月5日簽署合約。在亞馬遜公司的堅(jiān)持下,,這份合約中包括了與蘋果公司一樣的最惠國條款,。

????當(dāng)iBooks Store上線時(shí),5家出版公司中的大部分新書都采用了12.99美元或14.99美元的價(jià)格上限,。這并不奇怪,,因?yàn)槌霭婀鞠M岣咂鋱D書的定價(jià)水平。但是鑒于其一致性,,科特法官發(fā)現(xiàn)蘋果曾經(jīng)幫助這些出版公司定價(jià),,而不是限價(jià)。

????顯然,,大家可以通過不同的角度來審視這起事件,??铺胤ü龠x擇了一個(gè)角度,。蘋果公司希望上訴法庭換一個(gè)角度來看待這個(gè)問題。

????至于庫伊,,他又如何審視這場(chǎng)噩夢(mèng)般的經(jīng)歷呢,?

????“如果我能重新來過,我還會(huì)這樣做,?!彼f?!爸皇沁@次我要把筆記做的更好,。”(財(cái)富中文網(wǎng))

????譯者:錢志清

????

????關(guān)鍵證據(jù)

????為了證明存在價(jià)格操縱行為,,政府展示了(下圖)iBooks Store在2010年4月上線之后,,主要出版公司電子書定價(jià)的浮動(dòng)情況。蘋果公司強(qiáng)調(diào),,所有出版公司(黑線所示)的整體價(jià)格水平是在下降的,。為了證明有串謀的行為,政府展示了(右圖)出版公司在與蘋果談判合約時(shí),,出版公司CEO相互打電話的情況,。不過,這并不能證明蘋果知道這些電話的內(nèi)容。出版公司被告CEO在12月和1月的電話情況,。

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