中國(guó)人的蘋(píng)果情結(jié)
????中國(guó)人偏愛(ài)蘋(píng)果產(chǎn)品的證據(jù)隨處可見(jiàn)：在紐約第五大道的蘋(píng)果旗艦店里,，來(lái)自唐人街的中國(guó)面孔常年不斷；不久前還有報(bào)道稱(chēng),，有些婦女將數(shù)十部iPhone綁在身上,，試圖從香港走私過(guò)關(guān)；另外在iPhone 4上市期間,，由于北京的蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店曾短暫地取消了每人限購(gòu)兩臺(tái)iPhone的限額,，有黃牛黨為了搶購(gòu)iPhone，甚至大打出手,。
????難怪早在幾年前,，蘋(píng)果公司就把中國(guó)市場(chǎng)當(dāng)成了金磚四國(guó)（BRIC，巴西,、俄羅斯,、印度和中國(guó)）中的“首選之地”。蘋(píng)果首席運(yùn)營(yíng)官蒂姆?庫(kù)克上周對(duì)分析人士說(shuō)：“我們?cè)谥袊?guó)付出了大量的精力,，而結(jié)果也是絕對(duì)令人震驚的,。”
????上側(cè)的圖表顯示,，蘋(píng)果公司亞太地區(qū)的營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng),。而一直到2008年以前，由于亞太市場(chǎng)的營(yíng)業(yè)收入無(wú)足輕重,，在蘋(píng)果向美國(guó)證交會(huì)提交的報(bào)告里,，蘋(píng)果甚至沒(méi)有將它單獨(dú)列出來(lái)（它被蘋(píng)果歸到了“其它部分”一類(lèi)，同屬于該類(lèi)別的,，還有蘋(píng)果旗下FileMaker軟件的銷(xiāo)售額）,。而到了今天，根據(jù)摩根士丹利（Morgan Stanley）分析師凱蒂?休伯蒂提供的數(shù)據(jù),，亞太地區(qū)已經(jīng)成了蘋(píng)果公司最大的收入增長(zhǎng)引擎,。在上個(gè)季度，公司營(yíng)業(yè)收入增長(zhǎng)中39%來(lái)自亞太地區(qū),。
????庫(kù)克指出,，在亞太市場(chǎng)上，蘋(píng)果公司大中華區(qū)2011年第一財(cái)季的營(yíng)業(yè)收入總額達(dá)到了26億美元,，是去年同期的四倍,。
????盡管中國(guó)是全球最大的手機(jī)市場(chǎng),，但是13億中國(guó)人民并非人人都負(fù)擔(dān)得起iPhone。不過(guò)根據(jù)休伯蒂的估算,，中國(guó)大概有5000萬(wàn)人口的中產(chǎn)階級(jí),，他們擁有大量的可支配收入，并且“對(duì)智能手機(jī)和蘋(píng)果品牌懷有強(qiáng)烈興趣”,。這些人都是蘋(píng)果的核心潛在客戶,。
????他們就是蘋(píng)果公司所瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。蘋(píng)果公司宣布兩年內(nèi)將在中國(guó)開(kāi)設(shè)25家專(zhuān)賣(mài)店,。目前有四家這樣的商店已經(jīng)建立了起來(lái),。蘋(píng)果公司表示，這些商店所吸引的客流量和所產(chǎn)生的收入,，是全球任何其他地區(qū)的蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店都無(wú)法比擬的。
????諷刺的是,，iPhone雖然是在中國(guó)大陸生產(chǎn)的,，但它的生產(chǎn)速度卻不足以滿足中國(guó)對(duì)iPhone的需求。提康德羅加證券（Ticonderoga Securities）的布萊恩?懷特不久前剛做了一次中國(guó)之行,，他在去年12月份報(bào)道稱(chēng),，中國(guó)的iPhone 4已經(jīng)斷貨兩個(gè)月了。他估計(jì)中國(guó)聯(lián)通大概有三分之一的訂單無(wú)法執(zhí)行,。
????懷德寫(xiě)道：“我們認(rèn)為,，中國(guó)仍處于‘蘋(píng)果熱’的早期階段?！?/p>
????譯者：樸成奎
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