????1.忘掉千篇一律的新聞發(fā)布會

????對于記者而言（無論是報紙記者,、行業(yè)出版物記者,、電視臺記者，還是網站記者）,，沒有什么東西比根本不能反映報道內容的宣傳口號更無聊了,。“他們隸屬于完全不同的媒體渠道,，面向的是完全不同的讀者群,。”為世界各地的CEO們進行公關培訓的卡梅隆·赫羅爾德（Cameron Herold）說,?！澳惚仨毣〞r間了解記者，以及他們所供職的媒體,?！蹦銘撓蛩麄冴U述你的故事為什么契合他們目前的報道，而不是簡單地點擊一下“發(fā)送”鍵,。

????2. 招兵買馬

????如果你在認真地考慮職業(yè)化的媒體戰(zhàn)略,，就應該指派專人負責整個公關業(yè)務，比如研究記者的背景,，以及量身定制新聞發(fā)布會,。作為首席執(zhí)行官，你根本沒有時間去考慮這些內容,。位于西雅圖的新創(chuàng)企業(yè)TINYpulse有27名員工,，CEO大衛(wèi)·牛（David Niu）聘請了兩名全職的公關人員處理有關工作，此舉收到了成效,。一年來,，公司被媒體提及的次數(shù)超過了100次?！澳惚仨殲橹顿Y,，并且認真對待，就好像按時開會,、按時閉會一樣,。”大衛(wèi)·牛說道,。

????3. 注重私交

????公關工作中不應該讓人代辦的一個環(huán)節(jié)是最終的零售部分,，即與著名記者的結交,。時不時地給他們發(fā)條短信，或者約他們共進午餐,。“我從不委派代表做這項工作,?！盧uhlin Group公司的創(chuàng)始人約翰·魯林（John Ruhlin）說道，這家只有6名員工的公司禮品供應商位于俄亥俄州的北坎頓（North Canton）,。由于采取了這樣的辦法,，再加上一家內容營銷公司幫助Ruhlin Group提升知名度，魯林說近一年半以來公司的名號在媒體中出現(xiàn)的頻率遠超過去12年,。

????4. 千萬別推辭

????當記者在截稿前致電,，或者你再也沒有聽到對方的消息時，設法讓重要的高管與他們取得聯(lián)絡,，而且是電話聯(lián)絡,，不是通過電子郵件。當赫羅爾德以首席運營官的身份管理1-800-GOT-JUNK?的公關事務時,，他對記者致電提出要采訪公司的創(chuàng)始人及CEO布萊恩·斯庫達莫爾（Brian Scudamore）的要求的回答向來是：“沒有問題,，他現(xiàn)在有空。我這就去叫他,?！贝伺e收到了成效。公司的名字出現(xiàn)在了許多全國性的媒體刊物上,。

????5. 以獨特的方式回饋

????當提供整形手術和醫(yī)療水療服務的連鎖公司Beautologie的團隊得知,，他們成立無償去除紋身診所后，有那么多的媒體在關注著他們,，大家感到驚喜異常,。當?shù)氐膱蠹埡碗娨暸_喜歡聽到他們如何幫助500多名幫會成員以及其他人改變生活的故事。公司的員工也認為這是有意義的工作,?！八麄兏械阶约簭氖碌氖歉匾墓ぷ鳌,！盉eautologie公司的老板達爾尚·沙阿醫(yī)生（Darshan Shah）說道,。（財富中文網）

????譯者：錢志清