2020年奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮將于美國時(shí)間2月9日舉行,。此前幾周,，好萊塢各大電影公司和奈飛（Netflix）已經(jīng)豪擲幾千萬美元來造勢——在好萊塢大道立廣告牌、在雜志上登廣告,、安排特別放映,，希望能把奧斯卡捧回家。

這座鍍金小金人本身僅值1美元,，但在業(yè)界看來,，奧斯卡是無價(jià)之寶,。

奧斯卡小金人標(biāo)志著認(rèn)可。得了奧斯卡,，就有機(jī)會(huì)提振票房,，提升相關(guān)人員的知名度。

康姆斯科的資深媒體分析師保羅?德加拉伯迪安表示:“獲得奧斯卡提名的影片就像握著一張很可能得大獎(jiǎng)的彩票,?！?/p>

票房反彈

二三十年前，奧斯卡獲獎(jiǎng)影片的票房往往能實(shí)現(xiàn)“奧斯卡反彈”,，得獎(jiǎng)后票房會(huì)大漲，就像1999年的《莎翁情史》和2000年的《美國麗人》?，F(xiàn)在情況不同了,，其中一大原因是現(xiàn)在電影上映的時(shí)間比以前短了。

“如今,，更常見的是奧斯卡提名影片的票房反彈,。”德加拉伯迪安說,，“提名公布時(shí)正在上映的電影票房通常會(huì)有一個(gè)不錯(cuò)的提升,。等到頒獎(jiǎng)典禮播出時(shí)，不會(huì)有太大的反彈,，因?yàn)槟菚r(shí)大多數(shù)電影已經(jīng)下線了,。”

雖然奧斯卡反彈效應(yīng)不再像以前那么明顯,，但近年來,，仍有一些影片享受了不小的紅利。環(huán)球影業(yè)2018年11月放映《綠皮書》時(shí),，票房成績平平,。這部以20世紀(jì)60年代美國南部為背景的種族關(guān)系電影頗具爭議。但在獲得了2019年奧斯卡最佳影片,、最佳男配角和最佳原創(chuàng)劇本獎(jiǎng)后,，經(jīng)歷了10年來最顯著的奧斯卡票房反彈——上一部是2010年《國王的演講》。

芝加哥的R.S.OWENS制造廠正在做奧斯卡小金人出貨前的準(zhǔn)備,。

為什么扎堆年底上映

對于年底上映的電影,，如果恰好有資格參選奧斯卡，就能從提名和/或獲獎(jiǎng)中贏得最多紅利,。電影公司通常會(huì)把他們認(rèn)為有“奧斯卡實(shí)力”的電影推遲到年底上線,，部分原因是為了讓奧斯卡投票人對這些電影記憶猶新。

除了昆汀·塔倫蒂諾的《好萊塢往事》于7月下旬上映,，今年獲得奧斯卡最佳影片提名的所有電影都在年底才上線,?！缎D人》和《1917》都上映于圣誕節(jié)當(dāng)天，至今仍在熱映,。

德加拉伯迪安說:“一部電影推出市場的時(shí)間越晚,，或者大范圍上映的時(shí)間越晚，獲得奧斯卡提名紅利的可能性就越大,?！?/p>

今年，由于奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮的日期提前,，提名和頒獎(jiǎng)典禮之間的時(shí)間窗口較短,，可能會(huì)減少提名帶來的票房效應(yīng)。不過,，他們?nèi)匀荒軓募彝ビ^影和國際票房中獲利,。除了《1917》和《小婦人》目前仍在院線上映，所有最佳影片獎(jiǎng)提名電影都可以在流媒體和/或視頻點(diǎn)播平臺(tái)上觀看,。這些影片在家用錄像行業(yè)的表現(xiàn)肯定也十分出色,。

就在奉俊昊的韓語驚悚片《寄生蟲》獲得六項(xiàng)奧斯卡提名的第二天，電影票務(wù)公司Fandango宣布,，這部影片首次亮相即榮登FandangoNow觀影預(yù)訂人數(shù)前五名榜單,，排名第四。Fandango總編輯埃里克?戴維斯在一份聲明中表示:“這部電影獲得了六項(xiàng)奧斯卡提名后,，影迷們會(huì)更加期待在家觀看或者重溫,。”

《寄生蟲》的藍(lán)光和DVD于1月28日發(fā)行,，此時(shí)距奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮只有不到兩周時(shí)間,，實(shí)在是絕佳時(shí)機(jī)。

奈飛打的什么算盤

最佳影片的角逐者中有兩部都是奈飛出品,，分別是馬丁·斯科塞斯的《愛爾蘭人》和諾亞·鮑姆巴赫的《婚姻故事》,。據(jù)報(bào)道，渴望得到奧斯卡榮譽(yù)的奈飛在競爭每個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)上都至少花了6000萬美元用于宣傳,。他們無法享受票房“反彈”,，但提名以及獲獎(jiǎng)能為流媒體增值。

“奈飛電影的院線表現(xiàn)對他們的利潤來說真不重要,，”德加拉伯迪安說,，“他們想通過自己發(fā)行電影增加訂戶量。另外,，他們想要奧斯卡帶來的榮譽(yù),。”

盡管奈飛的《羅馬》獲得了2019年奧斯卡最佳影片和其他大獎(jiǎng)提名,，但今年似乎是奈飛的轉(zhuǎn)折點(diǎn),。有史以來第一次,，它得到的提名數(shù)——24項(xiàng)——超過了任何一家好萊塢大電影公司或發(fā)行商。

“僅僅為了提高訂戶數(shù)而發(fā)起一場如此盛大的奧斯卡競逐活動(dòng),，目前沒人能算出奈飛這樣做到底值不值,。但我想，如果他們覺得不值得,，肯定不會(huì)這么干,。”電影歷史學(xué)家,、加州大學(xué)洛杉磯分校戲劇電影和電視學(xué)院的講師喬納森·昆茨說,。

當(dāng)然，奧斯卡獎(jiǎng)帶來的肯定不僅僅是票房收入或訂戶增長,。

無法量化的價(jià)值

“其實(shí)重點(diǎn)不是把奧斯卡獎(jiǎng)轉(zhuǎn)換成可量化的財(cái)務(wù)價(jià)值,。”斯洛斯說,，“電影業(yè)并非主要由經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)的行業(yè)。如果是純金融投資,，很少有人認(rèn)為電影是一種好的投資方式,。”

奧斯卡獎(jiǎng)意味著受到業(yè)界尊重——以及有權(quán)吹牛,。對一些制片人來說,，這本身就是無價(jià)的。

“不夸張地說,，獲得奧斯卡獎(jiǎng)或得到提名不會(huì)產(chǎn)生任何負(fù)面影響,。無論是哪一部電影，都因此被賦予了新的生命,。任何一部獲得提名的電影,，都因此獲得了聲望，得到了一份與電影相伴而生的寶貴遺產(chǎn),，”德加拉伯迪安說,。(財(cái)富中文網(wǎng))

譯者：Agatha