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專欄 - 蘋果2_0

蘋果“媒體價(jià)值”下降,,微軟“媒體價(jià)值”上升

Philip Elmer-DeWitt 2011年01月27日

蘋果(Apple)公司內(nèi)部流傳著一個(gè)老笑話,那就是史蒂夫·喬布斯周圍是一片“現(xiàn)實(shí)扭曲力場(chǎng)”:你離他太近的話,,就會(huì)相信他所說(shuō)的話,。蘋果的數(shù)百萬(wàn)用戶中已經(jīng)有不少成了該公司的“信徒”,而很多蘋果投資者也賺得盆滿缽滿,。不過(guò),,Elmer-DeWitt認(rèn)為,在報(bào)道蘋果公司時(shí)有點(diǎn)懷疑精神不是壞事,。聽他的應(yīng)該沒錯(cuò),。要知道,他自從1982年就開始報(bào)道蘋果,、觀察史蒂夫·喬布斯經(jīng)營(yíng)該公司,。
根據(jù)一份最新的報(bào)告,蘋果的“媒體價(jià)值”在上季度下滑近4.6億美元,。

????以下是一種頗有意思的做法。先統(tǒng)計(jì)出過(guò)去3個(gè)月里,,蘋果(Apple)在新聞,、社交媒體以及tweet中被提及的次數(shù),,再根據(jù)每條信息的影響和價(jià)值,逐一給予評(píng)分——正面,、中立或負(fù)面,。最后你就可以計(jì)算出,假如你聘用一家公關(guān)公司,,那么需要支付多少費(fèi)用,,才能產(chǎn)生這樣的評(píng)價(jià)效果。

????這正是位于紐約長(zhǎng)島的General Sentiment公司在本周一發(fā)布的報(bào)告中所做的,。根據(jù)該公司的計(jì)算,,蘋果已經(jīng)連續(xù)3個(gè)季度蟬聯(lián)品牌榜冠軍,在2010年總共產(chǎn)生了45億美元的“媒體價(jià)值”(此概念來(lái)自General Sentiment),。

????但報(bào)告同時(shí)指出,,蘋果的媒體價(jià)值在上季度急劇下滑,從超過(guò)14億美元滑落至略高于9.41億美元,。

????谷歌(Google)的媒體價(jià)值也在下滑,,不過(guò)幅度比蘋果的要小。而微軟(Microsoft)和雅虎(Yahoo)的“媒體價(jià)值”則在上升,。至于個(gè)中原因,,大家就自己去想吧。

????欲獲取關(guān)于General Sentiment的報(bào)告和算法的詳細(xì)信息,,請(qǐng)點(diǎn)擊此處,。

????譯者:項(xiàng)航

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