今天下午,，微信測(cè)試推出了“紅包照片”的功能：想要一睹好友照片的真容，必須發(fā)出隨機(jī)紅包,。一時(shí)間,，朋友圈充滿了戲謔和挑逗。這個(gè)結(jié)合了“閱后即焚”和微信紅包的新玩法背后是那些渴望俘獲千禧一代用戶的巨頭之爭(zhēng),。

為了不錯(cuò)過未來爆發(fā)出的新需求,，各家互聯(lián)網(wǎng)巨頭憑借各自財(cái)力展開了“軍備競(jìng)賽”。而這個(gè)競(jìng)賽中他們有一個(gè)共同爭(zhēng)奪的對(duì)象：創(chuàng)始公司Snapchat,，和他們的殺手級(jí)功能——“閱后即焚”,。

欲火焚身的未來之爭(zhēng)

2015年3月,，阿里以2億美元巨資投資了照片分享應(yīng)用提供商Snapchat。雖然,，目前還沒有消息表明Snapchat要進(jìn)入中國市場(chǎng),；但是，他們是毫無爭(zhēng)議的,、全球最火的初創(chuàng)企業(yè)之一,。該公司表示，自己的用戶很年輕,，主要是青少年,，他們每天都會(huì)通過Snapchat的閱后即焚服務(wù)瀏覽7億張照片。這家設(shè)在洛杉磯的公司已經(jīng)同時(shí)得到了騰訊,、阿里巴巴的投資,。

騰訊在2013年年中參加了Snapchat的融資活動(dòng)，當(dāng)時(shí)后者籌集了6000萬美元,，估值為8億美元,。不過，2014年索尼服務(wù)器被黑后泄露出來的電子郵件顯示,，騰訊對(duì)Snapchat的熱情開始減弱,。Snapchat一位董事在電子郵件中稱，騰訊的風(fēng)投團(tuán)隊(duì)放棄了2014年參與該公司融資的機(jī)會(huì),，他們認(rèn)為Snapchat的估值已經(jīng)過高了,。

作為中國實(shí)力最強(qiáng)的兩家科技巨頭，雙方正在激烈競(jìng)爭(zhēng),。瑞士信貸估算,，2014年阿里巴巴的收購和投資支出超過90億美元，騰訊則為55億美元,。這些數(shù)字體現(xiàn)了這兩家科技巨擘迅猛的支出勢(shì)頭,，用一位分析師的話來說，阿里巴巴和騰訊正在“大魚吃小魚”,。

“閱后即焚”是王牌,，還是爛牌？

那么,，“閱后即焚的照片發(fā)送服務(wù)”究竟是什么玩意兒呢,？商業(yè)企業(yè)有許多理由忽視、甚至是集體蔑視Snapchat公司,。

首先，這種閱后即焚的照片發(fā)送服務(wù)的鐵桿用戶基本都是十來歲的年輕人,，以及所謂的數(shù)字原生代,。他們是反復(fù)無常的受眾,，換言之，就是無法集中注意力,，他們從一種數(shù)字產(chǎn)品跳到另一種產(chǎn)品,，也就是說，一旦某個(gè)鐘愛的應(yīng)用程序成為主流產(chǎn)品,，他們立即放棄,。

其次，Snapchat公司的創(chuàng)始人,、23歲的CEO埃文·斯皮格爾,，以及25歲的首席技術(shù)官博比·墨菲。他們屬于那種自信心爆棚的千禧一族,，自認(rèn)為無所不知,，往往會(huì)讓公司高管感到抓狂。最好的例子：盡管這些孩子公布的收入基本為零,，但是他們依然拒絕了Facebook公司提出的價(jià)值數(shù)十億美元的收購邀約,。

但是，即便這種服務(wù)還遠(yuǎn)稱不上時(shí)尚,，我們必須承認(rèn)：它白手起家,，在短短兩年內(nèi)便積累了數(shù)千萬名忠實(shí)用戶，他們一天發(fā)送的照片數(shù)多達(dá)4億張,，而且這個(gè)數(shù)字還在增加,。投資者注意到了這一切，并且為Snapchat公司投入了1.23億美元,，此舉讓這家?guī)缀鯖]有任何營業(yè)收入的公司獲得了20億美元的驚人身價(jià),。

投資者和其他成年人為什么對(duì)“閱后即焚”如此癡迷？在他們眼里,，這家公司不僅僅推高了照片分享狂潮,，而且開創(chuàng)了全新的交流形式。它的標(biāo)志性功能是可以讓用戶分享的照片和視頻在幾秒鐘后就永遠(yuǎn)消失,。發(fā)送者用應(yīng)用程序中自帶的一個(gè)智能計(jì)時(shí)器選擇自動(dòng)刪除的時(shí)間,，最長為10秒鐘。就像電子郵件讓人們?cè)诠ぷ髦械摹罢勗挕狈绞桨l(fā)生了革命性變化,，以及推特徹底改變了人們廣播信息的方式一樣,，Snapchat在轉(zhuǎn)瞬之間就成為年輕一代的通用語言。

Snapchat的崛起讓它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手措不及防,，模仿不成的Facebook提出了收購要求,，此舉表明社交媒體生態(tài)系統(tǒng)的其他玩家對(duì)這一切垂涎三尺。谷歌和雅虎均投巨資開發(fā)特色功能，鼓勵(lì)用戶實(shí)現(xiàn)照片互動(dòng),。

未來,，他們能否成功尚不確定。因?yàn)閺谋举|(zhì)上講,，這個(gè)平臺(tái)上的交易都是曇花一現(xiàn),，讓“閱后即焚”受眾感興趣的功能恰恰使得市場(chǎng)營銷人員遭受了封殺，因?yàn)檫@些人本來想方設(shè)法監(jiān)控和跟蹤顧客的一舉一動(dòng),。

不過,，Snapchat的故事讓我們對(duì)移動(dòng)服務(wù)擴(kuò)散的速度有了重要認(rèn)識(shí)。這家年輕公司的故事至少提醒我們,，創(chuàng)新始終都在我們身邊,，而且沒有哪家公司可以永遠(yuǎn)高枕無憂，即便是Snapchat自己也不例外,。

到最后,，無論是“閱后即焚”還是“紅包照片”，這些更瘋狂的圖片分享對(duì)我們更為關(guān)心的微信意味著什么,？今天下午之前,，誰都不知道，也許騰訊對(duì)此也充滿好奇,。結(jié)果：原計(jì)劃晚上到期的實(shí)驗(yàn),，7點(diǎn)不到就下線了。

“早退”的原因或許有很多,，但是有一點(diǎn)是可以猜到的：它在出現(xiàn)的幾分鐘之內(nèi)就完全控場(chǎng),，再不停止，這病毒一般繁殖的功能就將完全“接管”微信朋友圈,。而這,，就是讓諸多巨擘hold不住、欲火焚身的未來之爭(zhēng),。（財(cái)富中文網(wǎng)）