????對(duì)于國際市場來說，“光棍節(jié)”（Singles Day）或許還是一個(gè)較為陌生的概念,。不過,，這個(gè)由阿里巴巴CEO張勇發(fā)明的購物狂歡節(jié),，已經(jīng)成為全世界規(guī)模最大的購物季。2014年“雙十一”,，中國購物者在24小時(shí)內(nèi)下單超過2.78億筆，促使阿里巴巴在線銷售額超過90億美元,。這一規(guī)模超過了美國2014年“黑色星期五”和“網(wǎng)絡(luò)星期一”的銷售總額,。

????對(duì)于即將在本周三拉開大幕的在線購物盛宴，阿里巴巴CEO非常重視,，備足了四萬多家零售商的六百萬件產(chǎn)品,，囊括了來自25個(gè)國家的三萬多個(gè)品牌。天貓商城已經(jīng)拿下了眾多國際品牌,，包括寶潔（P&G）,、聯(lián)合利華（Unilever）,、博柏利（Burberry）、雅詩蘭黛,、Zara,、好奇、梅西百貨,、好市多（Costco）,、蘋果和耐克等。按照計(jì)劃,，服裝,、化妝品和食品等多品類產(chǎn)品都將進(jìn)行大規(guī)模促銷，這預(yù)計(jì)再次將創(chuàng)下新的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)紀(jì)錄,。

????這樣一場購物盛宴也引發(fā)了集體哄搶,。與美國的“網(wǎng)絡(luò)星期一”一樣，中國各家電商都積極參與其中,。郵政部門估計(jì),，屆時(shí)將產(chǎn)生近8億個(gè)快遞包裹。

????針對(duì)這次規(guī)?？胺Q歷史之最的購物節(jié),，《財(cái)富》特別向阿里巴巴CEO張勇進(jìn)行簡單交流。正是張勇在擔(dān)任天貓負(fù)責(zé)人期間,，提出了光棍節(jié)的想法,。如今，這一概念已經(jīng)成為支撐“阿里帝國”的重要梁柱,，他也從今年早些時(shí)候起擔(dān)任阿里巴巴CEO,。

????那么，今年雙十一,，我們究竟還能期待一些什么呢,？以下是我們的談話摘編：

????《財(cái)富》：和以往相比，今年雙十一有什么不同,？

????張勇：首先，今年雙十一將邁向全球,。中國消費(fèi)者可以購買到來自世界各地的國際品牌和產(chǎn)品,，種類之多，史無前例,。

????其次,，我們今年的雙十一指揮中心首次移師北京，之前都是在阿里巴巴的杭州總部組織活動(dòng),。我們將從中國首都邁出國際化戰(zhàn)略的第一步,，因?yàn)楸本┰趪鴥?nèi)乃至全球都有巨大的影響力。

????第三,，今年將有超過18萬個(gè)線下零售點(diǎn)參與雙十一，這也將創(chuàng)下歷史之最,。

????第四,，雙十一移動(dòng)端購物體驗(yàn)將比之前更加成熟和有吸引力。

????此外,，我們將舉辦雙十一倒計(jì)時(shí)慶祝晚會(huì),，屆時(shí)會(huì)面向全國進(jìn)行直播，與全國消費(fèi)者和家庭共享這個(gè)“節(jié)日”的到來,。

????《財(cái)富》：目前有哪些O2O（線上線下聯(lián)動(dòng)融合）的例子,？

????張勇：今年“雙十一”,，確實(shí)有許多品牌和零售商采用O2O的方式,，為客戶提供更豐富的交互體驗(yàn),。例如,，在雅詩蘭黛天貓旗艦店購物的客戶,，將獲得在該品牌線下零售點(diǎn)的免費(fèi)贈(zèng)送或打折服務(wù),。如果用戶從天貓購買了消費(fèi)電子產(chǎn)品,，可以在蘇寧（阿里巴巴于今年早些時(shí)候在這家實(shí)體電子零售商投資了46億美元）享受售后服務(wù),。為此，我們還整合了蘇寧的物流網(wǎng)絡(luò)和服務(wù),，以便其倉庫能夠?yàn)槲锪髋渌吞峁┲С帧?/p>

????《財(cái)富》：歐美國際品牌對(duì)今年的雙十一有多大重要性,？

????張勇：中國消費(fèi)者相信歐美品牌的質(zhì)量和信譽(yù)，為了滿足消費(fèi)者強(qiáng)大的需求,，今年雙十一推出了眾多歐美品牌。我們特別高興能夠與歐美的農(nóng)業(yè)組織合作,，在雙十一提供最好的新鮮美食,。我們可以借此機(jī)會(huì)，幫助中國消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)和品嘗世界各地特產(chǎn),。

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????多年來,，淘寶一直是阿里巴巴增長最快的業(yè)務(wù),。這個(gè)網(wǎng)上市場無所不包，從無人機(jī),、活蝎子,，到珠寶和iPhone手機(jī)殼。不過,，這種情況正在發(fā)生改變,，作為這家中國電子商務(wù)巨擘的虛擬商場，天貓的增長速度已經(jīng)超過了淘寶,。

????阿里巴巴新近公布的季度業(yè)績顯示,，7-9月份淘寶總交易額為690億美元，同比增長15%,；天貓的交易額不到430億美元,，但同比上升了56%。天貓的快速成長可能預(yù)示著阿里巴巴將開啟一個(gè)新時(shí)代——它將越發(fā)受到梅西百貨,、聯(lián)合利華等西方品牌的青睞,。這兩家公司已經(jīng)和阿里巴巴簽署協(xié)議，將由后者把它們的商品推向中國消費(fèi)者,。

????阿里巴巴的目標(biāo)是把美國和世界上其他地區(qū)的國際品牌引進(jìn)天貓,，以推動(dòng)其業(yè)務(wù)增長。對(duì)此,，阿里巴巴創(chuàng)始人兼董事長馬云從來都直言不諱,。阿里巴巴最近還任命前高盛高管邁克爾·埃文斯任命為集團(tuán)總裁，專事海外擴(kuò)張,。

????張勇強(qiáng)調(diào)，淘寶和天貓是兩個(gè)相互獨(dú)立的品牌,，在這兩個(gè)網(wǎng)站的共同努力下,，阿里巴巴將實(shí)現(xiàn)到2020年年交易額達(dá)到1萬億美元的目標(biāo)。在截至今年3月底的2015財(cái)年中,，阿里巴巴的交易額為3850億美元,。“我們正在順利邁向這個(gè)目標(biāo),?！睆堄抡f。

????譯者：劉進(jìn)龍/汪皓/Charlie