《財富》（中文版）--奧迪公司（Audi）的許多4S經(jīng)銷店讓客戶獲得了超能力,?？蛻粼诖魃嫌刑摂M現(xiàn)實技術(shù)的眼鏡之后,，可以像X光一樣透視汽車引擎蓋下面的部件及結(jié)構(gòu),，不僅如此,，客戶還可以饒有興致地觀看他們的夢想座駕停在月球環(huán)形山的旁邊會是怎樣的一番景象。

此舉的目的是讓購車變成一次難忘的經(jīng)歷,，與此同時游說更多的客戶拿奧迪汽車來炫耀,。就像奧迪公司虛擬現(xiàn)實技術(shù)戰(zhàn)略負責(zé)人馬庫思·屈內(nèi)（Marcus Kühne）前不久在舊金山的一個會議上所言,，公司希望把購車過程變得更加感性。

“未來,，當(dāng)客戶離開4S經(jīng)銷店時,，他們應(yīng)該說：‘哇，這簡直出乎意料,，而且比以前好多了,。’”屈內(nèi)說道,。

奧迪的實驗代表了目前一場廣泛的運動,，百事（Pepsi）、富達（Fidelity）等諸多公司正在研究如何通過虛擬現(xiàn)實技術(shù)來賺錢,。這種新興的技術(shù)可以把人們帶入另外一個世界,，或者讓實際存在的事物變得更加逼真。盡管圍繞這項技術(shù)已經(jīng)掀起了聲勢浩大的宣傳攻勢,，但由于公眾目前對虛擬現(xiàn)實技術(shù)采取的是靜觀其變的態(tài)度,，因此許多公司的努力僅僅處于起步階段。

探視光怪陸離的虛擬現(xiàn)實“環(huán)境”必須佩戴配備虛擬現(xiàn)實技術(shù)的頭戴設(shè)備,，但是該設(shè)備的表現(xiàn)最多只能夠稱得上不慍不火,。據(jù)SuperData Research公司統(tǒng)計，2016年宏達電（HTC）售出了45萬套Vive頭戴設(shè)備,，F(xiàn)acebook的Oculus VR公司售出了35.5萬套Rift頭戴設(shè)備,。

這些數(shù)字與一些分析師早先的預(yù)測相去甚遠，他們預(yù)測這些公司的銷售總量將會達到數(shù)百萬套,。

更加讓人失望的是,，一些人在試過虛擬現(xiàn)實眼鏡之后，感到頭暈?zāi)垦?，而且這種頭戴設(shè)備塊頭太大,，絲毫沒有時尚感。

“虛擬現(xiàn)實技術(shù)還不是一件成品,，需要繼續(xù)完善,。”大屏幕院線運營商IMAX的CEO理查德·格爾豐德（Richard Gelfond）說,。

IMAX即將在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域里做出首次嘗試,，2017年1月公司的虛擬現(xiàn)實娛樂中心開業(yè)。這個位于洛杉磯的娛樂中心擁有15間隔音套間,，消費者可以在里面觀看虛擬現(xiàn)實電影,，或者玩有虛擬現(xiàn)實技術(shù)的游戲。

一段時長7分鐘的虛擬現(xiàn)實節(jié)目的票價大約是10美元,。IMAX希望,，到2017年年底在海外開辦更多這樣的娛樂中心,。

格爾豐德并沒有在虛擬現(xiàn)實領(lǐng)域里大張旗鼓地行動,，而是采取了步步為營的辦法,。他說，他會根據(jù)公眾的反應(yīng),，增加或者減少娛樂中心的數(shù)量,，并且調(diào)整價格?！拔覍r機的把握也許并不準確,，但其市場潛力毫無疑問是巨大的?！备駹栘S德說,，盡管虛擬技術(shù)發(fā)展之初歷經(jīng)波折?！熬嚯x各方達成共識只是時間問題,。”

奧迪公司已經(jīng)得到了有意義的數(shù)據(jù)點?，F(xiàn)在就虛擬現(xiàn)實技術(shù)的實驗?zāi)芊褶D(zhuǎn)化為汽車銷量的問題做出論斷還為時尚早,，但屈內(nèi)說，在可以體驗虛擬現(xiàn)實技術(shù)的4S經(jīng)銷店里,，汽車周邊設(shè)備—也就是那些附加設(shè)備,，它們的價格有時極其昂貴—的銷量有所增長。（財富中文網(wǎng)）

譯者：錢志清