外媒看雙十一：一場對經(jīng)濟的信心投票
今年10月,，美國知名項目管理研究雜志PM Network評選出“全球最具影響力的50個項目”,，阿里巴巴雙十一購物節(jié)與互聯(lián)網(wǎng)、阿波羅登月,、人類基因組計劃等共同入選,，位列第六。
該雜志指出,，這場狂歡從根本上改變了人們的購物方式,，打通了購物和娛樂之間的界限。
那么外媒是怎么看這場“全球范圍內(nèi)的社會大協(xié)同”的,？
雙十一是“中國經(jīng)濟狀況指標之一”
美國財經(jīng)雜志《巴倫周刊》認為雙十一“不僅僅是反映電子商務巨頭阿里巴巴經(jīng)營狀況的一個指標,，也是中國經(jīng)濟整體狀況的一個指標?！?。
從2009年至2018年，阿里總交易額從700萬美元激增至308億美元,。Bernstein分析師戴維告訴《巴倫周刊》：“這一數(shù)值比美國感恩節(jié),、’黑色星期五’、’網(wǎng)絡星期一’和’亞馬遜會員日’交易額的總和還要高,。這相當于阿里巴巴的6.4億用戶,，在雙十一當天每人都花了48美元?！?
《華爾街日報》認為,，由于電商平臺的主推產(chǎn)品多為化妝品等非必需品，而并非日常必需品,，雙十一當日銷量是了解中國消費者當前消費趨勢的一項重要參考,。
Oanda亞太區(qū)高級市場分析師杰弗里·哈雷也曾在報告中寫道，“雙十一可視作中國消費者支出意愿的風向標,?！?并補充說：“無論經(jīng)濟狀況有多糟，大幅打折的價格總會吸引消費者參與其中,?！?/p>
《華爾街日報》文章引用弘亞世代分析師朱駿的觀點：“如果今年雙十一增速低于20%,，就可能是經(jīng)濟減速的跡象。而如果能超過25%,，就代表會有較為積極的經(jīng)濟趨勢,。”他表示,，雙十一銷量增速的預測,，“更像是一場對經(jīng)濟的信心投票?！?/p>
CNN報道,，咨詢公司Oliver Wyman的調(diào)查表明，和去年相比,，中國人愿在今年的雙十一多支出10%,。這一數(shù)字其實不夠振奮人心。因為去年,，阿里巴巴雙十一的收入增長高達27%,。
不過，安永會計師事務所執(zhí)行合伙人帕特里克·溫特依然對今年雙十一抱有期待,，他在彭博社文章中表示:“今年雙十一注定是再創(chuàng)紀錄的一年,，尤其今年雙十一面對的不僅僅是中國市場?！?/p>
全世界都過“雙十一”
今年,，阿里雙十一狂歡夜晚會邀請到了美國流行歌手泰勒·斯威夫特。而在雙十一大促正式開始之前,，“話題女王”金·卡戴珊也被邀請在天貓平臺進行了一場直播,。卡戴珊本人在直播中宣布,，她的香水品牌KKW將在天貓發(fā)售,，這場直播吸引了約19萬名觀眾。阿里這一系列的國際營銷,，無不體現(xiàn)出了其想要“雙十一”走向世界的國際化愿景,。
CBNC在報道中寫道，“雙十一曾經(jīng)只是屬于中國消費者的狂歡節(jié),，但是現(xiàn)在阿里巴巴一直在擴大業(yè)務范圍,，以提振銷售，并把業(yè)務推向海外,。”
在東南亞,，Lazada是由阿里巴巴控股的一家新加坡電子商務網(wǎng)站,，并有其自己的銷售,。今年阿里也首次讓俄羅斯、西班牙,、意大利和土耳其的當?shù)厣虘?，參與到了雙十一的銷售活動中。
躍躍欲試的美國零售商
在調(diào)查了400多家年銷售額超過50萬美元的美國零售商后,，Adobe公司數(shù)據(jù)顯示,，近四分之一的美國零售商計劃在光棍節(jié)進行促銷活動。
對于美國商家是否要加入到中國“雙十一”熱潮這一問題,，美國零售業(yè)雜志CSA表示：“美國沒有理由錯過世界上最大的電子商務盛事,。”對此,，還給出了三點原因：
1,、中國消費者基數(shù)龐大。美國境內(nèi)有超過400萬中國游客,，這還不包括在美國工作和學習的中國人,。
2、“購物節(jié)”今非昔比,。有些美國商家覺得雙十一和“黑色星期五”太近,，覺得沒有必要加入雙十一。然而,，美國的購物旺季戰(zhàn)線已經(jīng)拉長到半年——從年中到年終,。對于打折盛宴，消費者永遠不會嫌多,。
3,、早起的鳥兒有食吃。誰也不能保證在雙十一推出促銷活動的美國電商一定會成功,。但以既往經(jīng)驗來看,，如果光棍節(jié)真的在美國興起，它將迅速獲得關(guān)注,。就看誰先下手,。
懷疑、質(zhì)疑和擔憂
亞洲新聞臺認為：“近年來,，雙十一購物節(jié)已增長成超乎想象的龐然大物,，而它的唯一目標就是掀起一場購物狂潮?！彪S之而來的還有“電商推出的越來越復雜的促銷方案”,。，在24小時的購物狂歡節(jié)中,“阿里巴巴及其供應商不惜重金邀請各路國際巨星,，其著眼點都是為了一個重點的數(shù)字: 商品成交總額（GMV）,?！?/p>
彭博社在文章中指出：阿里巴巴的雙十一GMV在十年里增長了4000多倍，但這個數(shù)據(jù)是沒有意義的,，這幾乎和阿里巴巴的收入或者利潤沒有任何關(guān)系,。實際上，兩年前,，阿里巴巴就不再在季報里公布其GMV,。
然而一到雙十一，阿里巴巴還是拿這個數(shù)據(jù)說事,。
彭博認為：“如果電商公司繼續(xù)專注于GMV,，就無法進入后馬云時代。只要這個一年一度的購物活動還停留在單純關(guān)注銷售數(shù)字和噱頭折扣的層面,，那么整個公司就只能被視為是一家電子商務公司,。”
此外,，彭博還指出雙十一帶來的環(huán)保問題——一天之內(nèi),，預計將消耗10億個包裝盒。不過文章也提到,，阿里已命令旗下物流公司菜鳥裹裹在75000個地點成立回收中心,，同時還和其他物流公司共同協(xié)作，進行包裝的回收,。
外國網(wǎng)友眼里的雙十一
?
