????保險,，作為居民理財規(guī)劃的重要手段,，在我們的生活中扮演越來越重要的角色，居民購買保險的途徑也是多種多樣,，如可通過保險公司購買,，可通過信譽好的保險經(jīng)紀(jì)或代理購買，還可以通過與居民日常生活更加親近的銀行購買,。銀行與保險公司共同推出的銀行保險產(chǎn)品,，近年來很受大眾歡迎，更多的居民開始傾向于通過銀行購買保險產(chǎn)品,，從中得到更多好處﹕

????首先,，銷售保險產(chǎn)品的銀行財富管理中心服務(wù)上等，信譽良好,，值得居民信任,。居民在選擇購買保險產(chǎn)品的途徑時，往往傾向選擇信譽良好的銷售方,。與保險代理人或經(jīng)紀(jì)不同,，居民與銀行保持了長期的關(guān)系，更加信任銀行品牌,，銀行在提供產(chǎn)品及服務(wù)方面比其它保險代理渠道更加嚴(yán)謹(jǐn),，能了解居民理財需求的方方面面，如存款,、貸款,、信用卡,、基金投資等，因此,，銀行能夠更加到位地考量居民現(xiàn)在與未來的風(fēng)險定位與財務(wù)需求,，將收益與保障更好地結(jié)合在一起， 為居民提供合適的理財方案,。在外資銀行的財富管理中心,，在保險方面為居民提供的服務(wù)已經(jīng)切入到購買保險產(chǎn)品后的保單變更、保單取消,、理賠,、事故處理等方面，甚至切入到了客戶投訴,，相比其它保險銷售渠道更加細致深入,。在周邊發(fā)達市場，如香港,、臺灣,、新加坡等，銀行重視銀行保險客戶,，樹立銀行品牌形象,，其財富管理中心為居民提供全面到位的服務(wù)，因此銀行保險客戶流失率低,，這也將成為中國銀行保險市場發(fā)展的方向,。

????其次，銀行可以對客戶資源進行市場細分,，根據(jù)居民的不同需求層次設(shè)計相應(yīng)的保險產(chǎn)品,。與保險代理或經(jīng)紀(jì)相比，銀行掌握居民資金賬戶余額及相關(guān)個人信息,，還有居民的其它銀行產(chǎn)品,，如信用卡,、貸款等,，這樣，銀行能夠根據(jù)這些信息將客戶進行分類,，根據(jù)不同居民的不同支付能力推薦不同的保險產(chǎn)品,，如向高收入階層推薦大額保險產(chǎn)品組合，向中等收入階層推薦養(yǎng)老年金產(chǎn)品,，向低收入者推薦簡單的小額保險產(chǎn)品,。在此基礎(chǔ)上，銀行還能為居民提供財務(wù)規(guī)劃服務(wù)﹕如長期受益規(guī)劃與避免損失,。前者主要通過中長期保險產(chǎn)品來實現(xiàn),，如子女教育、養(yǎng)老保障、長期儲蓄等,，后者則通過一些短期的保險產(chǎn)品實現(xiàn),，如個人意外傷害險、家庭收入保障險,、高端醫(yī)療保險,、海外旅游保險、家居保險等,。這些產(chǎn)品投保手續(xù)簡單,，有些還可以與銀行其它產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，如信用卡產(chǎn)品﹕在居民申請信用卡后,，即可享受附加的個人意外傷害保險,，這使居民在使用信用卡的同時也得到更好的保障。

????再次,，居民購買的銀行保險產(chǎn)品具有更高的性價比,。與保險的其它銷售渠道﹙如經(jīng)紀(jì),、代理等﹚相比，保險公司通過銀行銷售保險產(chǎn)品,，保險公司專職于后臺支持,，不必建立成本昂貴且龐大的銷售隊伍，支付給銀行的手續(xù)費低于支付給代理人或經(jīng)紀(jì)人的提成,，使其經(jīng)營成本下降,，保險產(chǎn)品的費率也隨之下降，居民得到的實惠也更多,。

????最后,，銀行保險正在回歸保險的保障本質(zhì)，尤其是在外資銀行的財富管理中心,。其中,，除了有豐富的投資理財產(chǎn)品供居民選擇外，它們銷售的一些保險產(chǎn)品更多從客戶的保障需求出發(fā),，如意外傷害險,、旅游險、養(yǎng)老年金,、子女教育保障等，這樣更強調(diào)了保險產(chǎn)品的保障功能,。居民購買這樣的保險產(chǎn)品,，能夠綜合銀行的投資產(chǎn)品與銀行保險產(chǎn)品，結(jié)合投資與保障,，合理配置資產(chǎn),。

????居民購買銀行保險，除了應(yīng)看到實實在在的優(yōu)惠與便利外,，還應(yīng)注意以下幾點﹕

????1. 購買前應(yīng)多方咨詢,，多了解銀行保險產(chǎn)品，特別是過熱的投連險,、分紅險等產(chǎn)品,，不能輕易聽信銀行銷售的介紹，應(yīng)在充分了解保險產(chǎn)品的收益與風(fēng)險后再作決定,。若購買分紅保險,，則應(yīng)購買長期險，這樣以復(fù)利形式取得的紅利更為可觀,。居民還應(yīng)全方面了解自身面臨的風(fēng)險及保險需求,，如養(yǎng)老需求、子女保障需求,、意外傷害保障需求,、旅游保險需求等。

????2. 購買時應(yīng)仔細閱讀保單條款,，明確自己的權(quán)利和義務(wù),，特別是要注意保險產(chǎn)品的保險責(zé)任，了解所購買產(chǎn)品的保障范圍能否滿足自身需要,。對于期限長且分期繳付的產(chǎn)品,，要確認有足夠的財力支付保費，盡量避免中途退保,，或可利用減額繳清,，即減少保險金額,、中止與復(fù)效及辦理展期保險來完成,。此外，還應(yīng)認真閱讀現(xiàn)金價值表及退保金比例,。一般來說,，投保后保單的現(xiàn)金價值即為投保人在以后各年度所能退得的保費,。值得注意的是，現(xiàn)金價值在投保初期一般小于保險人繳納的保費,，所以在投保前兩年應(yīng)避免退保,。

????3. 應(yīng)充分利用猶豫期。投保猶豫期是投保人簽收保險單后 10 日內(nèi),，如果對自己購買的保險產(chǎn)品不滿意,，可以無條件要求退保。在保險猶豫期內(nèi),，投保者若想退保,，應(yīng)盡早辦理，可以取回已繳納保費,，避免所交保費被扣除﹔

????4. 居民應(yīng)重視保險公司回訪,。對于銀行代理銷售的保險產(chǎn)品，保險公司一般要對客戶進行回訪,，回訪內(nèi)容包括投保人是否認真閱讀了產(chǎn)品說明書,、是否正確理解保險責(zé)任和自身承擔(dān)的風(fēng)險、是否了解猶豫期內(nèi)自己的權(quán)利,、是否知道退?？圪M等事項。因此,，投保人應(yīng)正確對待保險公司的回訪,，如實回答，以備后用,。

????5. 購買保險產(chǎn)品后如遇糾紛,，應(yīng)采用適當(dāng)方式處理?？上韧ㄟ^銀行代理,，再找到保險公司客服。解決不了,，可到保險行業(yè)協(xié)會調(diào)解,，最后則是到保監(jiān)會投訴。

????本文作者為荷蘭銀行中國區(qū)消費金融銀行投資及資金產(chǎn)品部總監(jiān),，此前曾任花旗銀行亞太區(qū)總部內(nèi)部控制主管和花旗銀行中國區(qū)資金運作部負責(zé)人,。荷蘭銀行歷史悠久，目前在北京,、上海,、深圳等地設(shè)有分行及辦事處。