《財富》（中文版）-- 堅克·烏伊古爾（Cenk Uygur）能夠清楚地記得，那一天他恍然大悟,，F(xiàn)acebook的視頻即將重新書寫他的商業(yè)模式。那是4月6日,，當(dāng)天他的數(shù)字視頻新創(chuàng)企業(yè)TYT Network向這家社交網(wǎng)站上傳了一段名為“教師入獄數(shù)十載”（Teachers Sent to Jail FOR DECADES）的視頻,。

這段視頻并沒有給烏伊古爾留下什么特殊的印象—與他的網(wǎng)絡(luò)上呼吁變革的新聞評論如出一轍。但是等到午餐時,，這段視頻在Facebook上的“印象”值（impressions）累計達到了700萬,，換言之，大家都在各自的Facebook新聞?wù)‵acebook News Feed）中瀏覽了這段視頻,。當(dāng)他用餐完畢時,，這個數(shù)字又增加了100萬。當(dāng)他走進洛杉磯的辦公室時又看了一眼統(tǒng)計值：總計900萬,。在他錄制完一個節(jié)目之后,，達到了1,500萬。一天之后,，有1,800萬人觀看了這段視頻,。又過了一天？2,300萬,。

TYT公司的CEO烏伊古爾仔細研究了這些統(tǒng)計數(shù)字,，認真思考他的新創(chuàng)企業(yè)上傳至這家社交網(wǎng)站的所有視頻?！疤炷?，它們?nèi)紩鹌饋?。”他暗自思忖,。“這只是時間問題,?！彼D(zhuǎn)念又一想：“我們的業(yè)務(wù)規(guī)模也會翻一番?！?/p>

近幾個月來,，世界各地的視頻制作人都經(jīng)歷了與烏伊古爾一樣的、讓他們目瞪口呆的時刻,。新聞網(wǎng)站BuzzFeed上傳至Facebook的視頻的瀏覽量在一年內(nèi)增加了79倍,，截至今年4月，已經(jīng)超過了5億人次,。由新興數(shù)字媒體公司Mic制作的8集系列視頻僅僅在兩個月之內(nèi),，就創(chuàng)造了3,300萬人次的瀏覽量。TYT的視頻瀏覽量在一個季度內(nèi)擴大了10倍,。還有數(shù)十家的其他網(wǎng)站也出現(xiàn)了類似的情況,，對于它們而言，這簡直是天大的好消息,，對于這個社交網(wǎng)絡(luò)巨頭來說,，這則消息更加喜人。

似乎在一夜之間,，F(xiàn)acebook網(wǎng)站的視頻上傳量和瀏覽量出現(xiàn)了爆炸式的增長,，如今用戶每日的流媒體視頻瀏覽量達到40億人次，這個數(shù)字是一年前的四倍,。這一切全部源于這個社交網(wǎng)站的工程師,，他們埋頭苦干，重新更換了Facebook的界面,，讓視頻的瀏覽和分享變得更加簡單,，但是他們從未向外人炫耀過這些工作。據(jù)分析公司Socialbakers統(tǒng)計,，2014年2月,，F(xiàn)acebook上發(fā)布的所有視頻中只有1/4是直接上傳至該網(wǎng)站的，其余部分則來自于YouTube或其他視頻網(wǎng)站,。一年之后,，這個比例出現(xiàn)了飛躍：Facebook網(wǎng)站上直接上傳的視頻占到了70%。

聽起來，這些似乎是細微的技術(shù)差別,，但是當(dāng)你的月活動用戶數(shù)量達到14億時,，這些微小的變化卻能夠帶來翻天覆地的改變。美國人在智能手機上花費的時間,，有1/5被Facebook與它的子公司Instagram占去,，而且近1/4的網(wǎng)絡(luò)流量是由Facebook帶動的。這家公司最近對視頻的改進有可能進一步提高上述比例,。此外,，這次浪潮不僅有助于這家社交網(wǎng)站開展更多的工作，娛樂那些生活無聊的千禧一代,，其中還牽涉到巨大的經(jīng)濟利益。畢竟,，F(xiàn)acebook已經(jīng)涉足廣告業(yè),。最新的視頻技術(shù)創(chuàng)新不僅鼓勵其用戶把更多的時間用在該網(wǎng)站上，而且還讓市場營銷人員更加方便地觸及這些用戶,。

Facebook已經(jīng)向世人證明,，它對廣告業(yè)務(wù)有很高的悟性,。三年前,，移動廣告在Facebook的廣告營收中還無足輕重。2015年第一季度,，該業(yè)務(wù)在33億美元的廣告總收入中占到了73%。在此期間,，F(xiàn)acebook的營收總額幾乎增加了兩倍，而移動廣告是實現(xiàn)這個目標(biāo)的主要原因,。此外，在它的帶動下,，這家社交網(wǎng)絡(luò)的市值達到2,260億美元,，運營利潤率達到了讓人羨慕的40%。視頻,、尤其是移動視頻，有可能讓Facebook戲劇性地發(fā)展壯大,，而且當(dāng)廣告投資從電視領(lǐng)域向數(shù)字化方向轉(zhuǎn)移的過程達到臨界點時,，F(xiàn)acebook的崛起為廣告客戶提供了一個以最接近電視的方式，接觸數(shù)字消費者的通道。不久前,，F(xiàn)acebook公司的全球市場營銷方案副總裁卡羅琳·埃弗森（Carolyn Everson）在一個投資者大會上說，F(xiàn)acebook已經(jīng)是“移動的同義詞”,，“我認為,，在下一個領(lǐng)域它將是移動視頻的同義詞?！?/p>

為了進入這個新領(lǐng)域,，F(xiàn)acebook調(diào)動資源，投入自己的視頻產(chǎn)品,，結(jié)果公司的高管們一窩蜂地涌向那些廣告開支不斷被互聯(lián)網(wǎng)蠶食的電視網(wǎng),，以及為這些開支牽線搭橋的中介公司。Facebook的努力首先給谷歌（Google）的YouTube帶來了麻煩,，幾十年來,，YouTube一直是網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域里的霸主，如今它第一次遭遇到了能夠與之匹敵的競爭對手,。

Facebook公司頗具使命感的高管因為對利潤動機不屑一顧而聞名,，他們指出，推動視頻領(lǐng)域的發(fā)展并非為了賺錢,，或者爭奪競爭優(yōu)勢,，而是為了滿足用戶的愿望，并且把他們與重要的內(nèi)容聯(lián)系在一起,。不過,，“電視臺的財源已經(jīng)開始涌來?！币曨l數(shù)據(jù)公司Zefr的聯(lián)合CEO理查德·拉多恩（Richard Raddon）說,。“這個事實讓大家清醒地認識到,，這是一場戰(zhàn)爭,。”Facebook從來不使用挑釁的語言,，但是突然之間大家發(fā)現(xiàn)它已經(jīng)全副武裝。

“奇妙小鎮(zhèn)”（Awesome Town）里的一切都讓人拍手叫絕,，F(xiàn)acebook公司的首席產(chǎn)品官克里斯·考克斯（Chris Cox）一直都在這間會議室里開會,。有人告訴我，這個擺放著中世紀(jì)的灰色家具,，以及霓虹顏色枕墊的房間絕對不是辦公室,，因為在Facebook公司里,，誰都沒有辦公室?？梢匀菁{2,800名員工的Facebook公司新總部位于加利福尼亞州的門洛帕克市（Menlo Park）,，這個由弗蘭克·蓋里（Frank Gehry）設(shè)計的辦公園區(qū)擁有世界上最大的開放式辦公區(qū)規(guī)劃。就連CEO馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）和首席運營官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）也在沐浴著陽光的巨大玻璃雪球中開會,，路人即使不能進去,，也會對會議室內(nèi)的情況一覽無余。

Facebook沒有為這篇報道安排扎克伯格和桑德伯格接受采訪,。但是另一方面,，考克斯卻激動地談起了視頻工作。其實,，無論是談及Facebook的任何產(chǎn)品,，還是談?wù)摗白屖澜绺_放、聯(lián)系更緊密”的公司使命,，他都顯得興高采烈,。在亞特蘭大長大的考克斯熱情洋溢，從他的談話中透露出真誠,，考克斯在斯坦福大學(xué)（Stanford）攻讀碩士時輟學(xué),，加入Facebook，公司成立之初他只是一名軟件工程師,，2008年出任產(chǎn)品副總裁,。無論財經(jīng)記者提出怎樣帶有挖苦意味的問題，比如“Facebook的視頻是為了爭奪電視廣告費嗎,？”或者“你會設(shè)法打敗YouTube嗎,？”最終他都會用公司的使命反戈一擊，即讓世界更開放,、聯(lián)系更緊密,。考克斯說,，公司沒有什么成為視頻巨人的龐大計劃,。這只是一次實驗，不過它出人意料地成功了,。

2013年年底,，一批工程師圍繞著“新點子”組成了一個團隊,，他們研究為什么很少有人點擊新聞?wù)械囊曨l,，而這正是Facebook的用戶滾動瀏覽過程中最主要的部分。這些工程師們猜測,，是視頻的縮略圖圖標(biāo)不夠吸引人,，即使吸引人，大家也沒有耐心等待加載視頻。

有一天,，這個團隊想起了電影《哈利·波特》（Harry Potter）里的報紙《先知日報》（Daily Prophet）,，如果演員閱讀某篇文章，印在報紙上的形象就會像施了魔法一樣變成真人,?？伎怂狗Q之為“自然而然”的時刻：“很顯然，新聞?wù)獞?yīng)該生動,，而且應(yīng)該在手里的智能手機上活起來,。”既然如此,，為什么不讓所有視頻自動播放呢,？

公司內(nèi)部對于視頻自動播放的建議提出了質(zhì)疑—網(wǎng)絡(luò)上沒有什么東西比那些多余的流媒體視頻更加討厭了，更何況還伴有嘈雜,、煩人的聲音,。考克斯的團隊把聲音的默認設(shè)置改為靜音,，從而緩解了大家的擔(dān)憂情緒：Facebook的自動播放處于靜音狀態(tài),，除非用戶自己更改。此外還有技術(shù)難關(guān),，如何播放預(yù)先加載的視頻,，尤其是在手機和平板電腦上，以及在互聯(lián)網(wǎng)連接速度較慢的地區(qū)應(yīng)該如何播放,。不過,，F(xiàn)acebook抽調(diào)了更多的工程師來攻克這個難題，并且于2013年9月在測試觀眾群中推出了初始模型,。