沃倫巴菲特問答會

回到希爾頓酒店大廳，我們才都意識到沒有人確切地知道在哪個房間舉辦問答會,。這時沃倫·巴菲特突然穿過酒店大廳并朝活動現(xiàn)場走去,，于是我們便跟了過去,。沃倫·巴菲特就這樣領著100多個人在大廳內如蛇一般蜿蜒而行，場面蔚為壯觀,。

在二樓的Blackstone宴會廳,，各個餐桌旁都坐滿了學生，看上去大約有140-160位,。其中北大學生坐在最前方,，這太棒了（但是公平地講，我們千里迢迢地來參加本次活動應該得到如此待遇）,。斯坦福大學（我的母校）的學生緊鄰我們而坐,。在宴會廳的最前方設有一個講臺、一把椅子,、幾本書和兩罐櫻桃可樂,。這又一次提醒我們，每當你參加沃倫·巴菲特的活動時,，你只需要找到靜候主人的櫻桃可樂擺在哪里就可以了。

由于活動現(xiàn)場嚴禁錄像和拍攝,，所以我這里沒有任何關于本次問答會的視頻或音頻資料,。以下是我對問答進行的匯總，僅僅是筆記和重點部分,，而非內容抄寫,。注：以下內容除了加雙引號的句子外皆為間接引用。

問題：如果您不得不在今天重新開創(chuàng)事業(yè),，您將如何改變自己的職業(yè)道路,？

巴菲特提到了自己是如何以投資證券為職業(yè)生涯起點的。從商業(yè)學校畢業(yè)后,，他曾爭取為本杰明·格雷厄姆（Ben Graham）免費工作,，但被告知他的標價太高。所以巴菲特又回到奧馬哈開始從事證券銷售,。他表示當時自己看起來像17歲,，做事卻像12歲孩子那樣幼稚。不過,，后來他又來到了紐約為本杰明·格雷厄姆工作過一段時間,。

巴菲特對這個問題的回答是他仍“想進行資金管理”。他表示自己從1956年5月5日開始從事資金管理的工作,。他募集到的第一筆資金是來自親戚朋友的100 000美元,。他自己在其中只投入了100美元。當時他沒有任何投資記錄和投資的“總體規(guī)劃”,。

他說你需要有一個經過審核的投資記錄,。并且你追求投資記錄的過程和投資記錄本身一樣重要,。你需要吸引別人加入你的事業(yè)（即把錢交給你管理）。擁有富有的親戚對此會很有幫助,。

然而,，巴菲特對學生們的建議是，舍棄你不喜歡的工作,，追逐你熱愛的工作,。他表示自己現(xiàn)在有社保收入，因此他無需為錢工作,。他只是因為對工作的熱愛才一直堅持工作,。

問題：哪些指標能夠影響公司的增長能力？

他在回答這一問題時提到了《伊索寓言》,?？梢哉f，雙鳥在林不如一鳥在手,。所以問題的關鍵是要清楚鳥會在什么時間出現(xiàn),？會出現(xiàn)多少只？林子有多遠,？

你需要了解這家公司在未來5年,、10年和15年內的“盈利和分配如何”。對于像公用事業(yè)這種領域而言,，要摸清這些數據并沒什么難度,，因為它們的費率都是一定的。但這同時也意味著大部分人都可以這么做,，所以你無法在這方面賺得盆滿缽滿,。你需要認準自己擅長的領域。了解自己的能力范圍,。

巴菲特還講述了自己購買蘋果公司股票的例子,。他說關鍵是要把握智能手機行業(yè)能夠興旺多久？其他問題還包括競爭什么時候會出現(xiàn),？它們有多少超額現(xiàn)金（2500億美元）,？它們會抽回海外資金嗎？蘋果生態(tài)系統(tǒng)價值幾何,？它們還會推出哪些服務,？

他還提到管理層的表現(xiàn)問題。管理層能否在賣掉80%股份后保持興奮,？

他說“這有點像尋寶游戲”,。但是你“可以在最佳擊球點等球”。他又一次引用了20格計分卡來說明這個問題,。

問題：報業(yè)經常是最理想的投資領域,。今天哪一行業(yè)最值得投資,？

巴菲特表示30-40年前，報業(yè)是最值得投資的行業(yè),，它們形成了自然壟斷,。而且不僅英文報紙是這樣，外語報紙也存在壟斷寡頭,。在城市里,，人們只需要一份報紙就夠了。

當時,，這些報紙是“零售商的唯一宣傳工具”,。本地零售商要進行大筆投資，它們需要找到一種方式讓本地消費者了解此事,。那么你應該怎么做,？那時你不能只為了在康瑟爾布拉夫斯做宣傳而向電視廣告投資。如果你投放電視廣告你將會浪費75%的資金,。你只能通過本地報紙來實現(xiàn)這一目的,。不過后來隨著小型電視臺的出現(xiàn)，電視最終削弱了報紙的這種優(yōu)勢,。

當時,，報紙已出現(xiàn)分類，包括工作,、房地產、棒球,、金融等,。如今我們可以通過多種渠道獲取信息。現(xiàn)在每一條“新聞”都有多個版本,。此外,，報紙的每一行文字都是有成本的，而無論你在互聯(lián)網發(fā)布多少信息都是免費的,。

巴菲特在收購《華盛頓郵報》時,，這家報紙在華盛頓特區(qū)當時的五家報紙中表現(xiàn)最差，已經宣布破產,。但它還擁有四家電視臺,、《新聞周刊》和其他資產。華盛頓郵報當時的售價為8000萬美元左右,，但其資產可以輕松實現(xiàn)4-5億美元,。伯克希爾購買了10%的股份，回報率達到了100多倍,。

至于當今最值得投資的行業(yè)是什么的問題,，他說“我也希望知道答案,。不過如果我真的知道答案我也不會告訴你?！?/p>

他闡述了你如何得到一座帶有護城河的城堡而立于不敗之地的問題,。他說一些偉大的企業(yè)分散在很多領域，因此人們不會注意它們,，競爭對手也不會針對它們,。不過隨著信息爆炸時代的到來，這種情況已經不多見了,。

他還給出了AOL的例子,，稱其是20年前優(yōu)秀企業(yè)的代表。他調侃道,，當時每個人都很嫉妒這家企業(yè),，但AOL卻可以保持不斷增長。這是優(yōu)秀企業(yè)的典型特征,。

他還提到了谷歌,，稱谷歌也是優(yōu)秀企業(yè)的代表。他說GEICO保險公司為每次通過谷歌點擊支付大約10美元的汽車保險,。這是門“很棒的生意”并且“對用戶極有價值”,。他還對必應（Bing）進行了調侃，稱其名字代表了“但它不是谷歌”（But It’s Not Google）,。

問題：您的生活經驗和觀點對業(yè)務有何影響,？

他稱自己在工作中會保持100%理性。但在個人生活中他不會這樣,。那樣會疏遠或惹惱很多人,。

如果你想獲得幸福生活，那么你身邊的人對你而言至關重要,。特別是你的配偶,。但“良好的人際關系在這兩方面都是必不可少的”。

巴菲特表示,，他和查理·芒格自1959年共事以來,，從未發(fā)生過任何爭吵。他還向我們透露自己曾在長達六年的時間里,，獨自坐在臥室外的一個小房間里進行投資,。但還是和搭檔在一起共事更有趣味。

巴菲特表示,，如果你身邊圍繞著比你優(yōu)秀又充滿正能量的人,，你就會近朱者赤，變得更加優(yōu)秀,。和一個比自己優(yōu)秀的人結婚,?！罢乙粋€能激發(fā)你最大潛力的人?！蹦銓⒌玫健芭笥鸦蚺渑嫉母鞣N幫助,。”

但不要指望配偶或企業(yè)能夠做出改變,。你不可能為某人或者某個企業(yè)注入激情,。但你可以抑制他們。他以美國富國銀行為例,，稱該銀行試圖讓走錯路的人獲得成功,。這說明“激勵措施的確有效”

巴菲特著重指出需要對個人事業(yè)保持激情的問題。他是如何用一生的時間在人生的畫布上譜繪出自己的事業(yè)的,。這是他自己畫出的足跡,。對于巴菲特而言，人生的畫布沒有邊界,，他將繼續(xù)保持前行,。

他熱愛自己所做的一切。不過特也喜歡掌聲,，喜歡別人為自己的成功喝彩,。

問題：您強調保持內在計分卡的重要性。您的內在計分卡隨時間發(fā)生了哪些改變,？您怎樣為計分卡的各個部分排序,？

巴菲特說，生活中你一定會有一個外部計分卡,。但只有內部計分卡才是至關重要的,。如果你對自己滿意，那么對你而言,，什么都不成問題。

他說自己的內部計分卡自父親交給他以后幾乎未發(fā)生太多改變,。

關于排序問題,，他認為養(yǎng)育子女是最重要的。你是孩子的智慧之根,，溫暖之源,。但他們主要從你的行為中得到學習，而不是你說的話,。

他說自己在13時感到很沮喪,。當時他們一家剛從奧馬哈搬到華盛頓特區(qū)。他曾經“以他人的標準要求自己”,。他曾偷過東西,，到處闖禍,。他記得父親告訴自己“你會變得更好?！敝筮@句話應驗了,，巴菲特果然發(fā)生了改變。

你應該為自己“設定高標準但不可好高騖遠,?！边@可以使你朝著自己心中的那個理想的自己精進努力。

他為學生們設計了一個問題,。假如你有機會選擇身邊的一個人對其進行投資,，可以在這個人余下的生命里買入這個人的10%（和收入）。你會選擇什么樣的投資對象,？你不會選擇那些最聰明或者成就最高的人,。你會看重這個人的品質，尋找那些有“效率”的人,。

另一個有趣的問題是如果有機會賣空一位同學,，你會選擇誰？可能是你“討厭”的那個人,。

我們要努力成為自己選擇的那些人,。避免成為被我們賣空的那些人。

這些都是你可以選擇的事情,。你可能成為愚昧之人,，也可以成為樂善好施之人。這些都是“你自己可以養(yǎng)成的品質,?！蹦阆Ｍ斑h離那些令人討厭的品質”，“對一種習慣持之以恒”以期發(fā)生改變,。最后你就會得到回報,。

如果你真的變得更好，那么你終將得到回報,?！叭说男袨椴⒉粡碗s”?！叭藗兿Ｍ湍阋黄鸸彩?，成為你生活中的伙伴?！?/p>

當你和某人打交道時,，問問自己“這個人會雇傭我嗎？”

他還提到了著名人物湯姆·墨菲。將墨菲同那些自我中心和不公正的人進行了比較,。

關于巴菲特是否計劃在加拿大進行更多投資的問題,。

巴菲特被問到伯克希爾投資Holm Capital Group公司（需核查）的問題。他稱這純粹是機緣巧合,。2017年4,、5月份，這家加拿大儲蓄銀行發(fā)生了擠兌,。在美國,，聯(lián)邦存款保險公司（FDIC）會阻止擠兌。后來伯克希爾為這家銀行提供了貸款,，阻止了擠兌的發(fā)生,。其他銀行也會提供信貸幫助，但條件更為苛刻,。而伯克希爾卻以更寬松的條件向銀行伸出了橄欖枝,，之后伯克希爾又對其進行了投資并達成伙伴關系，從而幫助這家銀行渡過了擠兌難關,。

他說加拿大是理想的投資地,。

他提到在1977-78年，自己提出以2000萬美元買下了加拿大的一座大橋,。這家公司擁有加拿大國內的一座主要橋梁,，是一家公開上市企業(yè)。

他說“當電話響起時我感覺很興奮,，收購事宜就是這樣發(fā)生的,。”他稱自己通?？梢栽趦煞昼妰茸龀鼋灰讻Q定,。

他還提到斯坦福大學剛剛離世的兩位杰出人物（這應該是斯坦福大學提出的問題）——詹姆斯·麥克唐納(James McDonald)和RJ·米勒（RJ Miller）。RJ·米勒是羅伯特.麥克納馬拉（Robert MacNamara）之子,。他來自奧馬哈,，曾做過福特總裁。

問題：伯克希爾曾為某房地產投資信托（REIT）投資4億美元,。您如何適應低利率以及貨幣政策的變化,？

巴菲特表示伯克希爾做決策時從不以宏觀經濟因素為參考。雖然觀察宏觀經濟指標很有趣,，不過它對投資不會產生任何影響。

他講到美國經濟的長期增長,?！拔覛v過15位總統(tǒng)，占歷任美國總統(tǒng)的三分之一。長久以來,，美國經濟狀況一直很好,。”他指出美國的一切財富都是在短短幾代人的時間里積累而來的,?！斑@是勝利者的游戲，你也想參與其中,?！?/p>

1942年，巴菲特購買了自己的第一只股票,。當時,，美國在太平洋戰(zhàn)場失利的陰霾還未散去。如果那時你投資114美元,，今天就會升值到40萬美元,。如果巨大的順風之勢正在醞釀，那么一時的狂風亂作真的無關緊要,。

“將今日之經濟狀況與1776年時加以比較,，如果你觀察不出經濟趨勢線的話，我想你需要配一副眼鏡了,?！薄安灰陧橈L明顯的游戲中快意地進進出出”。隨著時間的推移,，你會在游戲中勝出,。你無需訂閱報紙，一份穆迪手冊足矣,?！?/p>

問題：您在1999年森瓦利的演講中提到了被過分高估的市場，您覺得今天市場所面臨的情況與當時類似嗎,？

巴菲特表示今天的市場情況與1999年不具可比性,。1999年，潘恩·韋伯（Paine Webber）開展了一項調查,，旨在探究股權投資者在十年內所能實現(xiàn)的收益水平,。結果顯示，股權投資在10年內可實現(xiàn)每年15%以上的收益——這非常樂觀,。

巴菲特還討論了如何尋找優(yōu)質企業(yè),。

他說，你需要在成千上萬家企業(yè)中選出一兩家,，然后調查它們的業(yè)務狀況和產值,。如果你找不到任何有潛力的方面,，最好持幣觀望。

他還提到自己過去經常閱讀穆迪和標準普爾匯編,。這些書籍都是關于工業(yè),、交通等行業(yè)的。他會認真地通覽這些書籍,。

巴菲特稱自己在這些書中發(fā)現(xiàn)了Western Capital Insurance公司,。1950年，該公司的每股盈利為21美元,，而股價卻是13美元,。這引起了他的注意。于是他帶著這樣的疑惑對這家公司進行了調查,，不過結果顯示,，這家公司不存在任何問題。

巴菲特的另一個故事是,，他在某個周日閱覽了由花旗銀行送給他的《韓國股票手冊》,，結果發(fā)現(xiàn)了20支便宜的股票。其中一支股票的市盈率為2倍,。于是他買入了20支不同的股票,。雖然巴菲特對它們都不甚了解，但從統(tǒng)計數字來看這些股票都很便宜,。

他順便提到了風險不等于波動性,。但機會則完全可以和波動性掛鉤。

問題：您如何看待投資與社會影響之間的關系,？

巴菲特表示,，你應該將自己在政治和慈善方面的工作都融入到社會工作中去。你有責任參與社會工作,。

然而,，靠社會工作方面的貢獻獲得標準普爾的青睞是“注定不可能成功的”。不要嘗試以社會責任為你的投資決策依據,。投資者無需為企業(yè)的任何行動承擔責任,。

他向我們透露自己曾有機會買下德克薩斯州的一家嚼煙公司。他和查理對其研究后發(fā)現(xiàn)這家公司的盈利能力簡直是首屈一指,。但最后他們卻放棄了收購,。原因在于，購買這家企業(yè)意味著他們會成為這個行業(yè)的參與者,，而他們不想涉足該領域,。但他們認為購買像雷諾煙草（RJR）這種公司的股票是沒問題的。

他還提到Costco公司也賣煙,，但這并不妨礙它成為查理·芒格的最愛,。

控制煙草需要依靠政治制度,，而靠幾組證券投資是難以奏效的。因為對企業(yè)評估排名具有很大難度,。

問題：未來商業(yè)領袖的主要挑戰(zhàn)是什么？

在美國,，資本和商業(yè)會持續(xù)繁榮——這是“企業(yè)家的理想”,。

他向我們講述了杰克·泰勒（Jack Taylor）的故事。泰勒1922年出生于圣路易斯,。他參加過第二次世界大戰(zhàn),。戰(zhàn)后做起了二手汽車銷售員。后來偶爾開展租車業(yè)務,。最終他以17輛車為起點,，發(fā)展成了汽車租賃商，這就是后來的Enterprise Rental Car,。泰勒雇傭的美國大學生人數比其他任何公司都多,。

他還說大規(guī)模殺傷性武器是最大的風險。

問題：維系美國經濟健康的挑戰(zhàn)是什么,？

他說在自己的一生中,，美國人均GDP（目前為59000美元）已經增長了6倍。這要歸功于人類潛力的釋放,。美國就像一個“超級富豪家庭”,。每個人都要努力工作。每個人都應該養(yǎng)育幾個孩子,，并讓其接受良好的教育,，過上體面的生活。然而,，并非人人都有能力適應市場體系,。這是一個大問題。

問題的關鍵在于“如何保持激勵作用,、保持美國的這種文化和整體氛圍”,。這就需要持續(xù)挖掘那些有能力適應市場體系者的潛力。

當人人都到農場干活時,，史蒂夫·喬布斯和比爾蓋茨的摘菜水平肯定不會比別人高,。

問題：關于投資，除了年報以外,，您還會推薦什么必讀資料,？

巴菲特表示自己“看了無數遍年報”。

但是年報并非最佳信息參考來源,。真正去進行實踐才最有意義,。個人的經驗在這方面非常重要,。對于企業(yè)而言，你需要了解：

?人們?yōu)槭裁慈ツ抢镔徫?？人們在購物時都做什么,？

?這家企業(yè)有護城河嗎？護城河有多寬,？

?這家企業(yè)的城堡價值幾何,？

可口可樂的護城河寬闊無比。但文化在發(fā)展,，口味在改變,，新的稅收政策也在發(fā)生變化。因此,，可口可樂城堡的價值也在隨之發(fā)生改變,。

巴菲特稱自己還在尋找那些“定價能力未得到開發(fā)”的企業(yè)。當他們收購Sees糖果公司時,，面臨的一個問題是“它們的定價是否具備彈性,？”。消費者對該公司的產品價格并不是很敏感,，因為消費者會將糖果送給自己的女友或妻子,。你需要了解消費者和競爭對手的想法。

巴菲特說Sees公司還擁有一定的“客戶群”,，只不過它們沒有“很好地利用這一優(yōu)勢”,。

他表示你應該從現(xiàn)在開始嘗試閱讀年報，并堅持十年,。

關于人工智能的問題,。

巴菲特表示計算機善于快速計算，能夠進行快速交易和搶先交易,。在證券投資方面,，讓計算機做決策存在危險。

然而,，能力高出市場平均水平的投資者卻寥寥無幾,，特別是那些資金實力雄厚的投資者。要想獲得巨大財富,，就需要以正確的價格開展正確的業(yè)務,。

問題：你得到過的最慘痛教訓是什么？

他回答說,，除了疾病,，在你身上發(fā)生的任何事都會隨著時間的推移而顯現(xiàn)出好的一面。

“要珍惜那些最大程度激發(fā)你潛能的人,?！睆呐渑嫉倪x擇開始,，選擇與誰為伍是你需要做出的最重要決定。你會從他們的身上學到東西,。

重大成功離不開你接納別人的人生態(tài)度,。

學會激發(fā)自己和他人的最大潛力。

“生活中,，態(tài)度至關重要”,。負能量的人會讓身邊的人陷入消極情緒。

令人難忘的問答環(huán)節(jié)到此結束,。

之后沃倫來到我們的餐桌，與我們一起共進牛排和雞肉,。沃倫的午餐是一罐櫻桃可樂和一杯冰淇淋圣代,。他和我們的全體學生談了大概一個小時。大家都興奮不已,，每個人都獲得了聊天機會,。（財富中文網）

注：作者Jeffrey Towson是北京大學光華管理學院投資學教授。