隨著主裁判皮塔納一聲哨響,，本屆世界杯最終以法國奪冠結(jié)束,。微信朋友圈內(nèi)傳播著“華帝退全款流程”——從某個角度來說，2018年是一屆屬于移動互聯(lián)網(wǎng)和手機的世界杯,。就像前央視足球評論員劉建宏所說：“世界杯的傳播方式已經(jīng)發(fā)生了巨大變化,，用戶可以自主選擇節(jié)目，并且碎片化的傳播也已經(jīng)成為趨勢,?！?/p>

實際上,，面對世界杯這樣如此高價值的IP，競爭早已開始,。世界杯開賽前有消息稱,，騰訊視頻早就出價11億競爭本屆世界杯直播權(quán)，但央視一直沒有給明確消息,。直到最后時刻,，優(yōu)酷突然宣布拿下世界杯直播權(quán)。

這被認為是一次里程碑意義的事件,。央視此前從來沒有與其他視頻類公司分享過世界杯的直播資源,，如今看來這種心態(tài)已經(jīng)被移動互聯(lián)網(wǎng)帶來的沖擊打破。

表面看來,，視頻公司們在爭奪一次世界杯的轉(zhuǎn)播權(quán)，背后則是對體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)和暑期檔流量的角力,。

每年暑期檔都是視頻公司的必爭之地,，以往優(yōu)酷、騰訊視頻和愛奇藝在此時間段更多比拼自制劇集和綜藝,，而今年世界杯的介入讓這種競爭變得更加微妙,。

此前優(yōu)酷在體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的布局并不出色。這家公司曾獲得過里約奧運點播權(quán),，也曾成為亞冬會等體育賽事的直播平臺,，但彼時是阿里體育作為主導(dǎo)，優(yōu)酷在其中的角色并不突出,。而此次獲得世界杯版權(quán),，極大提振了這家公司在體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中的地位。

阿里巴巴是一家極其多元化的公司,，旗下公司阿里體育和優(yōu)酷體育在阿里生態(tài)系內(nèi)首先重新劃分了邊界：阿里體育將重點放在場館服務(wù)和賽事運營,，優(yōu)酷體育則是一個體育內(nèi)容平臺。這樣就形成了一條完整的從賽事生產(chǎn)到視頻消費生態(tài)鏈,。

事實證明高價獲得的世界杯版權(quán)并沒有辜負期望,。數(shù)據(jù)顯示，世界杯決賽直播,，優(yōu)酷以單場超2400萬的觀看用戶再創(chuàng)歷史新高,，較世界杯揭幕戰(zhàn)實現(xiàn)了100%增長。世界杯64場賽事累計超過1.8億用戶在優(yōu)酷觀看,，相當(dāng)于中國目前人口總數(shù)的1/7,。

阿里巴巴對于體育的野心絕不僅僅局限于世界杯?！拔覀儾幌Ｍ脩暨@次像潮水般涌來看世界杯以后,，7月中旬結(jié)束后也像潮水般的退去,。” 阿里文娛集團輪值總裁楊偉東表示,，未來優(yōu)酷體育會主要做兩方面的事情：第一,，基于世界杯和足球做精細化的運營；第二,，希望優(yōu)酷的劇,、綜、影,、漫能夠承接一些觀看世界杯的用戶,。

可以這樣理解，世界杯其實是優(yōu)酷體育的一個“引爆點”,，在競爭激烈的暑期檔,，楊偉東要做更多事情。

比如在世界杯期間,，優(yōu)酷制作了包括《這就是世界波》,、《白看世界杯》、《宏觀世界波》等近40檔衍生節(jié)目,，嘗試挖掘非球迷對足球和世界杯的熱情,。

另外一點在于，世界杯正處于各家視頻網(wǎng)站競爭激烈的暑期檔,，優(yōu)酷希望能夠借助世界杯的流量讓用戶關(guān)注在更多的自制劇和綜藝,。自世界杯開賽以來，優(yōu)酷超級劇集《鎮(zhèn)魂》以黑馬之勢席卷暑期檔劇集市場,，成為今年暑期檔當(dāng)之無愧的爆款劇集,。加之《周六夜現(xiàn)場》、《真相吧花花萬物》,、《給我一個十八歲》和即將上線的《天坑鷹獵》,、《這就是歌唱》、《這就是灌籃》,，優(yōu)酷連續(xù)兩年成為暑期檔的最大贏家,。

劉建宏在總結(jié)這屆世界杯時說，世界杯的IP價值是恒定的,，你不必考慮它的效果,，只需要考慮能否接受這個價格。用戶已經(jīng)選擇了用自己喜歡的方式消費世界杯,，這個方式就是移動互聯(lián)網(wǎng),，這種大趨勢不可逆轉(zhuǎn)。

另外,，劉建宏認為,，世界杯為阿里巴巴提供了一種打通大集團各個單元壁壘的一種武器,。“優(yōu)酷怎么和淘寶和天貓怎么打通,，世界杯就是打通的天然的助推器,。讓大家圍著一件事情，IP不是屬于優(yōu)酷的,，是屬于阿里巴巴集團,，任何集團大都會有壁壘，世界杯這個東西是給你提供了打破壁壘的一種武器,，如果世界杯打不通,，我認為就真打不通了?！彼f,。

在體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的另一個大玩家騰訊視頻并不甘心世界杯的失敗。

雖然在版權(quán)爭奪中輸給優(yōu)酷,，但它希望通過世界杯周邊產(chǎn)品進行“補位”——騰訊派出了互聯(lián)網(wǎng)媒體規(guī)模最大的前方報道團,，并成為唯一一家在俄羅斯設(shè)立前方演播室的互聯(lián)網(wǎng)媒體。

相比于優(yōu)酷的世界杯版權(quán)而言,，騰訊真正的殺手锏是NBA直播權(quán)。

2015年1月,，騰訊視頻用5年5億美元的價格從主要競爭對手新浪的手中,，搶下了NBA網(wǎng)絡(luò)直播的獨家版權(quán)?！霸谥袊?，NBA不僅是一項被廣泛關(guān)注的運動，也代表了一種積極健康的生活方式,?！彬v訊總裁劉熾平（Martin Lau）表示?！斑@份為期數(shù)年的協(xié)議,，將讓我們可以持續(xù)為用戶提供更多的NBA比賽和內(nèi)容，這是過去不曾有過的,?！?/p>

NBA中國首席執(zhí)行官舒德偉（David Shoemaker）也表示：“NBA在中國的受歡迎程度與日俱增，我們的球迷將通過包括騰訊網(wǎng),、微信,、騰訊新聞和視頻客戶端在內(nèi)的多個騰訊平臺，不間斷地享受和體驗前所未有的NBA精彩節(jié)目,、互動游戲,、全新社區(qū)以及購物平臺,。”

或許可以這樣認為：優(yōu)酷和騰訊視頻的競爭,，簡直代表了足球和籃球的流量爭奪,。

而在今年暑期檔的爭奪中，騰訊視頻以《扶搖》為主要陣地,，并且配以《明日之子2》等綜藝矩陣試圖與優(yōu)酷對抗,。從目前來看，優(yōu)酷和騰訊視頻在暑期檔的競爭異常激烈,，但由于世界杯的巨大流量優(yōu)勢,，優(yōu)酷似乎更勝一籌。

在視頻三寡頭優(yōu)酷,、騰訊視頻和愛奇藝中,，愛奇藝在體育產(chǎn)業(yè)布局中就略顯不足。在已知的消息中,，愛奇藝僅拿下了高爾夫球“四大滿貫”新媒體版權(quán),，這種比賽和世界杯、NBA的確無法相提并論,。在暑期檔方面,，愛奇藝采用了聰明的做法——它的王牌綜藝節(jié)目《中國新說唱》選擇7月中旬后播出，避開了世界杯的鋒芒,。這種做法顯然收獲了不錯的效果,，有消息說，其第一期的成績播放量已經(jīng)破億,。

可以看到,，世界杯對今年暑期檔的競爭格局有著巨大的影響。這種影響不僅體現(xiàn)在版權(quán)爭奪層面,，更多則是每家公司對于體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)布局和背后如何運營體育賽事帶來的巨大流量,。

優(yōu)酷、騰訊和愛奇藝如今在中國視頻領(lǐng)域已經(jīng)形成了三家寡頭,，通過世界杯可以看到三家公司在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)上的勢力范圍也更加明顯：優(yōu)酷和騰訊在劇集和綜藝外,，分別以足球和籃球作為切入點，瓜分了體育內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的大部分流量,，而愛奇藝則沒有參與到競爭中,，這讓其在今年暑期檔的前半段黯然失色。而在暑期檔,，優(yōu)酷正是借助世界杯的流量紅利并且混搭優(yōu)質(zhì)自制內(nèi)容,，成為贏家。

2018年俄羅斯世界杯已經(jīng)過去,，四年后我們將會迎來一個怎樣的新科技時代,？（財富中文網(wǎng)）