????對于國際市場來說,，“光棍節(jié)”（Singles Day）或許還是一個較為陌生的概念。不過,，這個由阿里巴巴CEO張勇發(fā)明的購物狂歡節(jié),，已經(jīng)成為全世界規(guī)模最大的購物季。2014年“雙十一”,，中國購物者在24小時內(nèi)下單超過2.78億筆,，促使阿里巴巴在線銷售額超過90億美元,。這一規(guī)模超過了美國2014年“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷售總額。

????對于即將在本周三拉開大幕的在線購物盛宴,，阿里巴巴CEO非常重視,，備足了四萬多家零售商的六百萬件產(chǎn)品，囊括了來自25個國家的三萬多個品牌,。天貓商城已經(jīng)拿下了眾多國際品牌,，包括寶潔（P&G）、聯(lián)合利華（Unilever）,、博柏利（Burberry）,、雅詩蘭黛、Zara,、好奇,、梅西百貨、好市多（Costco）,、蘋果和耐克等,。按照計劃，服裝,、化妝品和食品等多品類產(chǎn)品都將進行大規(guī)模促銷,，這預(yù)計再次將創(chuàng)下新的網(wǎng)絡(luò)消費紀(jì)錄。

????這樣一場購物盛宴也引發(fā)了集體哄搶,。與美國的“網(wǎng)絡(luò)星期一”一樣,，中國各家電商都積極參與其中。郵政部門估計,，屆時將產(chǎn)生近8億個快遞包裹。

????針對這次規(guī)?？胺Q歷史之最的購物節(jié),，《財富》特別向阿里巴巴CEO張勇進行簡單交流。正是張勇在擔(dān)任天貓負責(zé)人期間,，提出了光棍節(jié)的想法,。如今，這一概念已經(jīng)成為支撐“阿里帝國”的重要梁柱,，他也從今年早些時候起擔(dān)任阿里巴巴CEO,。

????那么，今年雙十一,，我們究竟還能期待一些什么呢,？以下是我們的談話摘編：

????《財富》：和以往相比，今年雙十一有什么不同,？

????張勇：首先,，今年雙十一將邁向全球,。中國消費者可以購買到來自世界各地的國際品牌和產(chǎn)品，種類之多,，史無前例,。

????其次，我們今年的雙十一指揮中心首次移師北京,，之前都是在阿里巴巴的杭州總部組織活動,。我們將從中國首都邁出國際化戰(zhàn)略的第一步，因為北京在國內(nèi)乃至全球都有巨大的影響力,。

????第三,，今年將有超過18萬個線下零售點參與雙十一，這也將創(chuàng)下歷史之最,。

????第四,，雙十一移動端購物體驗將比之前更加成熟和有吸引力。

????此外,，我們將舉辦雙十一倒計時慶祝晚會,，屆時會面向全國進行直播，與全國消費者和家庭共享這個“節(jié)日”的到來,。

????《財富》：目前有哪些O2O（線上線下聯(lián)動融合）的例子,？

????張勇：今年“雙十一”，確實有許多品牌和零售商采用O2O的方式,，為客戶提供更豐富的交互體驗,。例如，在雅詩蘭黛天貓旗艦店購物的客戶,，將獲得在該品牌線下零售點的免費贈送或打折服務(wù),。如果用戶從天貓購買了消費電子產(chǎn)品，可以在蘇寧（阿里巴巴于今年早些時候在這家實體電子零售商投資了46億美元）享受售后服務(wù),。為此,，我們還整合了蘇寧的物流網(wǎng)絡(luò)和服務(wù)，以便其倉庫能夠為物流配送提供支持,。

????《財富》：歐美國際品牌對今年的雙十一有多大重要性,？

????張勇：中國消費者相信歐美品牌的質(zhì)量和信譽，為了滿足消費者強大的需求,，今年雙十一推出了眾多歐美品牌,。我們特別高興能夠與歐美的農(nóng)業(yè)組織合作，在雙十一提供最好的新鮮美食,。我們可以借此機會,，幫助中國消費者發(fā)現(xiàn)和品嘗世界各地特產(chǎn)。

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????多年來,，淘寶一直是阿里巴巴增長最快的業(yè)務(wù),。這個網(wǎng)上市場無所不包,，從無人機、活蝎子,，到珠寶和iPhone手機殼,。不過，這種情況正在發(fā)生改變,，作為這家中國電子商務(wù)巨擘的虛擬商場,，天貓的增長速度已經(jīng)超過了淘寶。

????阿里巴巴新近公布的季度業(yè)績顯示,，7-9月份淘寶總交易額為690億美元,，同比增長15%；天貓的交易額不到430億美元,，但同比上升了56%,。天貓的快速成長可能預(yù)示著阿里巴巴將開啟一個新時代——它將越發(fā)受到梅西百貨、聯(lián)合利華等西方品牌的青睞,。這兩家公司已經(jīng)和阿里巴巴簽署協(xié)議,，將由后者把它們的商品推向中國消費者。

????阿里巴巴的目標(biāo)是把美國和世界上其他地區(qū)的國際品牌引進天貓,，以推動其業(yè)務(wù)增長,。對此，阿里巴巴創(chuàng)始人兼董事長馬云從來都直言不諱,。阿里巴巴最近還任命前高盛高管邁克爾·埃文斯任命為集團總裁,，專事海外擴張。

????張勇強調(diào),，淘寶和天貓是兩個相互獨立的品牌,，在這兩個網(wǎng)站的共同努力下，阿里巴巴將實現(xiàn)到2020年年交易額達到1萬億美元的目標(biāo),。在截至今年3月底的2015財年中,，阿里巴巴的交易額為3850億美元?！拔覀冋陧樌~向這個目標(biāo),?！睆堄抡f,。

????譯者：劉進龍/汪皓/Charlie