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游戲巨頭進(jìn)入新領(lǐng)域

Michal Lev-Ram 2017-11-28

動(dòng)視暴雪圍繞《使命召喚》和《魔獸世界》等暢銷游戲建立了一個(gè)視頻游戲帝國?，F(xiàn)在，它想成為電子競技領(lǐng)域的ESPN,。數(shù)百萬電競粉絲會(huì)配合嗎,？

Courtesy of Activision Blizzard

《財(cái)富》中文版——一條滿身菱形花紋的龍從一個(gè)帶有圓點(diǎn)的蛋中孵出,。它拋落外殼上斑斑點(diǎn)點(diǎn)的碎片,，從巢穴中爬出，拍動(dòng)著一雙可愛的紫色小翅膀,，一臉好奇地在四周游走,。幾秒鐘后，三位來自于外星的麻煩制造者突然出現(xiàn),，并且肆意地嘲諷這個(gè)源自于神話的嬰兒,。“我愛龍寶寶,，特別是中等稀有的龍寶寶,。”長著三個(gè)手指的頭目陰森森地說道,。與此同時(shí),，他和兩位同伙迅速地圍住了他們的獵物。

這個(gè)嬌小的龍寶寶突然發(fā)起猛攻,，噴出一股驚人的強(qiáng)力火焰,，將對手放倒在地,。“哦,，好棒，小龍斯派羅贏了,！”他傲嬌地大喊,，并且用他胖胖的、帶有爪子的雙腿在一個(gè)癱倒在地的外星人身上蹦上蹦下,。就在這時(shí)候，一位戴著維京頭盔,、身材高大的巫師不知道從哪兒冒了出來，給了它一塊吃了一半的玉米熱狗,?！八鼛缀鯖]有被觸碰過,。”他說。

在這一時(shí)點(diǎn),，我完全迷惑了,。（撰寫本文期間,，這種感覺出現(xiàn)了好幾次,。）要是我年輕幾歲，并且是一位游戲玩家,，我恐怕會(huì)認(rèn)出屏幕上的這些生物是來自于《小龍斯派羅》（Skylanders）的角色,。這款價(jià)值35億美元的“互動(dòng)實(shí)體玩具游戲”（toys-to-life）是由視頻游戲巨頭動(dòng)視暴雪（Activision Blizzard）開發(fā)的,。從多人戰(zhàn)斗系列《魔獸世界》（World of Warcraft）到用來消磨時(shí)間的手游《糖果粉碎傳奇》（Candy Crush Saga）,，這家位于南加州的公司相繼發(fā)布了游戲史上最受歡迎的幾款游戲?！缎↓埶古闪_》發(fā)布于2011年,，在6年內(nèi)已經(jīng)售出了3億個(gè)玩具手辦和其他玩具。

對于我身上那個(gè)假想的玩家身份來說,，這個(gè)場景中唯一一個(gè)并非那么奇怪的部分是,，它并不是發(fā)生在一款游戲中。相反,，我剛剛觀看了《小龍斯派羅：學(xué)院》（Skylanders Academy）第一季的頭兩分鐘,。去年10月，這個(gè)電視衍生產(chǎn)品在Netflix首次亮相,。這個(gè)節(jié)目標(biāo)志著動(dòng)視暴雪翻開了一個(gè)新篇章,。這家游戲巨頭正在嘗試著斬荊披棘,，華麗轉(zhuǎn)型為一頭更加多樣化,、更加龐大的娛樂巨無霸。

這家公司迄今為止的增長（僅僅依靠游戲一項(xiàng)）,，已經(jīng)躋身高分榮譽(yù)榜之列,。在上個(gè)財(cái)年，動(dòng)視暴雪創(chuàng)紀(jì)錄地?cái)孬@66億美元營收,，同比飆漲42%,。過去五年來，其股價(jià)漲幅超過400%,。首席執(zhí)行官博比·科蒂克（Bobby Kotick）現(xiàn)在是科技類上市公司中任職時(shí)間最長的一把手—同時(shí)也是薪酬最高的高管之一,。《紐約時(shí)報(bào)》（New York Times）最近報(bào)道稱,，科蒂克是去年薪酬名列第10位的美國上市公司首席執(zhí)行官,，總薪酬高達(dá)3,310萬美元，其中近2,500萬美元是股票期權(quán),。[此外,，科蒂克的約會(huì)對象也是科技圈內(nèi)響當(dāng)當(dāng)?shù)娜宋镏弧狥acebook的首席運(yùn)營官謝麗爾·桑德伯格（Sheryl Sandberg）。]

今年,，擁有37年歷史的動(dòng)視暴雪首次躋身《財(cái)富》美國500強(qiáng)榜單,。在游戲行業(yè)，這是非常罕見的榮耀,。此前,，只有兩家以視頻游戲?yàn)橹鳡I業(yè)務(wù)的公司曾經(jīng)登上過《財(cái)富》美國500強(qiáng)榜單，即藝電公司（Electronic Arts）和行業(yè)先驅(qū)雅達(dá)利（Atari）,。但這兩家公司都是匆匆過客：藝電公司僅在2010年躋身該榜單,，而雅達(dá)利的榮耀也僅僅持續(xù)了兩年,，即1988年和1989年。（經(jīng)過幾次所有權(quán)變更,，雅達(dá)利宣告破產(chǎn),，它現(xiàn)在隸屬于一家法國媒體公司。）此處的要點(diǎn)是：游戲或許屬于主流娛樂,，但游戲公司大多是由熱門產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的,；截至目前，還沒有一家游戲公司成功地?cái)U(kuò)展到視頻游戲之外的領(lǐng)域,。

動(dòng)視暴雪希望成為第一家實(shí)現(xiàn)這一成就的游戲公司,。正在從該公司龐大的專有角色地下室走出來的，不僅僅是以小龍為中心的電視節(jié)目,，還包括英勇的蘇格蘭狙擊手和一位名為“泰瑞爾”（Tyrael）的墮落天使—當(dāng)他出現(xiàn)時(shí),，“地牢爬行”游戲《暗黑破壞神》（Diablo）的玩家們都會(huì)陷入癲狂。多部基于暢銷戰(zhàn)爭游戲《使命召喚》（Call of Duty）改編的電影正在開發(fā)中,。動(dòng)視暴雪最近成立了一個(gè)消費(fèi)品部門,，它肩負(fù)著基于該公司IP角色開發(fā)動(dòng)漫書和服飾等消費(fèi)品的重任。

最值得注意的是,，一個(gè)電子競技帝國初具雛形,。這是動(dòng)視暴雪為挺進(jìn)正在蓬勃發(fā)展的競技性視頻游戲世界所做的一個(gè)重大嘗試。這個(gè)原本屬于細(xì)分市場的領(lǐng)域,，正在迫近一個(gè)臨界點(diǎn),。2017年，全球預(yù)計(jì)有3.85億人觀看電子競技賽事—主要是在線觀看,，但通過有線電視觀看直播的觀眾日益增多。研究公司Newzoo提供的數(shù)據(jù)顯示,，源自電子競技的收入今年將接近7億美元,；到2019年，這個(gè)數(shù)字勢必會(huì)突破10億美元,。

如今的電子競技聯(lián)盟所使用的某些游戲,，正是由動(dòng)視暴雪制作的。但它不再滿足于旁觀者的角色,。這個(gè)行業(yè)仍然很小,，并且足夠分散。有鑒于此,，一家像動(dòng)視暴雪這種規(guī)模的公司完全有能力“強(qiáng)取豪奪”,。去年，這家游戲生產(chǎn)商收購了電子競技賽事開發(fā)商和分銷商職業(yè)游戲大聯(lián)盟（Major League Gaming,，簡稱MLG）,?？频倏烁嬖V《財(cái)富》雜志：“它就像視頻游戲領(lǐng)域的ESPN?！?/p>

職業(yè)游戲大聯(lián)盟距離ESPN級別的統(tǒng)治力還有數(shù)光年之遠(yuǎn),。但要說有什么區(qū)別的話，科蒂克的類比其實(shí)并沒有充分表達(dá)出他的勃勃雄心：倘若ESPN不僅分銷橄欖球賽事,，而且擁有美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟（National Football League,，簡稱NFL），同時(shí)還制作世界上的所有橄欖球,，這種說法可能更加準(zhǔn)確,。今年晚些時(shí)候，動(dòng)視暴雪將基于該公司最熱門的新游戲之一,，啟動(dòng)守望先鋒聯(lián)盟（Overwatch League）,。該聯(lián)盟基本上將控制所有的參賽戰(zhàn)隊(duì)和所有游戲的分銷權(quán)。動(dòng)視暴雪認(rèn)為,，隨著電子競技觀眾的增長,，這些機(jī)會(huì)，連同贊助和廣告,，更不用說還有像T恤和帽子這樣的《守望先鋒》（Overwatch）授權(quán)商品,，將為公司帶來數(shù)十億美元的年收入。作為一項(xiàng)彰顯潛在收益的基準(zhǔn),，該公司指出,，NFL每年能夠從大約2.4億觀眾身上獲得120億美元的收入，其中包括61億美元的媒體轉(zhuǎn)播權(quán)銷售所得,?？频倏苏f：“十年后，電子競技領(lǐng)域里的頂級玩家將會(huì)像傳統(tǒng)體育賽事里的明星那樣光芒萬丈,?！?/p>

就目前而言，所有這些僅僅是美好的愿景,。就像該公司最近啟動(dòng)的其他業(yè)務(wù)一樣,，職業(yè)游戲大聯(lián)盟尚未帶來新的運(yùn)營利潤。即使它能夠迅速獲得成功,，其收入也僅僅是占到NFL營收的一小部分,。不過，現(xiàn)年54歲的科蒂克擁有輝煌的達(dá)陣得分經(jīng)歷,。在長達(dá)26年的首席執(zhí)行官生涯中,，他成功地將動(dòng)視暴雪從一家陷入財(cái)務(wù)絕境、瀕臨滅亡的企業(yè)改造為一家市值達(dá)450億美元,、在全球擁有17家游戲制作工作室的行業(yè)巨獸,。動(dòng)視暴雪積極收購其他游戲開發(fā)商,，持續(xù)不斷地?cái)U(kuò)充其熱門游戲版圖。

要想在游戲行業(yè)永立潮頭,，你需要不斷地增長,，不斷地發(fā)布熱門游戲才行。作為科蒂克的最新戰(zhàn)略,，尋找從他的游戲IP中榨取利潤的新途徑,，是擴(kuò)大動(dòng)視暴雪主導(dǎo)地位的方式之一。如果這個(gè)主意聽起來有些像迪士尼之道,，嗯,，迪士尼（Disney）的專家也是這樣認(rèn)為的?！八扇〉姆椒ㄕ谝I(lǐng)動(dòng)視暴雪走上一條類似于迪士尼在過去15年走過的道路,。”迪士尼的前首席運(yùn)營官兼首席財(cái)務(wù)官,、科蒂克的一位長期好友湯姆·斯塔格斯（Tom Staggs）這樣說道,。事實(shí)上，科蒂克聘請了一大批迪士尼的老兵來幫助他實(shí)現(xiàn)這個(gè)愿景,。

不過,，科蒂克的劇本還是有缺點(diǎn)的,。長期以來,，動(dòng)視暴雪一直因?yàn)檫^分專注于現(xiàn)有的專有游戲,，不屑于投資開發(fā)新的創(chuàng)新產(chǎn)品而飽受批評。為你的專有游戲陣營注入新生命,，和拼命地從它們身上榨取利潤（進(jìn)而吸干了它們的生氣,，趕走你的粉絲）之間，是有一條細(xì)線的,。正如雅達(dá)利的聯(lián)合創(chuàng)始人諾蘭·布什內(nèi)爾（Nolan Bushnell）所指出的那樣：“基于這些大型暢銷游戲的財(cái)務(wù)戰(zhàn)略,，可能會(huì)導(dǎo)致陳腐，因?yàn)槟阆胱雎浠矫}第247號(hào)巖石,，而不是創(chuàng)新。但娛樂的真諦恰恰在于給人以新奇感,?！?/p>

哪怕你只是粗略地搜索一下玩家博客，你都會(huì)看到一些多姿多彩的抨擊科蒂克的言論,。（西班牙語環(huán)球電視臺(tái)Univision旗下的博客Kotaku曾經(jīng)稱他是“電子游戲領(lǐng)域中最招人恨的人物”,，但該作者也表示，他曾經(jīng)跟這位首席執(zhí)行官進(jìn)行過一次“愉快的交談”,。）大部分的仇恨來自于科蒂克對投資回報(bào)率的專注,。他曾經(jīng)在一場投資者會(huì)議上表示,，他致力于“剔除制作視頻游戲的樂趣?！钡菦]有人對他的成功提出異議,。

這位輟學(xué)大學(xué)生的開發(fā)者生涯，起步于20世紀(jì)80年代初期參與開發(fā)蘋果二代電腦（Apple II）的時(shí)候,。年僅19歲時(shí),，他創(chuàng)立了一家名為Arktronics的軟件公司，其創(chuàng)業(yè)資金來自于拉斯維加斯的房地產(chǎn)開發(fā)商史蒂夫·永利（Steve Wynn）—兩人是在得州的一個(gè)聚會(huì)上相識(shí)的,。Arktronics最終破產(chǎn),，但是在1990年，時(shí)年27歲的科蒂克說服永利和另外一名合作伙伴購買美國動(dòng)視公司（Activision）的控股權(quán),，后者是一家由4名前雅達(dá)利公司的程序員開發(fā)的游戲公司,。在視頻游戲領(lǐng)域里，美國動(dòng)視是一位先驅(qū)者—它是第一家并非游戲機(jī)開發(fā)商所有的游戲制作商,，但它當(dāng)時(shí)陷入了與專利侵權(quán)訴訟相關(guān)的破產(chǎn)程序中,。僅僅出資50萬美元，科蒂克和他的團(tuán)隊(duì)就斬獲了25%的股份,。1991年,，這位行事果敢的創(chuàng)業(yè)者出任該公司的首席執(zhí)行官。

科蒂克很快重組了這家公司,。事實(shí)證明,，在這樣一個(gè)新游戲通常由新創(chuàng)企業(yè)創(chuàng)建的生態(tài)系統(tǒng)中,，科蒂克尤其擅長發(fā)現(xiàn)擁有好創(chuàng)意和可持續(xù)盈利能力的公司—然后一根骨頭不剩地將它們吞下（員工、IP和其他一切東西）,。在隨后的幾十年,，美國動(dòng)視主要通過收購持續(xù)壯大，其收購對象包括Raven Software和滑板游戲制作商N(yùn)eversoft,。2008年,，美國動(dòng)視與法國媒體集團(tuán)維旺迪（Vivendi）的游戲部門合并。暴雪（Blizzard）是該資產(chǎn)組合中的多個(gè)工作室之一：它擁有無可挑剔的聲譽(yù)和一大批忠實(shí)粉絲,。暴雪發(fā)布了多款熱門游戲,，其中最具有代表性的當(dāng)屬《魔獸爭霸》（Warcraft）。動(dòng)視暴雪公司成立后,，科蒂克繼續(xù)擔(dān)任首席執(zhí)行官一職,。

像所有爭奪消費(fèi)者眼球的公司一樣，動(dòng)視暴雪現(xiàn)在面臨比以往任何時(shí)候都更多的競爭對手?！斑@包括在Netflix觀看電視節(jié)目,、電影或其他內(nèi)容的人?！必?fù)責(zé)追蹤該公司的摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師布萊恩·諾瓦克（Brian Nowak）如是說道,。其他對手包括在智能手機(jī)上玩的“休閑”游戲。設(shè)計(jì)一款圖像密集的標(biāo)準(zhǔn)視頻游戲通常需要花費(fèi)多年時(shí)間,，以及數(shù)千萬美元的投入,，而開發(fā)手游則要快得多、便宜得多,。動(dòng)視暴雪不僅消解了這些威脅,，而且還茁壯成長。[它近期最重要的一樁收購交易是,，2016年吞并了《糖果粉碎傳奇》的制作商國王數(shù)字娛樂公司（King Digital Entertainment）,。]它現(xiàn)在還能夠提供許多在線游戲—允許更快、更便宜的更新,，最重要的是,，允許玩家進(jìn)行游戲內(nèi)購買和升級。

不過,，一些旗艦游戲正在顯露老態(tài),。根據(jù)研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)（NPD Group）提供的數(shù)據(jù)，2016年,，擁有15年歷史的《使命召喚》仍然維系著最暢銷視頻游戲的地位,。但分析師表示，新版本的銷量遠(yuǎn)低于其前輩,。這個(gè)版本的背景設(shè)在外層空間,，許多粉絲抨擊稱，它顯得過于未來主義,。今年的《使命召喚》（這款游戲每年發(fā)布一個(gè)新版本）將回歸它的二戰(zhàn)根源,。

科蒂克承認(rèn)，“我們應(yīng)該更加深入地思考這款走進(jìn)太空的游戲究竟在多大程度上遠(yuǎn)離了它的根源,?！钡欠劢z們的小暴動(dòng)也凸顯出了這門生意變幻無常的特性，以及用新方式來延續(xù)經(jīng)久不衰品牌的重要性,。

5月中旬一個(gè)溫暖的午后,，我在加州歐文（Irvine）的暴雪工作室遇見了科蒂克。就像許多硅谷公司一樣,，這家工作室的員工團(tuán)隊(duì)大多數(shù)是年輕人，以男性為主。但相較于充滿年輕面孔的Facebook總部,，你在這里能夠看到更多的紋身，和染成紫色的頭發(fā),。工作氛圍也不像Facebook那樣歡快活潑，令人愉悅,。事實(shí)證明,，游戲開發(fā)人員和設(shè)計(jì)師對地牢般的光線情有獨(dú)鐘,。在這種背景下,，坐在自助餐廳一角的科蒂克顯得格外醒目,。他身穿卡其褲,，棕色樂福鞋，扣角領(lǐng)襯衫上套了一件毛衣背心,，他看上去不像是一位技術(shù)大亨,，倒像是一位剛剛下班,、來探望一群酷愛編碼的孩子的律師,。

科蒂克的聲音非常小,，近乎靜音,，我不得不探過身子才能夠聽到他的話。然而,，他的野心如雷貫耳,。“事實(shí)證明,，我們能夠娛樂世界上每個(gè)國家,，每個(gè)地方的人。這一直都是我所渴望的愿景,?！笨频倏苏f。

事實(shí)上,，雖然動(dòng)視暴雪的絕大多數(shù)收入來自于游戲,，但科蒂克最近聘用的一眾高管的譜系暗示，他多么熱切地希望推動(dòng)這家公司發(fā)展成為一家主流娛樂商,。前ESPN和美國橄欖球聯(lián)賽電視網(wǎng)（NFL Network）的首席執(zhí)行官史蒂夫·博恩斯坦（Steve Bornstein）出任動(dòng)視暴雪電子競技部門的董事長[前?？怂贵w育（Fox Sports）的執(zhí)行副總裁皮特·弗拉斯泰利察（Pete Vlastelica）出任該部門的首席執(zhí)行官]。前迪士尼高管蒂姆·基爾平（Tim Kilpin）最近受聘掌舵該公司的消費(fèi)品部門,。[與“米老鼠之家”（Mouse House）的另一個(gè)聯(lián)系是：科蒂克的女友桑德伯格目前擔(dān)任迪士尼公司的董事,。]著名導(dǎo)演昆汀·塔倫蒂諾（Quentin Tarantino）的長期制作搭檔斯泰西·謝爾（Stacey Sher），現(xiàn)在是動(dòng)視暴雪新成立的電視和電影部門的聯(lián)席總裁,。

科蒂克自信滿滿地認(rèn)為,，他把賭注壓在了正確的人身上,；只有時(shí)間會(huì)告訴我們，他是否挑選了正確的游戲,。

在互聯(lián)網(wǎng)上的某個(gè)地方,，一位名叫賴?yán)P(yáng)斯（Riley Youngs）的年輕女士正在吃一個(gè)雞肉三明治,。數(shù)十人,，包括我自己,，正在實(shí)時(shí)觀看這個(gè)再世俗不過的動(dòng)作,。揚(yáng)斯是一位嶄露頭角的“流媒體直播玩家”—一種以在線玩電子游戲謀生的職業(yè),。她選擇的論壇是Twitch,。這是亞馬遜（Amazon）旗下一個(gè)極其流行、供玩家直播游戲?qū)崙?zhàn)的網(wǎng)站,。

大約有15萬名粉絲在線觀看揚(yáng)斯做她的事情—她的工作是玩動(dòng)視暴雪的游戲《守望先鋒》—以及偶爾直播的午餐時(shí)刻,。今天的視頻流標(biāo)題是“請關(guān)注我的新發(fā)型?！彼齽倓偧袅艘活^低肩長發(fā),，上面是深棕色，下面幾乎是金色,。

觀眾們?nèi)缂s而至,。這個(gè)繁忙網(wǎng)頁的主框是其電腦上的游戲場面的動(dòng)態(tài)截圖。在左邊,，一個(gè)較小的正方形屏幕通過網(wǎng)絡(luò)攝像頭顯示坐在顯示器前的揚(yáng)斯,。網(wǎng)頁右側(cè)持續(xù)滾動(dòng)著數(shù)千名觀眾的評論和問題,。觀眾們想知道她接下來打算拿出什么虛擬武器,，她的新發(fā)型花了多少錢,，等等。

這個(gè)視頻流將持續(xù)6個(gè)多小時(shí),。（現(xiàn)年24歲,，來自于密歇根州的揚(yáng)斯后來告訴我,，她每天直播4到8個(gè)小時(shí)）。相較之下,，我的注意力持續(xù)時(shí)間要短得多,，但我觀看的時(shí)間長度足以讓我明白，為什么《守望先鋒》這樣一款由多位玩家參與的第一人稱射擊游戲,，已經(jīng)成為了暴雪迄今為止增長最快的游戲—自從一年前推出以來,，這款游戲業(yè)已經(jīng)創(chuàng)造了超過10億美元的收入,，積聚了多達(dá)3,000萬名玩家,。我也終于明白，為什么科蒂克試圖以這款游戲作為杠桿,，撬動(dòng)他的電子競技野心。

揚(yáng)斯扮演的角色穿過一座被白雪皚皚的山脈環(huán)繞的寺廟，開槍射擊一些移動(dòng)得極其迅速,、以至于很難辨認(rèn)的生物。對于游戲中的揚(yáng)斯,，你所能夠看到的，只是她用來殺死對手的那把充滿未來派風(fēng)格的金黃色槍支的槍口,。在較小的屏幕上，我看到“現(xiàn)實(shí)生活中”的揚(yáng)斯的臉龐—在大部分的時(shí)間里,，她都聚精會(huì)神地瞇著雙眼,。

對于外行來說,，這種體驗(yàn)就像是盯著一幅M.C.·埃舍爾（M.C. Escher）藝術(shù)繪畫的數(shù)字版本,。但對于數(shù)百萬粉絲來說,，這個(gè)網(wǎng)站，以及其他類似網(wǎng)站,，能夠提供長達(dá)數(shù)小時(shí)全情參與的娛樂時(shí)光,。動(dòng)視暴雪在全球擁有大約4.5億名月活躍用戶。去年,，這些用戶總共花費(fèi)了430億個(gè)小時(shí)打游戲,。值得注意的是，在同一時(shí)間段內(nèi)觀看游戲的時(shí)間達(dá)到30億個(gè)小時(shí),，創(chuàng)下新紀(jì)錄,。

綽號(hào)“海鷗”的布蘭登·拉尼德（Brandon “Seagull” Larned）是最知名的《守望先鋒》流媒體直播玩家之一。他說：“當(dāng)人們詢問我的職業(yè)時(shí),，我會(huì)說我是打視頻游戲的,。他們認(rèn)為這是一件很酷的事情?！崩岬陆忉屨f,，游戲玩家通常面臨兩條職業(yè)路徑：其一是流媒體直播—它可以讓那些擁有眾多追隨者的玩家分享廣告利潤；其二是參加職業(yè)競賽,，贏得贊助費(fèi)和獎(jiǎng)金,。

少數(shù)的頂級流媒體直播玩家和電子競技參賽者能夠獲得7位數(shù)薪水；大多數(shù)的玩家沒有這個(gè)福分,。盡管拉尼德沒有透露他的收入,，但他表示，他從華盛頓州的一個(gè)計(jì)算機(jī)科學(xué)項(xiàng)目退學(xué),，因?yàn)橐晃宦殬I(yè)玩家“有太多的錢可以賺”,。以“不可思議的源氏玩法”（不要問,，我也不懂）著稱的拉尼德，可能很快就將迎來一個(gè)更大的職業(yè)機(jī)會(huì)—這位24歲的年輕人是守望先鋒聯(lián)盟席位的有力競爭者,。

目前，觀看游戲與觀看高爾夫沒有什么不同—如果你打高爾夫球,，你就會(huì)看高爾夫球,。但科蒂克希望讓電子競技變得更加主流，更具粘性,。他正在嘗試的方法之一是,，建立基于城市的戰(zhàn)隊(duì)—這是職業(yè)電子競技領(lǐng)域的一個(gè)首創(chuàng),。就像綠灣包裝工隊(duì)（Green Bay's Packers）一樣,，《守望先鋒》的戰(zhàn)隊(duì)將與城市掛鉤。（動(dòng)視暴雪還沒有透露將在哪些地點(diǎn)建立多少支戰(zhàn)隊(duì),。）當(dāng)然,，與NFL、美國男子職業(yè)籃球聯(lián)賽（NBA）,、美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟（MLB）或美國國家冰球聯(lián)盟（NHL）不同，《守望先鋒》僅僅面世一年之久,。摩根士丹利的分析師諾瓦克表示,，“如果我是一位潛在的贊助商，我非常有信心洛杉磯國王（L.A. Kings）冰球隊(duì)將在未來五年繼續(xù)存在,。但我怎么知道《守望聯(lián)盟》能夠存活這么長時(shí)間呢,？”不過，動(dòng)視暴雪認(rèn)為,，盡管它是一個(gè)新事物,，《守望聯(lián)盟》仍然擁有一些優(yōu)勢,。追隨一款新近推出的游戲，有助于這個(gè)聯(lián)盟從零做起,。一些更加成熟的游戲,，比如《使命召喚》或《魔獸世界》，已經(jīng)被現(xiàn)有的幾支電子競技戰(zhàn)隊(duì)和聯(lián)盟占據(jù)了,。

同時(shí),，動(dòng)視暴雪不需要應(yīng)對多年來一直牢牢掌控著傳統(tǒng)體育賽事轉(zhuǎn)播權(quán)的傳統(tǒng)電視網(wǎng)絡(luò)。前?？怂贵w育的執(zhí)行副總裁,、現(xiàn)在執(zhí)掌職業(yè)游戲大聯(lián)盟的弗拉斯泰利察指出：“電子競技是第一項(xiàng)數(shù)字原生態(tài)運(yùn)動(dòng)。我們不受付費(fèi)電視生態(tài)系統(tǒng)的束縛,。坦率地說,，正是這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)，導(dǎo)致體育節(jié)目遠(yuǎn)離年輕人,，因?yàn)樗麄兏揪筒豢措娨?。”與此同時(shí),，轉(zhuǎn)型為“視頻游戲領(lǐng)域的ESPN”這一愿望將有助于動(dòng)視暴雪推動(dòng)電子競技更容易受到大眾認(rèn)可?！坝螒虮旧碚谘葑?yōu)橐豁?xiàng)擁有更廣泛吸引力的觀賞性體育項(xiàng)目,，我們正在目睹這一進(jìn)程?！笨频倏苏f,。

對于這種演變，真正的ESPN當(dāng)然不會(huì)視而不見,。這家隸屬于迪士尼公司的體育媒體去年在其官網(wǎng)上推出了一個(gè)專門的電子競技頻道,。ESPN全球業(yè)務(wù)和內(nèi)容策略執(zhí)行副總裁瑪麗·多諾霍（Marie Donoghue）表示，觀眾數(shù)量“并不是很龐大”,，但“粉絲們充滿熱情,，全情參與，運(yùn)動(dòng)員和團(tuán)隊(duì)都很有吸引力,?！彼a(bǔ)充說，“在我們熟知的人口群體—即年輕人—當(dāng)中,，這項(xiàng)競技極其受歡迎,。”

雖然這個(gè)人口群體利潤豐厚,，但科蒂克的計(jì)劃（包括守望先鋒聯(lián)盟）可以使動(dòng)視暴雪超越它,。就像大多數(shù)玩家一樣,，電子競技職業(yè)人士的絕大多數(shù)都是男性。但像揚(yáng)斯這樣的玩家提醒人們,，他們在視頻游戲中的能力并不依賴于肌肉量或塊頭,。其他體育聯(lián)盟的營銷和擴(kuò)張通常導(dǎo)致觀眾的性別比例更加平等。比如,，NFL表示,，女性現(xiàn)在大約占其粉絲群體的一半。

隨著守望先鋒聯(lián)盟加速運(yùn)轉(zhuǎn),，科蒂克顯然懷抱著這種理想,。他說：“我認(rèn)為這是第一款大約一半角色為女性的大型游戲。這是一個(gè)公平的競技場,?！笔聦?shí)上，《守望先鋒》擁有相同數(shù)量的男女英雄,，外加三個(gè)“omnic”（意為機(jī)器人）角色和一位其實(shí)是大猩猩的男科學(xué)家,。

然而，在現(xiàn)實(shí)生活中,，動(dòng)視暴雪的領(lǐng)導(dǎo)者還沒有反映出這樣的平等,。在9位董事會(huì)成員中，僅有一位是女性,；一個(gè)由8位高管組成的“高級企業(yè)管理”團(tuán)隊(duì)更是連一位女性都沒有,。值得注意的是，作為該公司為數(shù)不多的幾位女性高管之一,，新近聘用的斯泰西·謝爾肩負(fù)著引領(lǐng)動(dòng)視暴雪的IP進(jìn)入電影和電視節(jié)目之重任,，而電影和電視恰恰是更容易跨越性別鴻溝的媒體。謝爾表示,，“你必須得控制你的腳本和電影,。”她擔(dān)任制作人的電影包括《情歸新澤西》（Garden State）和《八惡人》（The Hateful Eight）,。

去年,，謝爾在洛杉磯的一個(gè)寓所里組建了一個(gè)“作家室”。在長達(dá)一個(gè)月的時(shí)間里,，6位精心挑選的創(chuàng)意人士每天坐在這里集思廣益,，碰撞改編火花。有3個(gè)項(xiàng)目正處于不同的編劇階段,。當(dāng)然,，它們都是《使命召喚》系列的變體—在這款由戰(zhàn)爭驅(qū)動(dòng)的專有游戲中，男性角色占據(jù)絕對主導(dǎo)地位。事實(shí)證明,，在動(dòng)視暴雪的DNA中,，睪丸激素的含量高得可怕。

不過,，科蒂克的策略表明,，他愿意改變這一代碼，進(jìn)而將動(dòng)視暴雪打造成為一家規(guī)模更大,、增長更快的娛樂公司,。在今年2月發(fā)布的最新年度報(bào)告中，動(dòng)視暴雪表示,，與2016年相比,，今年的游戲發(fā)布日程相對輕松。（比如,，今年不會(huì)新發(fā)布一款《小龍斯派羅》的“完整游戲機(jī)”版本,。）隱含的訊息是：現(xiàn)在到了該公司利用其有利地位投資新領(lǐng)域的時(shí)候了。如果動(dòng)視暴雪不這樣做,，它很可能會(huì)重蹈先行者的覆轍,。事實(shí)證明，無論他們創(chuàng)造了多少爆款游戲,，這些曾經(jīng)輝煌一時(shí)的視頻游戲公司最終都淪為了曇花一現(xiàn)的過氣明星,。（財(cái)富中文網(wǎng))

譯者：Kevin

2016年公司檔案?

動(dòng)視暴雪

排名：第406位

營業(yè)收入:66億美元

利潤:9.66億美元

員工人數(shù):9,500人

股東整體收益（2006~2016年年均收益率）:16.3%

追逐金錢，超越游戲:動(dòng)視暴雪矢志打造有望獲得游戲銷售之外收入的專有產(chǎn)品,。該公司最新發(fā)布的游戲《守望先鋒》,，即是這種商業(yè)模式的一個(gè)典型例證。

游戲銷售:《守望先鋒》于2016年5月推出,。迄今為止,，已有超過3,000萬名玩家支付了總共10億美元,，在個(gè)人電腦或游戲機(jī)上打這款游戲,。

電子競技:守望先鋒聯(lián)盟將于今年啟動(dòng)，有多支戰(zhàn)隊(duì)將在現(xiàn)場直播的賽事中捉對廝殺,。電子競技行業(yè)今年將從門票銷售,、廣告，以及數(shù)字和電視發(fā)行權(quán)等方面賺取大約7億美元,。

電影/電視衍生節(jié)目:三部基于暢銷戰(zhàn)爭游戲《使命召喚》改編的電影正在開發(fā)中,。2016年發(fā)行的《魔獸爭霸》電影版（由動(dòng)視暴雪授權(quán)，但制作方是其他公司）在全球獲得了4.33億美元票房,。