《財(cái)富》水晶球年度大預(yù)言：2020年會(huì)發(fā)生什么,？
又是一年圣誕,，年末預(yù)測(cè)次年經(jīng)濟(jì),、政治、科技和流行文化走勢(shì),，是《財(cái)富》團(tuán)隊(duì)的例行慣例之一,。
2020年注定不一般：經(jīng)濟(jì)衰退的幽靈時(shí)隔十二年將再次卷土重來(lái)；一場(chǎng)注定影響幾代人的選舉將塑造美國(guó)的未來(lái),；惟愿東京奧運(yùn)會(huì)能夠暫時(shí)撫慰世界的焦躁不安,。
經(jīng)濟(jì)、市場(chǎng)和商業(yè)有何變化,？
世界經(jīng)濟(jì)即將出現(xiàn)動(dòng)蕩,，請(qǐng)務(wù)必挺住,！
圖片來(lái)源：ILLUSTRATION BY JAMIE CULLEN FOR FORTUNE
衰退也沒(méi)那么糟糕
美國(guó)現(xiàn)正處于史上最長(zhǎng)的擴(kuò)張時(shí)期,，但所有美好的事情終有結(jié)束的一天。
有了2008年的教訓(xùn),，您可能早已做好準(zhǔn)備,，迎接“大衰退”之后的災(zāi)難,。斯坦福大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬修·杰克遜甚至提出了“森林火災(zāi)”理論：長(zhǎng)期擴(kuò)張會(huì)產(chǎn)生大量的邊際生產(chǎn)力“枯木”；一旦經(jīng)濟(jì)衰退襲來(lái),，這些“枯木”就會(huì)形成燎原之火,，加重衰退。
但克利夫蘭聯(lián)儲(chǔ)銀行最近研究發(fā)現(xiàn),，沒(méi)有歷史證據(jù)表明長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張會(huì)導(dǎo)致嚴(yán)重的衰退,。因此，除非爆發(fā)另一場(chǎng)不可預(yù)測(cè)的沖擊,，否則下次衰退并不會(huì)像十年前那樣猛烈,。
理財(cái)業(yè)務(wù)救不了銀行
2019是銀行業(yè)大規(guī)模裁員的一年，裁員總數(shù)超過(guò)5萬(wàn)人,。
負(fù)利率,、經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)停滯，以及金融科技公司帶來(lái)的競(jìng)爭(zhēng)壓力,，都對(duì)銀行業(yè)務(wù)造成極大負(fù)面影響,。德意志銀行、匯豐銀行,、西班牙桑坦德銀行今年紛紛宣布大規(guī)模裁員計(jì)劃,。
發(fā)現(xiàn)了嗎？ 基本上都是些歐洲銀行,。
為了提振收入和利潤(rùn),，大型零售銀行相繼推出扭虧為盈的計(jì)劃，包括向客戶(hù)推銷(xiāo)保險(xiǎn),、投資產(chǎn)品和理財(cái)服務(wù),，所有這些都會(huì)帶來(lái)豐厚的費(fèi)用收入。但這能否填補(bǔ)銀行的盈虧底線(xiàn),，并促使它們?cè)?020年停止裁員,？
答案是：恐怕不能。
各國(guó)央行推動(dòng)綠色商業(yè)
拜各大央行指令所賜,，化石燃料項(xiàng)目的融資變得愈發(fā)困難,。
多家央行發(fā)布警告稱(chēng)，氣候變化將危及金融穩(wěn)定,，商業(yè)銀行被迫效仿,。這將導(dǎo)致融資收緊，企業(yè)也會(huì)面臨更多的氣候風(fēng)險(xiǎn)披露要求,。
負(fù)利率成主流
在經(jīng)濟(jì)學(xué)中,，負(fù)利率的出現(xiàn)屬于離奇事件。
然而，如今日本和歐洲大部分地區(qū)的基準(zhǔn)存款利率均至零下——旨在打壓儲(chǔ)戶(hù),，獎(jiǎng)勵(lì)借款人,。這種悖論還蔓延至債券市場(chǎng)，許多債券的收益率被降低至零,，甚至更低水平,。
當(dāng)今年德國(guó)兩年期、10年期和30年期國(guó)債的利率首次跌至負(fù)值時(shí),，投資者不禁倒吸一口涼氣，思忖著這一幕是否也會(huì)在其他地區(qū)上演,？
經(jīng)濟(jì)學(xué)家認(rèn)為,，2020年美聯(lián)儲(chǔ)基金利率的走向極可能是下降，但仍會(huì)維持在零以上,。對(duì)于遭受脫歐沖擊的英國(guó),，一切皆有可能。而歐洲大部分地區(qū),，負(fù)利率將持續(xù)到2020年以后,，甚或進(jìn)一步下探。
非洲雄獅開(kāi)始咆哮
隨著非洲最大經(jīng)濟(jì)體尼日利亞在2019年加入非洲大陸自由貿(mào)易區(qū),，非洲經(jīng)濟(jì)有望在2020年迎來(lái)長(zhǎng)達(dá)10年的快速增長(zhǎng)期,。
這個(gè)由54個(gè)國(guó)家組成的貿(mào)易集團(tuán)吸引了大批外國(guó)投資，尤其是來(lái)自中國(guó)的投資,。接下來(lái),，非洲各大經(jīng)濟(jì)體將著力促進(jìn)內(nèi)部貿(mào)易，雖然目前僅占非盟出口活動(dòng)的17%,。
到2030年,，預(yù)計(jì)將有近一半的非洲人生活在城市，勞動(dòng)人口將達(dá)到歐盟的三倍左右,。從明年開(kāi)始,，世界將見(jiàn)證非洲的飛速增長(zhǎng)。
60美元——2020年年底每桶石油的價(jià)格
2020年原油產(chǎn)量有望再創(chuàng)新高,。但產(chǎn)這么多石油要用在哪呢,？
隨著經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩，石油需求也將走弱,，更多的原油產(chǎn)量將超出實(shí)際用量,。任何地緣政治沖擊也只會(huì)造成暫時(shí)性飆升。
3,200——2020年年底標(biāo)普500指數(shù)
2020年,，美國(guó)股市將迎來(lái)一場(chǎng)拉鋸戰(zhàn),。企業(yè)收益增長(zhǎng)乏力將抑制股價(jià)，而低利率和尋求連任的特朗普總統(tǒng)所做的承諾，將推動(dòng)大盤(pán)偶爾上揚(yáng),。
37——《財(cái)富》美國(guó)500強(qiáng)企業(yè)中女性CEO數(shù)量
執(zhí)掌《財(cái)富》美國(guó)500強(qiáng)企業(yè)的女性數(shù)量目前為35人,，處于歷史高位。
我們預(yù)計(jì),，在董事會(huì)多元化運(yùn)動(dòng)的推動(dòng)下,，將會(huì)有更多女性突破玻璃天花板，獲得最高管理職位,。
核能
2019年HBO熱播劇《切爾諾貝利》的原型是歷史上最嚴(yán)重的一場(chǎng)核電事故,，我們得以看到會(huì)產(chǎn)生何等慘烈的后果。
隨著低碳能源的市場(chǎng)需求看漲,，再加上比爾·蓋茨基金會(huì)的資金加持,，更多國(guó)家將探索新的、更安全的反應(yīng)堆,。
反慈善事業(yè)
政治作家阿南德·吉里哈拉達(dá)斯發(fā)起了一場(chǎng)反對(duì)慈善事業(yè)的運(yùn)動(dòng),。他認(rèn)為，應(yīng)該由政府花這筆錢(qián),，而不是億萬(wàn)富翁,。這種觀點(diǎn)將獲得越來(lái)越多的支持。
華爾街
華爾街變得越來(lái)越保守,，交易員將把錢(qián)投給那些真正賺錢(qián)的公司,。
特斯拉又又又要籌資
截至9月，特斯拉2019年?duì)I收增長(zhǎng)20.8%,，銀行存款達(dá)53億美元,，一切看起來(lái)都很美好。
然而背后卻是：16億美元現(xiàn)金來(lái)自借款,；53億美元的長(zhǎng)期債務(wù)將于2021年至2025年到期,； 2022年合同債務(wù)將達(dá)到14億美元。收入增長(zhǎng)21%,，但毛利率卻跌至16%,。盡管第三季度的利潤(rùn)令人驚喜，但前9個(gè)月的虧損額仍然高達(dá)9.67億美元,。
考慮到同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,，這家電動(dòng)汽車(chē)制造商很可能會(huì)再次動(dòng)用自動(dòng)取款機(jī)。
迪士尼笑了
迪士尼CEO羅伯特·艾格的賭注將獲得回報(bào)——擁有藍(lán)籌特許經(jīng)營(yíng)權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)將贏得數(shù)字內(nèi)容大戰(zhàn),。相比之下,，Hulu、Netflix和亞馬遜正展開(kāi)光劍大戰(zhàn),。
WeWork難題
WeWork 的IPO災(zāi)難將波及私人資本市場(chǎng),，后期估值將回歸現(xiàn)實(shí),。
Netflix有壓力
隨著越來(lái)越多的低成本真人秀節(jié)目充斥在一度享有盛譽(yù)的Netflix內(nèi)容庫(kù)中，《怪奇物事》和《王冠》不得不承擔(dān)起提振Netflix聲望的重?fù)?dān),。
2020會(huì)有哪些新技術(shù),？
從生活、政治到文化,，科技將塑造我們周遭的一切,。
Facebook放棄加密貨幣Libra
Facebook于今年6月發(fā)布全球加密貨幣Libra白皮書(shū)，并表示將于2020年初正式推出,。
如今,，隨著合作伙伴紛紛逃離，監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)Libra嗤之以鼻,，這項(xiàng)計(jì)劃已陷入混亂,。在新的一年，F(xiàn)acebook很可能拱手認(rèn)負(fù),，放棄Libra，轉(zhuǎn)而推出Leo——一款I(lǐng)nstagram用戶(hù)可以用貓咪照片換取現(xiàn)金的應(yīng)用,。
抵御人臉識(shí)別的新工具
近年來(lái),，人臉識(shí)別技術(shù)不斷蔓延。新技術(shù)的出現(xiàn)也伴隨著抵制者,。
一些人采取最老派方法的人,，會(huì)用圍巾或雨傘遮擋面部；而另一些人則開(kāi)始使用更具創(chuàng)意的工具：比如混淆圖像系統(tǒng)的穿著和妝容,，以及更高級(jí)的易容面具等,。
盜版卷土重來(lái)
Netflix、迪士尼,、蘋(píng)果,、Hulu,、HBO,，甚至是CBS都推出了自己的流媒體服務(wù),，這些平臺(tái)每月資費(fèi)從5美元到15美元不等。隨著這些流媒體服務(wù)商各自推出“必看”的電視節(jié)目,，訂閱成本再加上必不可少的互聯(lián)網(wǎng)連接費(fèi)用,，這會(huì)使一些“掐線(xiàn)族”無(wú)法承受,。
2020年，消費(fèi)者將對(duì)流媒體訂閱產(chǎn)生厭倦情緒，預(yù)計(jì)會(huì)有更多人重拾看盜版的壞習(xí)慣,。
多家獨(dú)立硬件制造商將被收購(gòu)
前不久，谷歌宣布以21億美元收購(gòu)陷入困境的硬件制造商Fitbit,。這家長(zhǎng)期飽受煎熬的健身器材制造商隨即退市，而收購(gòu)成本比其2015年的IPO價(jià)格低了60%多,。
還有幾家獨(dú)立設(shè)備制造商與Fitbit同病相憐,，隨時(shí)有可能成為被收購(gòu)對(duì)象,。運(yùn)動(dòng)型攝像機(jī)制造商GoPro和安全攝像頭制造商Arlo Technologies的交易價(jià)格均低于IPO價(jià)格80%，其市值還不及一年的銷(xiāo)售額,。2020年，這兩家公司都有可能被巨頭吞噬,。
美國(guó)大選投票不會(huì)被黑
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美國(guó)網(wǎng)絡(luò)司令部已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試一些更為積極的戰(zhàn)術(shù)。令人欣慰的是,，在去年的國(guó)會(huì)中期選舉中,，這項(xiàng)所謂的“防御向前”戰(zhàn)略已成功試水,，助力選舉順利進(jìn)行。
亞馬遜挺進(jìn)房地產(chǎn)科技領(lǐng)域
WeWork的IPO失敗了,，但房地產(chǎn)科技領(lǐng)域依然有前景,。
2020年亞馬遜將推出一項(xiàng)面向辦公空間的AWS云服務(wù),，并從WeWork的手中接管一些陷入資金困境的昂貴租約。
潮流所向
新十年的第一年,，通常會(huì)奠定后十年的文化基調(diào)。以下是《財(cái)富》雜志對(duì)2020年潮流趨勢(shì)和流行文化走向的預(yù)測(cè),。
請(qǐng)做好準(zhǔn)備，迎接20世紀(jì)20年代的時(shí)尚元素在2020年重?zé)ü獠省?/p>
在斯科特·菲茨杰拉德時(shí)代迎來(lái)100周年之際,，你將看到許許多多受《了不起的蓋茨比》啟發(fā)的廣告宣傳、派對(duì)和歌曲等,。市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員將盡其所能，確保這十年在咆哮聲中拉開(kāi)序幕,。
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奧斯卡花落誰(shuí)家
如果以史為鑒，沒(méi)有什么比一部講述電影行業(yè)的電影更能讓奧斯卡獎(jiǎng)評(píng)委們感到欣慰了,。
有鑒于此,，昆汀·塔倫蒂諾執(zhí)導(dǎo)的《好萊塢往事》或?qū)㈤W耀2020奧斯卡,。這位非傳統(tǒng)導(dǎo)演的第九部電影很有望榮膺最佳影片獎(jiǎng),，塔倫蒂諾本人也可能獲得最佳導(dǎo)演獎(jiǎng)。
Bananamilk
是的,，我們還預(yù)測(cè)了明年的流行飲品。Bananamilk是一種植物奶,，由香蕉、葵花籽和肉桂制成,。它嘗起來(lái)像香蕉,，但又不是香蕉牛奶,。
不過(guò),，這項(xiàng)預(yù)測(cè)僅限美國(guó)。明年中國(guó)的流行飲品是什么,？請(qǐng)你來(lái)做個(gè)預(yù)測(cè)。
2019年《財(cái)富》預(yù)言成績(jī)單
去年今日,，我們認(rèn)為撲朔迷離的2019極難預(yù)測(cè),，現(xiàn)在讓我們來(lái)復(fù)盤(pán)一下成果如何。
滿(mǎn)分——完全命中
我們預(yù)測(cè)耐克將迎來(lái)強(qiáng)勁發(fā)展的一年,；奧巴馬醫(yī)改計(jì)劃將開(kāi)始盈利,；貿(mào)易爭(zhēng)端將持續(xù)到2019年，年底才會(huì)出現(xiàn)初步突破,。以上全部命中,。
預(yù)測(cè)流量明星并不是《財(cái)富》的強(qiáng)項(xiàng)，但去年我們卻意外命中,。當(dāng)時(shí)鮮為人知的女歌手Lizzo在2019年大放異彩,。
及格——大致正確
如果不是因?yàn)?019年聯(lián)邦稅收抵免減半，特斯拉本可以交付一款售價(jià)3.5萬(wàn)美元的汽車(chē),。但對(duì)于最終售價(jià)3.9萬(wàn)美元的基本款Model 3車(chē)型來(lái)說(shuō),，我們的預(yù)測(cè)也沒(méi)有差太遠(yuǎn)。我們也預(yù)見(jiàn)到了Facebook將經(jīng)歷動(dòng)蕩的一年,，但錯(cuò)誤地認(rèn)為Instagram也會(huì)受到波及,。
0分——錯(cuò)得離譜
我們?cè)詾闃?biāo)普500指數(shù)今年會(huì)下跌，但除非發(fā)生大災(zāi)難,，否則它將以直逼歷史最高點(diǎn)的水平為2019年劃上句號(hào),。
我們言中了新英格蘭愛(ài)國(guó)者隊(duì)將進(jìn)入超級(jí)碗，但是我們對(duì)波士頓紅襪隊(duì)卻過(guò)于樂(lè)觀,，他們甚至連季后賽都沒(méi)進(jìn),。（財(cái)富中文網(wǎng)）
本文最初發(fā)表于《財(cái)富》雜志2019年12月刊。
譯者：任文科
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